網綜反哺衛視，台綜轉型網綜，平台轉化能力或成考驗

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摘要：網綜、衛視綜藝之間的轉換越來越頻繁，由網轉檯、台轉網，台網聯動，這些在劇集里司空見慣的現象，逐漸開始在綜藝市場瀰漫開來。

一檔綜藝節目網播好還是上星更佳，目前並沒有明確的衡量標準，整個行業也在思考下一個爆款綜藝會出現在哪個平台。但可以預見的是，網綜和衛視綜藝之間的邊界會愈發模糊，台網綜藝合一趨勢明顯。

據悉，芒果TV自製網綜《明星大偵探》將迎來姐妹篇《全民大偵探》，並將於今年上半年在湖南衛視播出。隨著視頻網站內容自製水平的提高，一批批優質網綜在這兩年湧現，開始反哺衛視台。除了《明星大偵探》，芒果TV自製的《萌仔萌萌宅》現也正在湖南衛視實現台網聯播。

另一方面，一些衛視綜藝則下沉，變成網綜。網綜、衛視綜藝之間的轉換越來越頻繁，由網轉檯、台轉網，台網聯動，這些在劇集里司空見慣的現象，逐漸開始在綜藝市場瀰漫開來。

一檔綜藝節目網播好還是上星更佳，目前並沒有明確的衡量標準，整個行業也在思考下一個爆款綜藝會出現在哪個平台。但可以預見的是，網綜和衛視綜藝之間的邊界會愈發模糊，台網綜藝合一趨勢明顯。過去被認為是小體量的網綜，開始追求衛視綜藝的大卡司、大投入；一板一眼的衛視綜藝，也開始尋求網綜的網感，創新融入直播、打call等互動玩法，予以節目更多新鮮度。

上星衛視or下沉網站

什麼樣的節目容易上星播出？從此前先例來看，那些已在視頻網站播出，並積累了不錯流量和口碑的網綜，更容易被衛視看中。2017年第三季度，江蘇衛視上檔的兩個節目《了不起的孩子2》和《穿越吧廚房2》，第一季都是較為純正的網綜。

除了內容優質，這兩部網綜本身就很符合衛視播出的條件和要求。《穿越吧廚房》由優酷製作，不同於一般小體量網綜，在嘉賓陣容上，已經向衛視綜藝看齊。愛奇藝製作的《了不起的孩子》定位是全國首檔兒童才藝展示脫口秀，由孟非和昆凌擔任主持，參加節目的寶寶都是素人，即使是網綜也不踩雷限童令。

2017年是視頻網站全面爆發的一年，和此前網綜先網後台路徑不同的是，去年很多視頻網站自製的節目一開始就和衛視方合作，網台同播。優酷製作的《大夢小家》《瘋狂衣櫥》先後登陸江蘇衛視，還有其最近打造的《這！就是街舞》，據悉也會在東方衛視上星播出。隨著台網合作的進一步深入，網綜在衛視端出現的機會越來越多，甚至是在黃金檔，騰訊視頻的空間改造真人秀《空間魔法師-就匠變新家》出現在安徽衛視的黃金檔。

網綜上星，對衛視和視頻網站雙方而言，可以說是雙贏的操作。網綜的體量越來越大，上星不僅擴展了內容分發的渠道，增加收回成本的可能性，還可以提升節目影響力和美譽度。而對於衛視來說，題材多樣的網綜可以補齊節目類型短板；同時，綜藝節目拼投入、拼明星、動輒幾個億的大投入已經是一種常態，一檔新綜藝的試錯成本大大增加，比起衛視方，資本雄厚的視頻網站顯然更敢於開發新節目，且在提供明星、招商資源等方面，視頻網站也比傳統製作公司有優勢。

一方面是網路綜藝不斷上星播出，而另一方面，則是由於政策、收視等原因，一些衛視節目下沉到網路平台。第四季度的《十二道鋒味》就由浙江衛視轉戰網路，節目名稱隨之改為《鋒味》，節目內容和水準與此前的相比，有不少改變。湖南衛視過去的現象級綜藝《快樂男聲》也轉為網播，在去年暑假檔與同是選秀節目的《明日之子》《中國有嘻哈》競爭。

