「喚醒」歷史文化名人，讓上海文化金名片更閃亮

核心觀點

文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求。到2035年，上海要建設成為「世界著名旅遊城市」。隨著文化旅遊成為城市旅遊業的時尚，如何利用具有高知名度、美譽度的上海歷史文化名人資源，打造以歷史文化名人資源為中心的旅遊產品，有很大值得想像的空間。

在今年上海「兩會時間」，打響「上海文化」品牌是代表委員們熱議的話題之一。市委書記李強強調，讓上海的名片更閃亮，讓百姓的生活更精彩。

一不小心，你將會驚動一位歷史文化名人的夢

文化是旅遊的內涵，旅遊是文化的載體。在文化資源已成為旅遊第一優勢的今天，豐富多樣的歷史文化名人資源、悠久深厚的文化底蘊，越來越成為上海文化旅遊融合發展，打響「上海文化」品牌、傳播上海文化形象的關鍵途徑之一。

上海是國內外著名的旅遊目的地城市。2017年，上海接待入境遊客數達到873.01萬人次，接待國內遊客數達到3.18億人次。這些遊客不僅是上海文化的體驗者，而且是「上海文化」品牌的宣傳者。但是，海內外遊客關注的重點還是集中在外灘、豫園等傳統景點上，對上海歷史文化名人的關注不夠。上海對相關旅遊產品的開發力度也明顯不足，乃至大量具有深厚文化內涵、對中國社會產生過巨大影響的歷史文化名人，都遊離在廣大海內外遊客的視野之外，「養在深閨人未識」。

歷史文化名人是城市歷史文化的載體，也是遊客為觸摸穿越時光而來的深邃力量的關鍵入口。一座城市，可能因一個人而變得熠熠生輝。一個人，可能因一座城市而變得精神不滅。「在西安要輕輕地走路，一不小心，將驚動一位帝王的夢。」此語點醒了西安的文化夢。同樣，這句話也適用於文化底蘊深厚、人傑地靈的上海。遊客們在上海也要輕輕地走路，一不小心，你將會驚動一位歷史文化名人的夢。注入新思維，製作和扶持一些大型且能代表上海和國際水準的歷史文化名人的文化節慶活動，不僅會吸引國內外遊客，而且能彰顯「上海文化」品牌的影響力。為此，尤其要用好用足上海豐富的紅色文化、海派文化、江南文化資源。上海是中國共產黨夢想啟航的地方，「從石庫門到天安門」上海美術作品展，是上海創新旅遊產品的全新嘗試。開展以來，人氣火爆，截至2018年1月31日，累計參觀人次突破50萬。來自各地的遊客，不僅接受到藝術熏陶，而且經歷了一場回顧初心之路的精神之旅。

提升「上海文化」品牌知名度、美譽度的新引擎

文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求。到2035年，上海要建設成為「世界著名旅遊城市」。隨著文化旅遊成為城市旅遊業的時尚，如何利用具有高知名度、美譽度的上海歷史文化名人資源，打造以歷史文化名人資源為中心的旅遊產品，有很大值得想像的空間。

要深入挖掘名人故事，推進歷史文化名人故居旅遊產品的開發。上海有幾百處名人故居，大批經典的歷史故事也在這裡留下了烙印。將歷史名人故居、紀念館與上海都市旅遊整合，運用新技術、新媒體，探索採用虛擬現實或增強現實技術，讓人親身感受當年歷史文化名人真實的工作和生活場景，無疑能為廣大國內外遊客帶來上海文化的切身體驗。

要抓住「文創50條」的實施契機，在繼購物旅遊、城市景觀旅遊、餐飲旅遊、古迹旅遊之外，著力打造歷史文化名人體驗式文化旅遊，發揮歷史文化名人效應，提升上海文化形象。多倫路文化名人街可以說是「充分體現城市記憶、文脈特色和鮮明特徵」的上海地標之一。左聯會址與紀念館，曾是文化界的藏龍卧虎之地。魯迅、瞿秋白、丁玲、茅盾、郭沫若、夏衍、葉聖陶等30多位左翼文化人均聚居在此。多倫路是改革開放後最早規劃的文化街，經過多年的經營並恢復歷史場景，使得布景板般的小馬路，增添了許多現實生活元素，成為具有人文體驗味道的休閑旅遊之地。這不僅使這條不起眼的小路名聲遠揚，也成為「上海文化」品牌傳播的重要載體。

他山之石，可以攻玉。「印象·劉三姐」、南寧國際民歌節等，是開發歷史文化名人資源，促進文化旅遊產業發展的成功案例。放眼世界，紐約百老匯、巴黎左岸、倫敦西區等文化名片的打造對上海均有借鑒意義。

建設「卓越的全球城市」，上海與紐約、倫敦等在文化硬體上的差距正在一點點縮小，但是，在文化軟實力上還有較大提升空間。只有全力打響「上海文化」品牌，上海才能擁有與其經濟和社會發展水平相匹配的文化地位。從這個意義上說，發揮歷史文化名人效應，推動文化旅遊，是提升「上海文化」品牌知名度、美譽度的新引擎。

文 | 楊勇（作者為華東師範大學旅遊學系主任，教授）

原文刊於2018年2月4日文匯報，原題為《「喚醒」歷史文化名人，讓上海文化金名片更閃亮》

編輯 | 朱一君

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