市場格局逐步穩定 廠商生態布局開啟

2017年，互聯網母嬰親子市場格局趨於穩定。同時，在增量市場競爭向存量市場競爭的轉型期，伴隨著新零售及跨界融合概念的浸潤，各領域頭部廠商開始布局泛母嬰生態，早教、醫療、親子樂園，根據前期用戶及資源積累，各大廠商在跨界發展道路上相繼試探。

2017年12月母嬰親子類App TOP30榜單

從榜單數據來看，寶寶樹、貝貝網、媽媽網和親寶寶成為月活超五百萬的頭部玩家。2017年，在生態布局上，寶寶樹與美泰完成雙方合資公司的組建，發力社區早教；貝貝網尋求線上邊界拓展，從親子工具發展到在線問診；媽媽網專註於內容打造，並充分發揮32個分站優勢，與敦南真愛合作發力月子會所領域；親寶寶則充分意識到用戶人群的延伸趨勢，用戶定位不再局限於女性群體，服務於整體家庭成員。

在擁有超百萬月活的廠商中，蜜芽向線下延伸，打造蜜芽樂園，並獲1億美元融資。寶貝格子推出跨境母嬰連鎖品牌「格子優品」，發力二三四線母嬰市場。

2018年，如何挖掘自身資源優勢，構建產品生態矩陣，並發揮生態協同作用是當前互聯網母嬰廠商需要解決的關鍵問題。

2017年12月母嬰綜合社區類App TOP10榜單

母嬰綜合社區領域競爭格局逐漸穩定，寶寶樹和媽媽網齊頭並進，寶寶樹成為月活躍用戶超千萬的唯一廠商，而媽媽網憑藉雙入口戰略，媽媽網孕育和媽媽網輕聊協同發展，同時在新媒體上開展內容生態布局。

當前，母嬰綜合社區作為互聯網母嬰市場流量入口的定位越發清晰。各大廠商在內容生產中正經歷著由「泛」向「專」的轉變。在用戶被教育的過程中，母嬰綜合社區市場的導流定位也許終會迎來知識付費、內容付費的那一天，我們共同期待。

2017年12月母嬰電商類App TOP5榜單

在母嬰電商類App中，貝貝網一騎絕塵，成為月活躍用戶數量唯一近千萬的廠商。當前，貝貝網並未急於開展線下發展，在社群思維指導下，專註於線上流量積累，打造了育兒寶工具產品。

在第二梯隊，蜜芽、寶貝格子、孩子王競爭激烈，不同於貝貝網，三大廠商在線下發展上各自發力，開啟全渠道布局，而擁抱新零售成為不約而同的選擇。孩子王擁有多年線下運營經驗，線下優勢明顯。如何在缺乏線下管理經驗的前期，實現線下與線上的協同發展，是當前蜜芽和寶貝格子的線下發展關鍵點。

2017年12月孕嬰健康類App TOP5榜單

在孕嬰健康類App，小豆苗疫苗助手月度活躍用戶數量近五百萬，成為眾多媽媽群體的孕育工具選擇。而月活超百萬的崔玉濤育學園在專業內容打造上繼續發力，在內容付費方面保持競爭力。

跨界融合、人群演變、線下探索成為互聯網母嬰親子領域2017年發展關鍵詞，邊界挖掘與核心構建的討論將一直伴隨著母嬰新零售浪潮愈演愈烈。易觀分析認為，作為邊界探尋的關鍵節點，2018年，各大廠商需在前期試探中走出真正適合自己的跨界之旅，如何發揮前期資源優勢成為重中之重。

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