衛視綜藝轉戰網綜，或許也會成為它們吸引新用戶的途徑，特別是像《十二道鋒味》這些綜N代，跳脫出常規內容，在播放形式、內容生產等方面創新，與互聯網緊密融合，有機會重新煥發活力。

平台轉換帶來考驗 網台綜藝標準趨同

衛視綜藝轉型網綜，網綜上星播出，都要進行與平台相適應的改造。而審核標準和觀眾結構等要素的差異，給網劇和衛視綜藝相互轉換帶來考驗。網綜憑藉敢說敢表現、放得開的節目風格，獲得了大量年輕人的喜愛；衛視綜藝則是更為大眾化的傳播，需要滿足不同層次觀眾的需求，擔當起媒體該有的責任，政策限制也會較為嚴格。

衛視綜藝進行網路化改造，必然會加入網路流行元素，但從習慣了電視平台上的規規矩矩，到重新面對互聯網平台上隨時娛樂、隨時表達、隨時生產的年輕人，這中間的磨合期並不好過。必須要放下電視情結，打開網路思維，從生產邏輯和內容邏輯上進行根本的改變，但顯然有些節目還沒做到，在改造的過程中出現某些不適，在加入網感元素時過猶不及，變成四不像。

例如《鋒味》，由台轉網後，在內容和風格上都做了很大改變，簡單地運用外在形式的包裝來增強網感，在嘉賓做菜的時候強行加入SNH48的角色，使用大量的如「老司機」、「雙擊666」等網路用語，或者是加入大量花字來充實畫面。顯然，《鋒味對優質網綜的理解產生了偏差，一系列所謂的網綜效果，讓觀眾感到尷尬。一檔好的網綜不是用現有流行元素堆積的，而是自身不斷產出新梗的，戳中觀眾笑點的新梗更容易在網路傳播，並帶動節目播放，《鋒味》里謝霆鋒和小S的互動就在網上引起很大關注。

而網路綜藝上星播出，進行電視化改造，條條框框的限制將增多，對原節目的品相會有所影響。《全民大偵探》消息傳出時，觀眾們就很擔心《明星大偵探》里嘉賓一言不合就開車、組CP等亮點會消失。如果為了上星播出而拋棄網綜原有的亮點和吸引點，那就得不償失了。同時滿足電視和網路端受眾，成了目前視頻網站製作綜藝節目反輸電視台的難點所在。

雖然《明星大偵探》的製片人發微博澄清上星的《全民大偵探》是另一個項目，但遺憾的是撒貝南可能會缺席。同時，節目會加進素人，星素對抗成為看點之一。從網上透露的招商PPT看，《全民大偵探》和《明星大偵探》在內容方面也有很大區別，劇情部分由30%增加到50%，綜藝部分由30%減少到25%，推理部分也由40%減少到25%，燒腦環節將減弱，更適應電視端低投入度受眾觀看。

從先網後台到直接合作網台同播，非黃金檔跨到衛視黃金檔，二三線衛視到一線衛視，視頻網站自製的綜藝反輸到衛視平台是一種趨勢。上星既是機遇，也是挑戰，特別是幾大視頻網站同時對標同類綜藝下，上星網綜為迎合衛視播出可能會做出某些妥協，限制節目的活力和競爭力。

上星的《這！就是街舞》和愛奇藝的《熱血街舞團》、騰訊視頻的《舞者24》競爭，內容強同質化之下，如何獲得最多年輕人的關注成制勝關鍵。而選秀綜藝中，年輕觀眾們對選手之間的火藥味更感興趣，這方面的內容顯然在網綜里展現空間更大。

但去年騰訊視頻《吐槽大會》第一期和愛奇藝《奇葩說》中的兩期節目因節目內容敏感下架整改，而《火星情報局3》因為內容娛樂化偏重原因全季下架整改，預示著相關部門對網綜的監管力度增大，已成為一種新常態。

