簽名鞋粗製濫造 Jordan難道真已走投無路？

體壇+記者董倡碩報道

在NBA的賽場上，不只是球員的表現，球員腳下的球鞋同樣是一道靚麗的風景線，隨著球鞋技術的日新月異，球員腳下的鞋也更頻繁地成為著外界的關注點。於是，我們專門設立了【鞋·將】欄目，每個星期天的下午，我們都會在這裡向您講述球鞋背後的故事。

在2017年尾，就在韋少的新一代個人簽名鞋即將問世之際，根據ESPN的報道，Jordan Brand方面宣布，將正式停止對卡梅隆·安東尼個人簽名鞋的開發，這一個經歷了13代的產品也再次走向了尾聲。儘管安東尼本人出來闢謠，但是無風不起浪，Jordan的簽名鞋業務，的確面臨不小的危機。

最近幾年，雖然不是Jordan Brand的絕對頭牌，但是克里斯·保羅和卡梅隆·安東尼承載了大部分，甚至接近全部的Jordan簽名鞋，保羅貢獻10雙，而卡梅隆·安東尼則出產了13雙。

保羅第十代簽名鞋

沒錯，他們二人不聲不響貢獻出了23雙簽名鞋，或許在提到科比和詹姆斯簽名鞋時，或許很多球迷都能夠知道他們每一代專屬球鞋的模樣，但是對於以上二人簽名鞋的模樣，確實知之甚少。

當然了，從個人價值的角度上來說，安東尼和保羅的受關注程度，顯然沒有詹姆斯、杜蘭特和科比那麼高，可是，如果我們提到歐文和泡椒呢？近來，主攻中端路線的這兩個次旗艦簽名鞋同樣能夠在市場上大賣，反觀保羅與安東尼的鞋款，則無人問津。

另外，論對個人簽名鞋款的把控力來說，Jordan Brand方面顯然不如Nike，設計方面鮮有亮眼之處，對於個人元素的結合也不如Nike，許多鞋款如果去掉飛人的Logo，很有可能被當做50一雙的山寨貨。

普普通通的Melo 12

實際上，Jordan對於球員的選擇一直都不太出色。回顧歷史，最先獲得Jordan Brand簽名鞋資格的是文·貝克和艾迪·瓊斯。這一高一矮，一壯一胖的搭配滿足了Jordan對於內外線簽名鞋產品的訴求，但是論個人價值，他們完全無法與同時代的奧尼爾和科比等人相比。

文·貝克的簽名鞋

隨後，Jordan決定拓寬眼界，為不同行業，但是與喬丹一樣代表其行業的運動員簽約，為他們推出簽名鞋，其中，紐約洋基隊傳奇球員基特就是一個典型的例子。這些跨界的合作反而帶給了Jordan意想不到的好評與褒獎。

Jordan Brand在本世紀另一大笑話自然是韋德的簽約。韋德曾經是匡威的最後復興希望，但是隨著品牌的逐漸萎靡，韋德自然得另尋下家，而看中其冠軍後衛的標籤與喬丹接班人的潛質，Jordan Brand將其拿下，最為頭牌培養。AJ 25的海報中，韋德與喬老爺並肩而站，就能夠體現其品牌地位。

喬丹與韋德為宣傳正代鞋同框

韋德個人簽名鞋

隨後，Jordan趁熱打鐵，為韋德推出了個人簽名鞋Fly wade，這一球鞋或許很多人連聽都沒聽說過…尷尬的市場銷售與運營葬送了這位超級後衛。不過，韋德倒是在與李寧的合作中獲得了非凡的成功，這也反應除了Jordan Brand的真正困局——喬丹的名號實在太大。

以上這三個Logo分別是保羅、安東尼和喬丹的標誌，很明顯，在小飛人的映襯下，前兩者一文不值。實際上，Jordan Brand一直以來的宣傳標語都是「誰是下一個喬丹接班人」、「We want to be like Mike（我們想成為喬丹）」，但是，現在的球迷們卻沒有人想要成為喬丹，我們想要成為科比、想要成為詹姆斯、成為杜蘭特、歐文、庫里、哈登、韋少…Jordan必須要把球員們的個人價值擺在第一位了。

所以，到目前為止，Jordan Brand只有兩條路可走，一，完全停止個人簽名鞋的製作；二，完全改變個人簽名鞋的價值定義。

第一條路在很多人眼裡看起來很瘋狂，但是也很現實。首先，Jordan簽名鞋銷量不佳是鐵打的事實，第二，Jordan的確有非同一般的產品價值。作為美國籃球文化的英雄人物，Jordan有著其他品牌無法比擬的附加精神意義，這是時間無法改變的，如果Jordan鎖死簽名鞋，反而尋找NBA中最具「喬丹精神」的頂級球員來穿著自己的團隊鞋，打出「喬丹之隊」的理念，反而會取得不錯的效果。之前韋德代言的20代和韋少主打的29-31代，都是這個套路，效果也都還不錯。

如果選擇第二條路，就要遵循一個很簡單的道理：要麼做到最好，要麼別做。現在的Jordan可是擁有韋少、萊昂納德兩大MVP級別的球員，論手上球員的個人價值，絕對不輸Nike和Adidas，如果他們的團隊能夠用更好的設計和營銷推廣個人簽名鞋，成功也將唾手可得。

韋少的個人簽名鞋不高不下，定位十分模糊。

Jordan Brand在2017年於潮流圈和球場盡失意，想要在2018年逆轉頹勢？你還是得長點心啊。

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