宜家，北歐設計，對我們來說究竟意味著什麼？

「每個人都能買得起的好設計」

在「北歐風」、「生活方式」還沒火起來的年代，1998 年，宜家來到了中國上海。

那時，宜家還是個小眾冷門的名字，沒有網紅的拍照打卡，沒有困頓的午睡人群。像早期的麥當勞一樣，對於那時的我們來說，是「高消費的無用品」。

隨著十幾年來的經濟大爆發，新媒體顛覆性的崛起，以及兩者所造就的「新中產群體」，宜家和它的生活方式離我們越來越近，直至密不可分。試問哪個年輕人的出租房裡沒有那麼一兩件宜家的出品；哪個網紅店裡沒有宜家的桌椅傢具；甚至我們的父輩，他們也愛宜家，因為它真的很便宜……

然而，當我們在今天，特別是在它的創始人去世的時候，聊著宜家、北歐設計時，我們究竟說的是什麼？為什麼遠在北歐的宜家設計，家居讓我們如此著迷？它對我們來說究竟意味著什麼？

或許這樣的一段引用會讓你有所感悟，在《法國如何宜家化》的論文中，社會學家 Tod Hartman 這樣回答，「宜家解決了法國作家 Georges Perec 的困惑：糟糕的家庭狀況與良好的生活品位之間的差距。「

簡單點說，就是宜家不僅僅是個販賣家居的品牌，它是我們這一代人對於家的完美想像。

那麼，這個「完美的家「由何而生？又是怎樣一步步地展開它宏大又平凡的家居生活敘事的呢？我想，以下幾點正是關鍵所在。

源自瑞典傳統的民主設計

「我們認為優秀的設計應該是美觀、實用、優質、可持續和低價的完美結合。我們稱之為「民主設計」，因為我們相信卓越的家居用品是人人都應享有的。「

這是來自宜家官網上一段話，「為每一個人設計」是它的精簡版，也是宜家多年以來的核心。但其實，這種想要讓每個人都能買得到好設計的初心，在瑞典早已存在，它是現代北歐設計的傳統。

上世紀 30 年代，社會民主運動使得 folkhemmet （民眾之家） 的理念開始在瑞典普及，「家」這個詞被用來比喻一個和諧、無階級的民主社會。戰後，民主的概念又滲透到新北歐設計運動之中，設計變得更加簡潔，一切從功能出發，成為「每個人都能買得起的好設計」。

而在這股極簡功能主義浪潮中，宜家所扮演的則是商業化，把社會民主的概念變現，開闢出一個新的行業形態。某種程度上來說，在家居領域上，宜家實現了各個階層所嚮往的民主與平等。

然而，說到底，拋開這些社會運動與設計浪潮。讓宜家老少皆宜、上得廳堂下得廚房的還是它物美價廉的本質屬性。畢竟沒有人會拒絕美的東西，更何況你還能負擔得綽綽有餘。

《家居指南》，或許是全球最有影響力的雜誌

如果你是宜家得忠實粉絲，你會發現，這本每年都寄給你的《家居指南》越來越像一本家居雜誌。

不再是單純地展示商品和標明價格，宜家越來越喜歡講故事；主題也不再是具體的家裝攻略，而是生活方式和理念上的傳遞；而且最重要的是它的卷首語越來越長，還開了訪談專欄……

儼然一本生活方式雜誌。

那麼《傢具指南》的影響力又體現在哪呢？先來看看這組數據，這本 300 頁左右的冊子已經累計發行量已達到 20 多億冊，有 70 個版本，32 種語言，僅次於《聖經》。

是否被手中這本小冊子背後的信息嚇到了。要知道宜家每年都會為它投入營銷預算的 70%，有一整個部門，超過 100 名員工，耗時 13 個月，專門為它服務。

這是因為，用宜家居家生活研究部門負責人 Mikael Ydholm 的話來說，「對於家應該怎麼樣，我們一直有很強的觀點。

不再突出商品的性價比，不再是單向的賣東西，通過這本越來越像是雜誌的《家居指南》，我們發現宜家更想要幫每個人定義「家的理想狀態」。而對於我們來說，宜家所擔任的也正是這樣一個導師的角色，啟蒙大多數人關於當代設計的品味，以及如何打造一個美好的家。

附：有趣的宜家冷知識

在逛宜家的時候，你是否也有困惑那些拗口的名字究竟是怎麼來的？比如木床為什麼要叫 Hurdal ，是設計師的名字嗎？其實， Hurdal 是挪威阿克什胡斯郡的一個小城市。在宜家的命名系統中，床一類的傢具都是用挪威地名來命名的。以下便分享一些宜家產品的命名規律，為你答疑解惑。

床、衣櫃、大廳的傢具：挪威地名

餐桌和椅子：瑞典地名

書架：職業名稱

浴室用品：斯堪的納維亞的湖泊、河道名

桌子、椅子、轉椅：斯堪的納維亞男孩名字

花園傢具：斯堪的納維亞島嶼的名稱

地毯：丹麥地名

燈具：計量單位、季節、月份、日期、航運和航海術語、海洋和湖泊群、瑞典的地名

紡織物、窗帘：斯堪的納維亞女孩的名字、花卉和植物的名字

床上紡織品：花卉和植物的名字

兒童產品：動物、鳥類、形容詞和昆蟲

窗帘配件：舞蹈名稱

廚房配件：菜名、魚和蘑菇、有時涉及產品的功能的名稱、形容詞

裝飾牆、照片和相框、時鐘：瑞典俚語、瑞典地名、形容詞

碗、花瓶、蠟燭和燭台：瑞典地名

盒子：瑞典俚語

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「你最喜歡的一個宜家設計」

文字由慕溪北歐旅遊原創，圖片來自宜家官網，版權歸宜家所有。

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