隨著網綜體量和影響力的不斷擴大，合理規範的創作是網綜接受市場檢驗的必經之路。網綜向電視標準看齊，也是廣電對其審查的必然趨勢。當網台綜藝同一把尺子度量，政策收緊，網綜對標電視台標準製作將成大勢所趨，這也保證了網綜反輸電視台的安全性。當然，觀眾喜歡看的內容與監管紅線之間存在微妙關係，如何平衡兩者也是一種考驗。

原創力成競爭核心 直播科技加持互動

平台轉換過程中需要注意的是，原創力、節目研發能力始終是衛視和視頻網站最核心的競爭力和優勢所在，也是它們展開合作的本質。衛視綜藝從引進到延續綜N代，已經漸顯疲態；視頻網站自製綜藝雖然在製作上擺脫了早期的小作坊模式，但激烈的市場競爭迫使它們尋求突圍之策；雙方都對優質的原創內容極度渴望。2017年上線了197檔網路綜藝，但這些節目在創新度上明顯不夠，影響力最大的《中國有嘻哈》也被置疑抄襲韓版的。

缺乏原創力和創新力下，視頻網站方在同類綜藝上的競爭加劇，「打」得不可開交。除了街舞綜藝，愛奇藝也和優酷杠上了機器人類題材綜藝，一邊是愛奇藝的《機器人爭霸》，另一邊則是優酷《這!就是鐵甲》，雙方顯然已經給人一種對標到底的決心。

除了原創力，也要抓住新科技，新熱點。比起衛視綜藝，網綜顯然更注重通過新科技與受眾互動，觀眾的參與度和主動性更高。去年三檔互聯網選秀節目，《明日之子》《中國有嘻哈》《快樂男聲2017》都不約而同地進行了直播技術的新嘗試，試水受眾與平台互動的新方式，令觀眾可以自由地在線選擇自己喜愛和支持的選手。

《明日之子》正片節目中，有4個晉級名額是由觀眾在投票選出，騰訊視頻在企鵝直播平台開設明日之子專區，觀眾在投票界面通過觀看選手直播考核選手，為他投票。《中國有嘻哈》也在緊張的總決賽錄製中，開啟直播通道，網友們可通過愛奇藝奇秀直播參與決賽錄製，並為自己喜愛的選手投票，助力他們衝擊總冠軍，網友們的投票對最後誕生雙冠軍產生了很大影響。

如果說傳統選秀是一種以才藝為主的線性敘事，那麼互聯網選秀則是一種互動性更高的雙向傳播，通過直播的形式，讓網友建立起一種新的選秀標準和觀賞邏輯。通過選手們的直播，吸引越多觀眾，節目越成功。三檔選秀節目中，《快樂男生2017》聲勢較小，其在直播環節的數據和流量也和其他兩檔節目有較大差距。

值得一提的是，衛視綜藝現在也通過直播的方式提高受眾對節目的關注度和參與度。江蘇衛視《最強大腦》和西瓜視頻《百萬英雄》合作，掀起直播答題浪潮，別有新意。節目的主體內容設計為觀眾通過觀看江蘇衛視電視直播獲取問題，同時使用「西瓜視頻」參與答題互動。電視直播完成每道題的出題部分，同步答題專區出答題選項供觀眾進行作答，每期節目答對所有題目的觀眾獲得由西瓜視頻提供的百萬助學金。

這種互動方式打通了手機視頻直播與電視直播的通道，實現了電視與移動互聯網、電視屏與手機屏的跨平台合作，將直播答題風潮推向了更多的平台、更廣泛的受眾。以前，觀眾只能看《最強大腦》里嘉賓答題，現在能親自參與答題，在參與過程中拉動節目收視及互動影響力。

最後，在打造娛樂性的同時，網路綜藝和衛視綜藝創新也要自覺進一步朝向「既要有意思，又要有意義」的方向邁進，注重為節目注入更強的功能性和文化屬性，關注更多社會熱點話題和現象，向社會大眾傳遞了正確的價值觀。《明星大偵探》在帶來無數燒腦案情的同時，持續關注社會問題，顯示出綜藝節目罕見的社會責任感。

當一檔綜藝既有意思，又有意義，無論是在視頻網站播出還是在衛視平台上星播出，都會受到觀眾歡迎，煥發生命力，長久發展下去。

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