網綜進入大片時代？優酷試圖攜「這！就是」系列給出答案！
早在十年前，還沒有「網路綜藝」（下稱網綜）的說法，一部《大鵬嘚吧嘚》讓國人也只是覺得好奇和好玩兒。誰能想到，十年後的今天，中國主流視頻網站一年時間裡超過百檔網綜節目上線。
2014年，被業界認為是網路自製節目元年，一批形式新穎、各具特色的網路自製節目，衝破了過去娛樂至上、歌舞當家的電視綜藝環境，亮出了網路媒體的新品牌。進入到2017年則成為網綜從量變到質變的關鍵一年，在技術的革新與內容的跨越式創新前提下，誕生了一批「超級網綜」項目，正在或者說已然具備了和一線衛視綜藝一較高下的資本和潛力。
根據國家新聞出版廣電總局監管中心的統計數據顯示：2017年新上線網綜節目197檔，比去年同期增長了53%，播放量總計達到552億次，比去年同期增長了120%。與此同時，網路視頻用戶已達5.5億，花費5000萬元以上製作費的大體量網綜越來越普遍，付費網綜的市場不斷擴大……一系列數字和現象都表明了「超級網綜時代」的到來。
阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在2017年曾對網綜的發展趨勢提出三個觀點：第一，網綜迭代的時間比電視綜藝更快，電視綜藝迭代時間是三年的話，網綜只有一年的周期；第二，內容方面，網綜已經成為綜藝的創新引擎，接棒電視綜藝；第三，2018年將出現對綜藝節目「三新」的判斷標準，即除了與電視綜藝一樣的審核標準，線上線下統一標準之外，要堅持「新視聽、新故事、新知識」的給予，綜藝節目才有可能成功。
而在昨天舉行的「2018優酷春集綜藝新品先鑒會」上，優酷不僅攜《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《決戰雙聲》、《這！就是偶像》四檔超級網綜高調亮相，現場更曝出,《這！就是街舞》招商近6億，突破網綜廣告招商最高紀錄。楊偉東更是預言：「超級網綜將在2018年全面進入大片時代。」
看點
01
網綜將進入「大片時代」 內容營銷成為發動機
近年來，網綜呈現出製作經費從低到高、節目類型從單一到豐富的巨大變化，大體量、大製作已然成為網路綜藝節目的標配。在資本聚集網綜的時候，資源的聚集效應也進一步凸顯，同時伴隨著更多擁有豐富經驗的傳統電視的製作團隊、主持人、合作藝人等內容優勢也正在強勢流入網綜領域，網路綜藝規模裂變的風口已至。
「網路綜藝走入『大片時代』，意味著投入的升級、製作水準的升級、商務的升級。」楊偉東在剖析當前網綜發展態勢及未來發展趨勢時提出了四個基於市場的判斷，首先，網路綜藝2015年達到了六千到七千萬的時代，實現了第一次升級；2018年，網路綜藝將會全面進入「大片時代」，僅拿投資作為簡單的指標來說，會達到至少1.5億元的製作成本，這是第二次升級。與此同時，也意味著投入、製作水準以及商務的升級，不僅僅是簡單的廣告模式，商業升級也將滋生整個網路綜藝的「大片時代」。
其次，網路綜藝將呈現加速兩極化，進入啞鈴式的發展狀態。頭部超級綜藝將會是平台主導，製作公司所扮演的角色是定製，也叫作精準網路綜藝，即啞鈴腰部的綜藝，商業價值也很大，但不會依靠大規模的投入，而是針對用戶精準的把握，對商業模式精準的把握來確定節目的規劃和製作過程。
再次，網路綜藝將會進入敘事結構化的升級。過去一年，短視頻對網路綜藝消費呈現大量的分流，建議不要把短視頻對於綜藝節目的宣傳式分發當成作品的消費，如果內容創作者，尤其是綜藝內容的創作者，將內容綜藝的創作方向演變為段子化和碎片化，綜藝這個形態將不存在。
此外，網路綜藝將會從單向商業模式轉向生態模式。網路綜藝將會在2018年實現商業模式升級，從單向轉向生態，意味著平台方和內容合作方以及商業合作方將會尋求對於整個綜藝更安全、更長線的一種合作的思路選擇，內容行業會進入長跑階段，雙方都會尋找長跑合作夥伴。
阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪談到，如今已經進入到內容營銷為王的時代，內容營銷具有原生的特質和傳播力強的特點，而今年優酷依託最好的陣容、最強的團隊、最多的資源，推出了「這！就是」強檔系列節目，而阿里巴巴也將會提供最強有力的商業化支持。
《廣電視界》了解到，在阿里大文娛內部，「這！就是」系列超級網綜也充分調動了生態優勢，除了和蝦米音樂的「尋光計劃」有深度互動，大宣發也將成為標配，阿里大文娛的宣發協同將越來越多地運用到內容的營銷傳播上。
看點
02
傾力打造「這！就是」系列，依託創意創新實現網綜再出發
活動現場，優酷依次發布了「這！就是」系列的四擋網綜節目，除了未播先火，招商近6億並刷新網綜廣告招商最高紀錄的《這！就是街舞》，還有成為Robogames（全球線下機器人格鬥賽事最權威最大的機構）在國內的獨家戰略合作方，並邀請到Robogames創始人David親臨會場為鐵甲打氣的《這！就是鐵甲》以及有天王天后級人物和12位超級偶像加入的《決戰雙聲》《這！就是偶像》。
「我理解的街舞本身是有堅持和挑戰的，也具有自己的個性和態度，同時更是代表著年輕和奮進。」作為《這！就是街舞》的製作方，上海燦星文化股份有限公司總裁陸偉表示，希望每個在這個舞台上出現的舞者，能夠因為他對舞蹈表現出的真誠態度被觀眾和網友記住，希望在這個舞台上能夠看到真實的舞者，看到真誠和真實的人，同時將這些真誠和真實能感染到所有人。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚在解釋為什麼推出《這！就是鐵甲》這檔節目時說，現在的生活和工作已經有越來越多的機器的陪伴，甚至很多內容被機器取代，未來的世界，力量不再是人力最重要的能量，我們需要的是謀略、英雄、機械、科技、管理、國際化。機器人格鬥所有的戰術和技術，其實就是武俠英雄的另外一種延伸和化身。
據悉，優酷《這！就是鐵甲》共有四位明星經理人，鄭爽、吳尊、張一山還將搭檔一位神秘嘉賓共同帶領戰隊進行比拼。身為《這！就是鐵甲》的戰隊經理人，鄭爽昨日意外受傷堅持來到活動現場，得到了很多網友點贊：「爽妹子夠拼的，希望快點好起來 。」
與此同時，此前稱「不參加綜藝」的張一山也「食言」了，甚至還獻上了網綜首秀。張一山表示，這次「復出」一是為了實現粉絲的願望，二是之後要拍和機器人有關的影視作品而來學習專業知識。張一山還表示他不想參加的是搞笑綜藝，因為自己本身就很能搞笑，只想參與有內涵有品質的節目。而優酷機器人競技真人秀《這！就是鐵甲》，不僅充滿科技和勇氣，也實現了從小習武的張一山心中的英雄夢。
而自小家裡就有很多機器人玩具的國際暖男吳尊透露，每個男生曾經都有一段時間都迷過機器人，對機器人充滿好奇。當談到兒子Max知道他參加機器人節目後，吳尊表示「Max超喜歡」。特別是看了節目短片後，Max每天都會穿著機器人的衣服cosplay。
作為2018年優酷推出的又一檔重點節目《決戰雙聲》的製作人，樂禧文化創始人兼內容官岑俊義坦言，從現在到9月份，我所有的時間、所有的經驗包括我的夢想都將融入到《決戰雙聲》節目中。自稱喜歡與女同學在KTV對唱的岑俊義希望通過《決戰雙聲》這檔音樂選秀節目選一個對唱組合，推出一批對唱歌曲。與此同時，希望通過推齣劇情式真人秀的製作工藝，實現製作手段的創新，以推動網路綜藝製作手段的不斷升級。
向量工作室負責人陳坤在談到《這！就是偶像》的製作初衷時說，在國外成熟的音樂市場當中，偶像回歸舞台是及其受重視的。《這！就是偶像》希望通過頂級舞台回歸秀和絕美的視覺、避震的觸覺，讓偶像和粉絲達到情感上的共鳴。同時，希望讓觀眾重新認識到曾經的偶像，更希望帶給年輕人正能量，真正在精神上引領年輕人的消費觀念、生活理念甚至是價值觀。
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