奧運品牌之役拉響，阿里巴巴令人眼前一亮
這是本土公司2018年來最大的傳播動作，它來自阿里巴巴集團。
三支#相信小的偉大#主題的宣傳片昨日同時上線，其中尤以上面這支集團版THEMATIC宣言篇TVC最為意義深遠——去年這個時候，馬雲和國際奧委會主席托馬斯·巴赫共同宣布雙方達成期限至2028年的長期合作：阿里巴巴加入奧林匹克全球合作夥伴（TOP）贊助計劃，並成為雲服務、電子商務平台的官方合作夥伴及奧利匹克頻道的創始合作夥伴。作為合作後，阿里巴巴推出的首支奧運TVC，受關注度程度自然非凡。而在片子大放異彩背後，則是一系列關於品牌內心的真實表達。
「相信小的偉大」是阿里巴巴的奧運之聲，也是其貫穿整個創意的靈魂——通過聚焦「小人物」，展現小的力量，小的美好，進而展現品牌一直以來的精神內涵——相信小本身所蘊含的偉大，支持小人物、小企業的自我實現。
顯然，這是一個能夠影響未來許多年的Big Idea。可面對奧運百年歷史中那些深入人心，每每想起都讓人心潮澎湃的經典傳播案例，阿里巴巴的壓力可想而知——要想更偉大，必要先翻越。阿里的確也有自己的優勢，作為互聯網平台，給每個人公平的機會，讓每個人身上的閃光點發光發熱，進而讓每個人成就自己，是阿里巴巴18年來一直的核心宗旨，而這也是奧運會特別看重並最終選擇阿里巴巴合作的重要理由之一。彼此的高度契合，讓雙方究竟能擦出怎樣的火花格外令人期待。
「透過不同鏡頭、不同瞬間，呈現各類小角色在不同情形下的真實力量。」創意的初衷並不複雜，而最終呈現效果卻十分震撼——在所有人都嚮往強大的時候，無數的小角色、小人物、小國家用實際行動，刷新著世人的認知。
在TVC里，我們看到了冰球場上被無情撞到的小男孩，看到了衝過終點線、身披國旗、縱情慶祝的非洲小國運動員…沒有金牌、沒有榮譽，甚至沒有金錢，他們都不是這個世界中典型的強者，可他們卻給這個世界帶來最真實的震撼，一份或許你身邊便存在的小感動。
我們都以為自己很了解奧運會，但其實並不是那樣。奧林匹克不只有金牌、榮譽和歡呼。你可以隨便找來一位參與過奧運會的人，聽他們談論自己的運動生涯，講述那些泡在訓練場中痛苦而孤獨的歲月，你就會對他們產生敬畏之心。更會對奧運本身，奧運精神心懷尊敬。
廣告中有個巧妙的對比：一個鏡頭中，女孩在寒冷的大自然角落中孤獨地跳躍，周圍空無一人；隨著鏡頭的變化，她美麗的舞姿出現在全世界最繁華廣場的巨大屏幕中。「一個小角落也能影響全世界」，旁白中的廣告文案出現的如此恰如其分。
附完整版廣告文案：
99%的人認為自己渺小；
97%的企業是小企業；
92%的國家是小國家；
95%的運動員不被看見；
小可以被計算，
但不可以被小看；
對小我們有不同的看法。
我們相信
一個小角色有無法撼動的能量；
一個小角落也能影響全世界；
一個小國家可以感動全人類；
一個小進步也能打破紀錄；
一個小改變足以顛覆未來；
一個小舉動感動億萬用戶 ；
由小到大
人人都在創造世界
阿里巴巴相信小的力量
榮與奧林匹克成為全球合作夥伴
以公平的平台給予每個人機會
一起加入這個全人類的盛事中，
FROM ONE TO BILLIONS，
看見小的力量
相信小的偉大！
TO THE GREATNESS OF SMALL.
