亞馬遜超越蘋果和谷歌成為最有價值的品牌

導語

雖然這個排名中沒有一家愛爾蘭企業進入前500名，但「愛爾蘭公司」被視為世界領先品牌之一。

在全球品牌金融500強（the Brand Finance Global 500 study）的全新排名中，亞馬遜已經超越蘋果和谷歌，成為世界上最有價值的品牌。

亞馬遜收購了美國連鎖超市Whole Foods公司之後，Whole Foods在提升日常普遍性和雲基礎設施方面給予了亞馬遜幫助並且提高了其收入，因此，亞馬遜目前市值為1508億美元（約合1210億歐元），相比於去年1604億美元的市值增長了42%。

蘋果在排名中依舊保持第二，其價值在去年下降27%後有所反彈，由1072億美元增加37%至1463億美元。但是，該報告的作者描述了蘋果前景「蕭條」，因為它越來越依賴於其旗艦產品iPhone而忽略了產品的多樣化。

他們表示，蘋果「越來越重視奢侈產品，這可能會讓他們在紛繁的全球市場中佔有一席之地，但是這局限了品牌增值的潛力。」

互聯網巨頭谷歌由去年的第一位掉到第三，其品牌價值是1209億美元，僅增加10個百分點。

「谷歌在互聯網搜索，雲端和移動操作技術個中翹楚，但是，就像蘋果一樣，它過於關注一些特定的領域，因此限制了其品牌發展的全部潛力。 」該報告作者說。

排名的科技公司稱，在前五名中，三星價值923億美元，排名第四，增長39%；臉書價值897億美元，排名第五，增長45%。微軟排在了第七位。中國工商銀行位列第十，成為中國最有價值的品牌。

愛爾蘭企業

儘管負責愛爾蘭地區的常務董事Simon Haigh表示因為全球領先技術公司在愛爾蘭當地均有涉及，愛爾蘭企業的聲望得以水漲船高，但是在這篇報告並沒有提及愛爾蘭的品牌。

「愛爾蘭品牌無緣榜單令人有些失落，論平均品牌價值，愛爾蘭在眾多國家中可以排名第四。」他說。

「同時，愛爾蘭是國家自主品牌發展最快的國家之一，2016年增長了20%，我預計，2017年也可以保持同樣的增長。愛爾蘭在與技術公司的合作中獲益非淺，除此之外，愛爾蘭對稅務的管理，同樣促進愛爾蘭在品牌價值方面成為世界領先的國家。」

中國的技術公司增勢迅猛，阿里巴巴目前位於第12名，而騰迅，微信和百度也都位於榜單前60位。

通信行業今年表現也十分出色，AT&T，Verizon，零售巨頭沃爾瑪以及中國的工商銀行都位列前十名。

就世界最強品牌排名而言，臉書，谷歌和微軟都位列前十，但是迪斯尼，Visa和法拉利都排在他們之前。

編輯：Zora

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