天鵝絨運動服Juicy Couture的掙扎

美國運動品牌Juicy Couture的粉色天鵝絨運動套裝曾經讓這個品牌在十多年前達到全盛時期，憑藉一眾明星的青睞推波助瀾，當時運動風街拍的半壁都是女明星的絲絨裝。該品牌近幾年快速衰落，幾近退出消費者的視線。

然而Juicy Couture在2014年關閉了其所有美國門店之後，據《紐約商業雜誌》報道，Juicy Couture將於下個月首次亮相紐約時裝周。據品牌發言人向Fashionista確認，Juicy Couture發布秀將以靜態展示的方式出現，於2月8日下午舉辦，並將同時涵蓋Juicy Couture Black產品線和一部分秀款。

2013年以來，Juicy Couture一直作為ABG集團旗下品牌運營，ABG集團以1.95億美元的價格從紐約Fifth&Pacific公司手中收購了Juicy Couture的資產，同年，品牌創始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前將Juicy Couture以5310萬美元的價格將品牌賣給Fifth&Pacific，2013年時曾嘗試將品牌買回來，但卻敗給ABG集團。

ABG集團成立於2010年，目前擁有超過50億美元的零售年銷售額，旗下品牌超29個品牌涵蓋奢侈品及各種專業品牌，其中包括Shaquille O』Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收購的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重裝上陣的計劃在近兩年已經開始逐步顯露，2017年春夏系列Juicy Couture和當紅的街頭潮牌Vetements進行了了聯名活動，可以看出前者有意在品牌理念上進行調整。這次在紐約時裝周的首秀標誌著Juicy Couture在市場營銷方面啟動的新方向，品牌表示將繼續將運動套裝作為品牌主打產品，與此同時做出其他產品上的突破。2017年9月，Juicy Couture舉辦了新任創意總監Jamie Mizrahi執掌下首個系列的預覽展示，Mizrahi是好萊塢的造型師，Katy Perry和Riley Keough都是她的客戶。

Juicy Couture 2018春夏系列

ABG集團市場營銷執行副總裁Natasha Fishman在接受時裝商業報道BoF採訪時表示：「Juicy Couture已經從全球招募了數百名意見領袖，通過他們的個人經歷來講述新的品牌故事。」

據《女裝日報》報道，ABG 集團董事長兼首席執行官Jamie Salter表示正在「與新的、長期合作夥伴高速推動 Juicy Couture 的全球發展零售戰略」，並透露預計未來3年內，Juicy Couture 將通過授權合作商新開設 133家門店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球門店的數量將升至 335家。但與之前不同的是，新開張的獨立門店所出售的，將全部是高端產品線 Juicy Couture Black Label 的產品。

對於將如何重新打造這個已經過氣的品牌，Jamie表示她並不打算對Juicy Couture進行從頭到尾的改造，她認為品牌辨識度依然存在，可以繼續保持其休閑又帶點玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue採訪時表示出了自己對於Juicy Couture所帶來的1990年代的時代精神的執著：「時尚是一個輪迴，現在的人對1990年代風格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風格的唯一原因。」她表示品牌並不會去追趕潮流，而仍舊將繼續宣揚傳統美國品牌的歷史和精神，所以當1990年代及2000年代的時尚潮流已經漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會放棄做運動套裝。

然而在消費者已經顯然不買賬著這樣的設計時，誰也不知道品牌的堅持到底有沒有意義。

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