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片子中有很多值得品味的細節，比如不諳世事的小朋友也會感嘆競爭的殘酷，比如全世界不同地方的人民會為一個小人物的成績而歡呼雀躍，單獨來看，這些並沒有什麼特別的，可當你放在一支片子中，這些穿插著的鏡頭便呈現出一些更為打動人心的東西：小，真的如此偉大。
#相信小的偉大#主題下還有《皮划艇篇》和《冰球篇》兩支片子用以輔助阿里巴巴的整體奧運之聲。
《皮划艇篇》
《冰球篇》
片中，阿里巴巴努力還原兩個故事最真實的那一面，讓更多人了解在奧運會這個所有人都夢寐以求的舞台上，在爭分奪秒的比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的善念，一份默默的支持，或許比獎牌都更加令人動容。
連同《皮划艇篇》和《冰球篇》，#相信小的偉大#主題下的三支片子均由以色列最頂級導演Eli Sverdlov執導，有趣的是，導演的兒子，專業配音演員Liav Sverdlov也親自為《宣言篇》貢獻自己的聲音。而特別邀請曾為《戰爭之王》等多部電影編曲的Tomer Biran為片子創作音樂也讓整個作品顯得格外氣勢恢宏。對作品偏愛有加的Eli Sverdlov導演甚至托朋友幫忙在布拉格專門包下一座劇院，邀請60人的團隊現場演奏《皮划艇篇》和《冰球篇》兩支片子的音樂，只為突出身臨其境的效果，配上畫面，讓人自然有振奮的感受。
可以說，這是所有人的幸運，這樣用心的廣告作品只有在四年一度的奧運盛會中才能得以看到。人們甚至不會在意這是不是一個廣告，因為大家見證了難得的內容。
而這樣一組片子，會讓人不由想起那些品牌商們曾經的經典奧運營銷戰役，比如寶潔感動全球的「Thank you，mom」系列。2016年4月，寶潔趕在距離里約奧運會開幕還有整整100天時（母親節前）推出的Strong篇，相比2012年倫敦奧運會Best Job篇，Strong篇極力展現了更高層級的母性關懷。那是一種力量，一種溫情背後的力量感。
再比如，可口可樂2016年「此刻是金」的奧運傳播戰役。作為奧運最老牌的贊助商之一，可口可樂提出「不談金牌談感情，與重要的人度過的日子才是生命的『金』」的創意核心。強調那些家人眼中驕傲的淚水，兄弟彼此加油的手勢，粉絲不知疲倦的歡呼，才是真正的金。
寶潔和可口可樂都是百年品牌，在藉助奧運傳播自身品牌上也早已有自己的心得和經驗。阿里巴巴除了有足以和之前贊助商比肩的創意理念和出街作品，更重要的是和奧運精神的契合保證了前者在第一次參與時就能遊刃有餘，不需要「熱身」，以優異的拍攝執行將「相信小的偉大」理念呈現給每一位小人物。
#相信小的偉大#的點睛之處恰恰在於阿里巴巴和奧運會一樣，都是以一個公平的平台為基礎，給予每個人機會：即便是再普通的運動員，再普通的人、行為，只要站在合適的平台，那份小小的存在都將展現的淋漓盡致。這是平台的力量，奧運如此，阿里同樣如此。我們見過了太多從阿里平台走出來的小人物、小品牌、小企業，他們就在我們身邊不遠處熠熠生輝。生來就在聚光燈的人太少太少，世界需要如奧運、如阿里這樣的平台幫助普通人成就自己。
而通過和奧運的合作，阿里巴巴很好很自然地傳遞了自己的品牌價值和平台力量：只要你足夠優秀，足夠努力，我的平台永遠在那裡，等著成就更偉大的你。
相信「小而美」、相信小的偉大是阿里巴巴和馬雲一直以來的主張，而這在本世紀變得愈發明顯，那些曾經的帝國公司說倒就倒下了，而那些小而美的公司有自己的堅毅、堅持，為自己，為背後的員工，譜寫了一段段足以載入史冊的光輝歷史。
小，本身就很美麗，就很偉大，或許你會習慣性忽略他，但當這一切聚集起來，你會發現小的力量也足以震撼全世界。這或許就是阿里巴巴這次奧運傳播戰役的最大初衷。無需抱怨，無需憤怒，保持善意，保持樂觀，堅持夢想，不斷向前，會有一個機會等著你去展現你的價值，成就你的故事。
這點上，百歲奧運和剛剛成年的阿里巴巴都在承擔著相同的使命。
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