別被忽悠了，小米華為魅族曬的iF設計獎含金量並不高
作者：龔進輝
日前，擁有「設計界奧斯卡」美譽的德國國際iF設計獎公布了2018年度第65屆獲獎產品名單，手機行業掀起了一股曬獎熱潮。不僅小米、華為、榮耀、魅族等主流玩家迎來大豐收，連不入流的YOTA、夏普、國美也沉浸在得獎的喜悅中。有人不禁感慨道，iF設計獎快變成陽光普照獎了。
據悉，德國iF國際設計獎已經有60多年歷史，是國際性設計大獎，今年吸引來自全球54個國家提交的6400份產品參與角逐，再由世界各地設計領域專家組成的評委會將選出具有優良設計品質的產品，並授予獎章。按照慣例，通常有1000多個產品被授予獎章，相當於入圍即獲「iF設計大獎」，因門檻相對較低而含金量不高。
因此，你會看到，參與角逐的各大手機廠商至少手捧一個獎項，獲獎概率極高，與陽光普照獎無異，他們仗著公眾對德國國際iF設計獎不熟悉帶來的信息不對稱而大肆宣傳，說難聽點就是忽悠，也是讓人醉了。我只想說，你們儘管盡情表演，反正我是不認，產品設計功力到底如何，難道你們心裡沒點B數嗎，想收智商稅沒那麼容易。
事實上，德國國際iF設計獎真正具有含金量的獎項是「iF金獎」，只有75個產品能獲此殊榮。從1000多個產品中最終篩選出75個產品授予最高榮譽，競爭激烈程度可想而知，蘋果旗下Apple watch、AirPods、iPhone 7 Plus，華為Mate 7等產品均斬獲這一至高榮譽。
或許你會說，蘋果、華為設計實力出類拔萃，獲得「iF金獎」並不稀奇。這不無道理，但如果說鎚子首款產品T1也是「iF金獎」得主，相信你或多或少會感到意外。沒錯，T1的確摘得「iF金獎」，鎚子手機硬體首秀即獲獎，設計功底不容小覷。羅永浩一直強調鎚子工業設計達到世界級，是設計驅動型公司、設計能力過剩的公司，這並非故意博眼球而吹牛，而是既定事實。
「雖然T1的每一根線條都是出自設計師之手，但產品的靈魂是老羅。」當時鎚子內部人士表示。以羅永浩、李劍葉為代表的鎚子一流設計團隊，是T1在工業設計上鶴立雞群的重要推手。
說了這麼多，總結下來就是吃瓜群眾不要被手機廠商刷屏的「iF設計大獎」蒙蔽了，含金量並不高，那75個金獎才是真正的「硬貨」，鎚子T1、華為Mate 7、iPhone 7 Plus才是設計出眾的好產品。紅點獎也是同理，拿下「紅點之星獎」和「紅點最佳中的最佳獎」需要過硬的素質，才算得上證明自己。
當然，手機廠商集體獲得「iF設計大獎」垂青也不是壞事，雖然含金量有待提高，但至少代表國產手機設計水平取得長足進步，中國製造走向中國創造轉型順利。但更深層次的原因可能是競爭使然，手機行業的競爭愈發激烈，你有我也要有，因此硬體高度同質化、催生「拿獎營銷」也就見怪不怪。
毫不誇張地說，這年頭手機廠商不拿個獎都不好意思出門宣傳，看著華米OV拿獎拿到手軟，YOTA等小廠商深知比拼不過，但起碼得拿個獎來撐撐門面，套路好深地說，自嗨的你們開心就好，反正我不會買YOTA等不入流廠商的產品。話說，手機行業謀求差異化真是越來越難了。
