吃藕文案和好看設計找哪門子般配……

有個名人說過，「什麼都略懂一點，生活更多彩一點(些)。」看劇照猜電影，猜中送一對象。

懂文案，也懂設計，又看好文案和設計Cp的親，請出門左拐，隔壁在招募二人轉演員……

只會寫(chi)詩(ou)的文案，不是好文案

只會拼(hao)圖(kan)的設計，不是好設計

這是兩個神奇的物種，生態鏈上被標記為「天敵」，非愛無解。這又是兩個造化的工種，「腦迴路」風馬牛不相及，一見面就開撕。含淚問蒼天，文案和設計為何一直撩不出火花？難道殺氣註定是他們的呵氣？

作為一個身心淪陷的入門級文案，我只想和設計談一場高智商戀愛(zuo死)，是純粹的「戀愛」啊，不是你儂我儂，不是花前月下，是一起好好工(xi)作(fan)，1+1>2，甚至1+1=王……

可我一直都清楚，世界上最遙遠的距離不是你住我心裡而我卻不在你眼裡，也不是天空的飛鳥和海底的魚，而是，——我是文案，你是設計

Yu>_

(親，咱這兒可不是德雲社?)

即便如此，我仍然表現的很積極，像花粥唱的傻*，深入學習設計&文案理論/案例(PS.：一直不能原諒自己對設計軟體的冷落)，以免被無情碾壓成齏粉。

新手開撩初上路，好好學習不孤獨。文案這樣做，或許可以和設計單純地聊聊天呢，——讓文案和設計更般配，奉送「一個中心，三個基本點」。(沒啥正經海參，不用記筆記，轉發就行)

一個中心

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腦洞 · 視覺化

腦洞視覺化，洋氣嗎？其實是二鍋頭兌那個牛欄山——腦洞+視覺化，先有開到阿克托星球的腦洞，是大前提，好比是談一場戀愛，總得先約個飯、再約個電影啃兩桶爆米花吧(不按套路出牌的，我也不知道哪根弦搭錯了脈，懸絲診脈嗎？）

講真，開腦洞是一個技術活兒。不是誰都可以做到別有洞天、料兒足活兒好的。文案的魔幻世界裡總有一個岔路口讓你不知所措，而有些人的腦迴路本來就是彎的。世間最難走的路，就是你的腦迴路。

透露一個開腦洞的方法，不是老掉牙的九宮格，也不是沉浸式體驗，而是自動把智商降到3歲孩童的水準(創意不夠open，就是怪你知道太多咯)。對這個世界保持好奇，才會有腦洞開出天際的想像力。

三個基本點

原點 · 說人話是門藝術

反思之前經歷的種種、種種的經歷(不說人話的作死style)，這裡的藝術，更趨向於下里巴人(陽春白雪一般人玩不轉，閑了侃)。無他，通俗藝術，給設計創造更多活路。比如，一個新品牌需要一個Logo，取名「二狗子」遠比「歐賽爾」更容易操刀，自由創作發揮空間更大。

起點 · 畫面構築意識

舉個栗子，感恩節文案，你信手拈來，十幾二十條so easy，我也曾寫過這樣low（或者說滿足日常需求）的文案，直接上圖(出於版權考慮，稍作修改，看輪廓就好)

沒有對比就沒有傷害，上一個「環時出品·必屬精品」，你曾經藏在牛仔褲小口袋的小杜杜——

好在哪裡？新鮮活潑，不動聲色，一副「污起來很正經」的賤模樣。事實上，大多數甲方(品牌&產品)一點兒都不污，也不需要言「射」，怎麼辦？只看結果的表面是無意義的，不妨多去想「這個結果的起點在哪兒」——

文字源自什麼？圖形，要不為嘛叫象形文字呢？這就是起點！創作過程中，拼圖/拆字遊戲，會讓你的作品更加好玩。小小Tip，僅供參考：拆的合理，拼的美麗。

【賞鑒】一則食品安全公益廣告

你看，從文案內容出發，巧妙結合主訴求，足以亮瞎吃瓜群眾的火眼金睛，又被朝陽群眾極力表揚，一片喜樂融融。人良方為食，眾口方為品。

落點 · 畫面呈現意識

就是你的文案（結果呈現）有木有畫面感。請堅決拒絕假大空的「四字箴言」，同樣是一個橙子，你可以用「甘甜四溢、細膩甜潤、清爽可口」等形容詞來膈應消費者，反正他們也不買賬，他們無法和形容的美(xu)好(wu)產生共鳴，遑論買下你的橙子去她的故鄉。

是消費者笨嗎？不，他們只是懶，而你能做的就是，用十足動感、十二分具象、一點都不糊的畫面，用更「懶」(不需要思考太多)的文案，征服你的目標用戶。所以，不妨寫一個這樣的橙子——

Ps: 你想說褚橙么？褚橙賣的是情懷，勵志橙是專屬IP，你跑去學習、盲目借勢會很尷尬的。拿情懷說事兒的文案，留在下期分享，不見不散哦。

好的產品會說話，在這之前，請先讓文案會說話。所以，未來的日子，請和設計談一場真橙不怕假橘的戀愛。地球是屬於你們的，我要去火星情報局找薛特工了。

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