為何周杰倫、蕭敬騰等娛樂明星扎堆投資電競？
導語：明星扎堆投資電競，是否還有更深層次的原因呢？在國內，為何與電競有著天然聯繫的體育明星並沒有蹭電競的熱度呢？
作者丨張賓
圖片丨來自網路
又一個娛樂明星一頭扎進了電競領域。
台灣媒體報道稱，「雨神」蕭敬騰將與香港中國數碼文化共同成立The Jams電競俱樂部。該電競俱樂部從事的相關遊戲項目尚未公布。坊間猜測，The Jams電競俱樂部極有可能率先成立絕地求生戰隊，加入到吃雞大軍之中。
蕭敬騰並不是第一個試水電競的娛樂明星。周杰倫、林俊傑、余文樂都有自己的電競俱樂部，陳赫等大陸明星也開始涉獵電競領域。
娛樂明星扎推電競是因為這個項目正在成為朝陽產業。這是最淺顯的道理，是否還有更深層次的原因呢？在國內，為何與電競有著天然聯繫的體育明星並沒有蹭電競的熱度呢？
娛樂明星扎堆電競
周杰倫身上的電競屬性非常強，他本人就是《英雄聯盟》的忠實擁躉。去年在鳥巢舉行的英雄聯盟S7總決賽，周杰倫獻唱了《英雄》。早在2015年，周杰倫就成為了《英雄聯盟》中國區的代言人。
周杰倫旗下還有J Team電競俱樂部。目前在英雄聯盟LMS聯盟中，J Team戰隊成績顯赫。這個賽季，J Team目標直指S8系列賽。在吃雞火爆全球的今天，J Team也有吃雞戰隊。線下，周杰倫也開始進軍電競館。
去年年底，周杰倫在LMS聯盟迎來了一個勁敵。余文樂宣布成立MAD Team，並收購了台灣AHQ俱樂部旗下英雄聯盟分部二隊。經歷了老闆更迭之後，在今年的春季賽中，MAD Tea雖遜色於J Team戰隊，但戰績也算不俗。
娛樂圈，林俊傑是另一個電競死忠粉。他成立了SMG電競俱樂部。不過，這支電競俱樂部首先瞄準的並不是DOTA2這個項目。林俊傑的粉絲都知道他是DOTA2的狂熱追隨者。SMG電競俱樂部參與的是MOBA遊戲「傳說對決」（王者榮耀台灣版本）。
大陸明星中，陳赫、林更新等人都是吃雞的狂熱愛好者。目前，陳赫投資了Snake電子競技俱樂部的吃雞分部，並將這支戰隊命名為「天才Snake」。
現在，蕭敬騰也加入進來。可以預見，未來會有越多的一線明星步周杰倫、林俊傑等人後塵，在電競領域攪個天翻地覆。
資本是背後的真正推手
為何明星扎堆電競領域？當然是電競火爆了。這是一座待開採的金礦。不用動腦子，我們就可以得出這樣的結論。將2017年定義為電競元年並不誇張。
但，原因絕不這麼簡單。這些娛樂明星都擁有一個共同的屬性，就是對電競非常著迷。80後的明星在娛樂圈已成頂樑柱，而90後明星地位逐漸鞏固。
這兩個群體的明星可以稱之為電競一代。電競陪伴著他們走過了青蔥歲月，現在商業版圖趨於成熟，投資個人興趣也是人之常情。比如周杰倫、陳赫、林更新等人，都與王思聰交往過密，耳濡目染，對於電競的前景會有更清晰的判斷。
當然，這裡面也有資本的助力。在周杰倫、林俊傑、蕭敬騰戰隊背後，都站著香港中國數碼文化這個「巨人」。
其實是資本的力量藉助娛樂明星的人氣共同運營電競俱樂部。資本推手，與明星的愛好找到了一個契合點。從香港中國數碼文化繼續牽手蕭敬騰可以看出，他們之前與周杰倫、林俊傑的合作達到了預期。
現在，隨著吃雞急劇升溫，可以預計會有越來越多的娛樂明星投身其中。一方面，很多娛樂明星都是吃雞迷，而吃雞職業化剛剛起步，組建一個職業戰隊耗資遠低於打造一支英雄聯盟戰隊。
體育明星為何與電競聯繫不緊密？
體育明星與電競的聯姻，也並非沒有先例。只不過，相對娛樂明星扎推組建電競俱樂部，體育明星涉足電競相對較少。
林書豪名下就有一支DOTA2戰隊，名為VGJ戰隊。巧合的是，VGJ戰隊的背景同樣是香港中國數碼文化。後者已經將「明星+專業戰隊」模式運營得爐火純青，觸角遍及英雄聯盟、DOTA2、傳說對決等遊戲。
而大陸體育明星，似乎對電競並不感冒。其實，體育明星中不乏電競迷，丁俊暉就是DOTA2高手，王濛對於英雄聯盟也有很深的了解。
但為什麼體育明星並沒有像娛樂明星那樣投身電競創業大潮呢？當然，大陸沒有像香港中國數碼這樣的資本大鱷出手打造「明星+專業戰隊」的模式。
但，即便有這樣的資本助力，它們首選也會是娛樂明星，並不是體育明星。這裡面的原因絕不僅僅是體育明星不熱愛電競，或者體育明星影響力不及娛樂明星。除此之外，還有其他原因
首先，體育明星社交面有限，與資本市場、電競領域缺乏聯繫。林更新、陳赫等人經常與王思聰一起吃雞。並沒有聽說過體育明星與電競領域的大咖交往密切。張繼科等人都是王者榮耀的愛好者，但也僅限於愛好者的程度。向電競領域滲透不多，體育明星很難對這個新領域有深入了解。
其次，體育明星屬性過於單一。除了姚明這種特例，大多數體育明星及其經紀團隊並沒有在投資領域涉獵過多。簡單說，國內體育明星的經紀公司並不涉及商業疆域的拓展，明星退役後的規劃乃至投資更是無從談起。當然，體育明星的商業價值有限也是重要原因。
以2016年《體壇周報》公布的中國體壇財富榜為例，孫楊的收入是6900萬，張繼科為6000萬。他們的收入不少，這些收入如何增值、保值卻並不清晰。李娜、劉翔等退役巨星亦然。林丹推出過內褲品牌，現在生意黃了，變成了《吐槽大會》中他被開涮的段子。
在運動員商業規劃方面，姚之隊是比較專業的。姚明沒退役之前，他們就投資音樂網站、紅酒、餐廳、籃球俱樂部等業務。如今曜為資本更是在體育產業領域縱橫捭闔。不過頗令人意外的是曜為資本投資的動因體育正身陷侵權官司之中，其前身「宏遠時代」被廣東宏遠集團訴至法庭。
回歸正題，娛樂明星扎堆電競，並不意味體育明星也應該亦步亦趨。但從這個事情還是可以給體育產業帶來思索。未來的體育明星經紀，合作方式不應該是傻瓜式的。對於頂級IP，經紀公司在明星價值挖掘上需要下更多功夫，應該包括退役之後的轉型、商業版圖開拓等內容。不能明星一退役，經紀公司與明星的合作就一拍兩散。
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