這個品牌不走尋常路，居然把一支H5玩炸了！

差異化不僅用於鞏固品牌競爭壁壘，同樣也能幫助品牌有效、快速地將信息傳達給用戶，給人留下彌足深刻的印象。

特別是在當下CNY營銷期間，各路品牌摩拳擦掌想要藉機與受眾進一步加深聯繫，廣告比往常多了不止一倍。

絕大多數品牌都用「情感」和「祝福」的方式表達，但酷狗直播卻開闢了一個嶄新的新年營銷方式，選擇用「玩」和「陪伴」來鞏固、加深與用戶之間的聯繫，並構建品牌獨有的溝通方式。

正因如此，酷狗直播最近的一支H5，一經上線便病毒般傳播開來：

這是酷狗直播為推廣2017酷狗直播年度音樂盛典而製作的一支H5。客觀來說，整支H5都給人一種「穿越電影」的既視感，從開場一條「毛不易盛典神秘失蹤」的頭條新聞，轉到毛不易由於備戰2017年酷狗直播年度音樂盛典太累而睡過頭的尷尬，直接對應了人們生活中的真實寫照。

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整個劇情發展似乎也正是看穿了當下年輕人的想法，索性就給男主配置了一台時光機器，切中了不少人一直以來的幻想，好生讓人羨慕。

除此之外，該支H5還運用了「密室逃脫」的創意，以及配置上了全景技術。這樣的好處主要體現在兩個方面：

1、娛樂化營銷場景，讓用戶玩得更有意思

做H5最怕的是受眾點進去還沒好好體驗，就不耐煩地手指輕輕一點退出了。所以，想讓用戶從頭看到尾就必須要在其過程中不斷埋下伏筆以及設置誘點，才能持續讓用戶產生興趣。

而在這支H5上，不僅在「故事背景」的講述上吊足人們胃口，同時配合密室逃脫的懸疑解秘玩法，充分勾起用戶的挑戰慾望。

通過將營銷主題與遊戲情節貫穿一體，引導用戶去搜尋散落在房間各個角落的線索，並憑藉著每一個線索間接的提示，開始了與毛不易的對話，讓人有玩下去的衝動。

2、沉浸式場景體驗，營造身臨其境感受

為了提高「遊戲」的體驗性，此次酷狗還在H5中配置了全景技術。

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為了讓屏幕中的場景更具真實性，幫助用戶能夠更輕易地被代入其中，H5透過第一視角，將體驗者關聯到「毛不易」身上，營造出一種身臨其境的感受。

酷狗此舉站在年輕人的立場去思考，目的是讓H5吸引用戶玩下去的同時，還能讓用戶玩得爽。繼續深挖，你會發現其實酷狗在「密室逃脫」的線索上，也設置得很巧妙。不困難，也不簡單，規避了太難沒人玩，太簡單又讓人覺得沒意思的心理。可以說是幾乎所有人都能接受的一個門檻，與此次營銷主題所需求的泛人群結構高度吻合。

如今，很多年輕人每天都在不斷搜尋、製造「社交貨幣」以支撐不同社交場合需要，而對於一個有意思有點難度的遊戲，人們在通關後的心情普遍是愉悅、興奮和自豪的，這種情緒又會讓人產生急切的分享衝動，正是這種滿足感和炫耀的慾望，促使H5不斷在用戶圈層發酵，最終形成話題，顛覆音樂盛典的傳統玩法。

光看這次海報上星光熠熠的明星陣容，相信絕對不會讓粉絲們失望，主持人由知名「快嘴」華少攜魅力女主持謝楠，另外還有「國民舅舅」郭濤鼎力加盟，而明星歌手方面，除了毛不易，更有音樂女王李宇春，實力派唱將林志炫，另外酷狗直播熱門歌手庄心妍、汪蘇瀧等也會傾情加盟，聯袂演繹30+首破億流量金曲，所以即使不能親臨現場，也別不要錯過這場直播。

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