陳可辛用 iphone X 「拍」 電影，你卻不行？

原標題：陳可辛用 iphone X 「拍」 電影，你卻不行？

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這兩天最熱門的話題，莫過於陳可辛以 iphone X 為蘋果拍攝一條 7 分鐘的賀歲廣告。聽著挺玄乎的哈，人家用 iphone X 拍出了廣告級別的大片，而你只會用 iphone X 搞點搞怪的表情和 「花式自拍」？

答案，當然不是這樣的。據聞，本次 《三分鐘》 微電影使用了將近700 萬人民幣的經費。當中使用了不少專業器材，加之陳可辛的坐鎮，蘋果自然不能讓 「用 iphone X 拍電影」的廣告語落空。（以下器材價格為估算價格，請勿過度認真考究）

▲ 蔡司 85mm f.14 鏡頭 — 9500 元

▲ SmallHD 702 LCD七寸監視器 — 12000 元

▲ 大疆 M600 航拍飛行器 — 32000 元

看到這裡，相信連攝影小白都能明了當中的 「套路」。上述的每一件器材，都比 iphone X 要貴。在 「用 iphone X 拍電影」 的廣告語里，主角 iphone X 似乎成為了最弱勢的一位。

在朋友圈和微博里，質疑蘋果公司借著中國市場進行煽情、誤導營銷的言論可謂是蜂擁而至。誠然，從動用陳可辛以及背後近百人的電影級別拍攝團隊開始，蘋果就是鐵了心要完成這次的營銷。但是，可先別顧著罵，先稍稍回顧一下蘋果往年的中國版廣告。

2015 年，蘋果為了迎合中華區市場，找來了 3 屆金馬獎最佳導演許鞍華，5 屆金馬獎最佳美術設計、4 屆最佳服裝/造型設計、2 屆最佳剪輯張叔平，以及 4 屆金馬獎最佳攝影杜可風聯手打造了 「春節」廣告《老唱片》。

在短短的 90 秒內，將孫女將奶奶在 1947 年錄製的黑膠唱片翻錄，並利用軟體混入了自己的吉他彈唱，以 iPad Mini 播放，讓奶奶重溫當年感動的故事。

▲ 對於曾經執導《天水圍的日與夜》、《歲月神偷》、《桃姐》 等電影的許鞍華而言，要摸到大家的淚點可謂是易如反掌

其實相同的故事，早已在 14 年的蘋果美國聖誕節廣告 《The Song》 里出現過。儘管是老到掉牙的故事情節，但溫情主題永不過時，特別在春節時段，這樣的主題廣告容易引起大家共鳴之餘更是老少咸宜。

而在 17 年 5 月推出的 《The City》 廣告片里，蘋果首次將中國演員出鏡的廣告片投放在全球平台發布。

故事主要講述了一對情侶在上海進行一日約會，當男主角開啟人像模式之後，畫面中的路人全部消失蹤影。一語雙關的廣告語「Focus On What You Love」 也是傳神地展示了 iPhone 7 Plus 的人像模式能模擬虛化的景深效果。

「做生意的唯一目的,就在服務人群;而廣告的唯一目的,就在對人們解釋這項服務。」 — 美國著名廣告巨匠、時代雜誌 20 世紀 100 大影響力人物 Leo Burnett

一個好的廣告，不應只是執著於如何用夸夸其談的廣告語、眼花繚亂的特效以及明星效應去表達品牌產品優點。真正的「好廣告」，應該做到傳達正確的價值觀，讓消費者感到共鳴。

母子分離、公職人員緊守崗位、關注兒童成長等題材均是當今社會的核心價值觀話題，是否用 iphone X 拍攝？到底影片耗費了多少經費？蘋果公司刻意在中國地區煽情營銷？大家關注的視點似乎過度世俗。當然，我們不能否認此條廣告有誤導大眾和攝影小白的嫌疑。

有多少人會因為 《三分鐘》 而衝去 Apple Store 下單？我不得而知，反而是多少家庭看到這條影片，懂得更加珍惜與家人團聚的時光，值得我們細細審視。當然，為何你的 iphone X 拍不出《三分鐘》的電影，而陳可辛可以呢？是創造力。

不論是是數年前的諾基亞，還是現在鏡頭可以媲美相機的 iphone X，鏡頭是為了紀錄生活而存在的。《三分鐘》 在傳達一種 「你可以拿起手機，也能像他一樣創造一切的能力」 的觀點。

優質的內容能跨越一切去感染別人，但世俗的視覺只會無限同化你我。iphone 的鏡頭再好，也遠遠不及你的創造力和想法來得有效。

還有什麼好玩的？

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球鞋販子："陳冠希發飆也攔不住全民販鞋的球鞋圈。"

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