iPhone X失敗，是國產手機的勝利嗎？

記得iPhone X剛剛面世的時候，擁有一個iPhoneX也是能炫耀好幾天的，畢竟除了新加了許多新奇功能，它的售價也是非常的「漂亮」。

然而這個作為蘋果紀念iPhone十周年推出的產品，現在說它是蘋果史上最悲催的一個產品也不為過。

自iPhoneX在2017年11月發布之後，蘋果的日子就不是很太平。先是iPhone X自身問題，引發眾多爭議，再到手機降速事件和電池爆炸事件，這些都不斷地消耗著蘋果以前累計下來的好口碑。隨後，蘋果公司一個月內就遭遇了兩次評級下降，iPhone X更是因為銷量不佳而被爆將在今年年中停產。針對蘋果的質疑聲也愈演愈烈。

今天（2月2日），蘋果股價再度下跌1%，跌幅已近8%，這相當於是超700億美元的市值。而此次股價下跌外界都認為主要是受「蘋果公司預計將iPhone X產量從4000萬部下調至2000萬部」這一消息影響。在此之前，已經有多家媒體報道稱，iPhone X市場需求低迷。

其實iPhone X銷量不佳受市場競爭激烈以及蘋果自身產品因素的影響較大。

首先，我們來看一下蘋果去年的銷售情況，根據調研公司Canalys在今年1月發布的公告，2017年第四季度iPhone X的全球出貨量達到了2900萬台，是該季度出貨最高的智能手機，其中中國市場的佔比達到了24.1%，可以看出中國市場對蘋果的重要性。

這個成績雖然非常亮眼，但其實是低於蘋果自己和業內預期的。Counterpoint研究副總監TarunPathak指出：「中國市場在去年12月份對iPhone X表現出強烈的需求，但是仍然低於我們的預期，這主要因為定價過高」。今年1月的時候iPhone X一度被傳出即將被停產的消息。

此外，中國手機品牌對蘋果的衝擊也不小。根據Counterpoint發布最新數據，2017年，中國手機市場上國內手機品牌開始佔據絕對主導地位。以華為為代表的中國四大手機製造商佔據了中國智能手機市場超過67%的份額，創下歷史新高。

從2017年第一季度開始，國產手機在全球的表現就非常亮眼，前五名中有三家國產手機品牌入圍，分別是華為（同比增長）、OPPO（同比增長93%）以及vivo（82%），而蘋果則出現了負增長（-1%）。

到了第三季度，除蘋果之外，排在全球銷量前五的智能手機製造商都實現了兩位數的增長，且第三名的華為已經開始步步逼近蘋果。根據之前的報道，蘋果公司曾通過降低iPhone X的渠道利潤來拉低零售價格。

圖：全球智能手機2017年第三季度銷量情況，來源：Gartner

除了中國市場，中國手機品牌在印度也給了蘋果一定的衝擊，蘋果在印度市場的表現也更為糟糕。根據Counterpoint的另一份針對印度市場的數據，截至去年12月的財報顯示，蘋果僅占智能手機市場份額的2.5%，而包括三星和中國的小米、Vivo和Oppo在內的智能手機佔領了印度超過80%的智能手機市場份額。

其實，除了iPhone X銷量突然下降，整個中國的智能手機行業現狀都不如預期，根據Canalys在今年1月發布的一份統計報告顯示，2017年中國智能手機市場首次出現年度總出貨量下滑的態勢，下降幅度為4%。尤其是第四季度下降幅度最為明顯，出貨量為1.13億，下跌幅度達到了14%。行業大環境不樂觀，整個行業趨勢在下行，消費者需求在下降，iPhone X銷量與行業大環境息息相關。

圖：中國智能手機市場2017年銷量情況，來源：canalys

這也導致蘋果的超級周期開始失靈。2017年，蘋果股價接連創下歷史新高，一路上漲，2017年11月8日，蘋果公司的最高收盤價最終使得市值達到9030億美元，超過互聯網泡沫時期微軟公司的市值。

按照蘋果的規律，iPhone X將為蘋果帶來新一輪超級周期並且助其衝擊萬億市值大關，但從目前的形勢來看，所謂iPhone X超級升級周期」並沒有如期到來。失靈的重要原因或在於蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀。

開賣之初，這款手機便在美國賣到了999美元的高價。然而高額的定價似乎並沒有為用戶帶來與之相配的用戶使用體檢，手機頂部的劉海設計，嚴重干擾了用戶的視覺體驗，使得全面屏設計並未帶來更好的體驗，特別推出的人臉識別技術同樣遭到了質疑，一些消費者認為其使用體驗並不如指紋識別，以及一些新聞也報道了關於安全性不足的問題。這也就影響了之後iPhone X的銷售情況。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！