嚴寒天氣UGG受消費者追捧，助推母公司第三季度利潤大漲20％

寒冷的天氣依然是刺激UGG鞋履產品銷售增長的最大動力。

作者 | 周惠寧

被稱為「時髦殺手」的 UGG 母公司 Deckers 正在積極向時尚圈靠攏，同時寒冷的天氣助推其業績逐漸走出泥潭。

在截至12月31日的三個月內，Deckers 集團總銷售額增長 6.6% 至 8.1 億美元，超過華爾街預期的 7.45 億美元，經調整後的利潤同比大漲20%至 1.59 億美元，同樣超過了分析師預期，凈利潤則暴漲逾1倍至8634萬美元。

其中，集團批發渠道銷售額同比增長 10.3％ 至 4.29 億美元，直營零售渠道銷售額則同比上漲 2.7％ 至 3.82 億美元。

按品牌分：

核心品牌 UGG 銷售額同比上漲4.3％至7.347億美元；

Hoka One One 則在運動員代言人和以女性為重點的營銷活動刺激下，銷售額猛漲65.7%至3180萬美元；

Teva 收入同比大漲 33.4％ 至1950萬美元；

Sanuk的銷售額則幾乎與去年持平，錄得1390萬美元。

期內，集團在美國本土市場的銷售額同比增長 2.5% 至 5.02 億美元，國際地區銷售額則同比大漲 14％ 至 3.09 億美元。

對於第三財季業績的超預期表現，集團發言人表示主要得益於旗下品牌產品創新、庫存優化以及電商業務等戰略舉措，寒冷的天氣狀況也一定程度上促進了UGG鞋履產品的銷售。

為進一步提高產品的時尚度，UGG 於今年開始與奢侈時尚品牌 Sacai 合作推出秋季男裝系列，還將於3月在巴黎時裝周上繼續與 Y/Project 合作推出女裝系列。Deckers 集團生活方式品牌總監 Andrea O』Donnell 表示，未來將會對 UGG 產品進行重新定位以獲得更多海外擴張的機會。

圖為UGG與Sacai最新推出的合作系列

此外，鑒於中國消費者對於全球時尚零售行業復甦具有重要意義，UGG 於去年宣布華語影視演員楊穎 Angelababy 成為其品牌代言人，這也是 UGG 自 1978 年成立以來，首次啟用華人明星擔當品牌代言人。

值得關注的是，Deckers集團早前一直沒有太大起色的業績令部分投資者失去了耐性，過去一年集團大部分時間都在與激進投資者Marcato Capital Management進行爭論。

Marcato Capital Management 認為集團從董事會、管理層到對 UGG 品牌的處理都存在嚴重的問題，應該出售，並試圖增加自己在集團董事會中的席位，以便插手集團的管理決策，但卻沒有成功。

據悉，自 Deckers 集團被迫尋求出售至今儘管有90多位潛在買家詢問，但一直未能達成交易，目前該計劃處於停滯階段。

不過 Wedbush 分析機構則認為，雖然 UGG 近年來的業績增速有所放緩，但在美國市場依舊擁有穩定的消費群體，市場仍有發展空間，因此不排除有私募基金或開雲、LVMH集團等國際買家想要擴張美國市場而決定出手收購。

受第三季度業績的提振，集團提高了2018財年的預期，預計凈銷售額將在18.73億美元至18.78億美元之間。財報發布後，集團股價一度大漲7.7%，目前市值約為27.86億美元。

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