把無聊賣出商業價值，看矽谷大神如何打造「無聊經濟」？
在知萌諮詢發布的《2017-2018中國精眾營銷發展報告》中提到，當生活日趨被工業化主導，人們會產生各種備受壓抑而無法釋放的情緒，這種情緒藉助不同品牌，在具有相同觀念里的人中得到釋放。而一家名為「無聊公司」的企業因其極具特點的名字和它的創始人而走進大家的視線，並且引起了廣泛的討論。
雖然頗受爭議，但埃隆·馬斯克旗下「無聊公司」的周邊產品——火焰噴射器引起了廣泛關注和搶購熱潮。開始以500美元一把的價格上架銷售，限量20000把，在100個小時內就賺取了1000萬美元。在1月27日晚到28日凌晨的頭三個小時內賣出了1000套，在白天又賣了2000套，1月29日早上這個數字達到了7000套。埃隆·馬斯克（Elon Musk）表示，總共準備了2萬套火焰噴射器。
看上去火焰噴射器的確是個無聊東西。花費500美元後最實際的用途可能就是在聚會讓大家興奮一下。對於馬斯克來說，這只是一種宣傳公司的手段。
無聊公司The Boring Company是馬斯克在2017年年初成立的公司，試圖用地下隧道工程解決都市交通堵塞。英文Boring有「挖掘」和「無聊」兩種意思，因此馬斯克也經常借「The Boring Company」自嘲要開一家「無聊的公司」。但為什麼這樣一家「無聊」的公司卻能夠擁有如此多忠實追隨它的粉絲，甚至不惜花大價錢去購買這些「無聊」產品呢？今天小編來為你一一解讀：
名人效應：名人即營銷
年少遠行、輟學創業、矽谷成功、矢志航天、進軍光伏、電車稱霸……馬斯克一連串耀眼的人生經歷和創業成功寫滿了旁人難以企及的輝煌。同時他心直口快的個人風格、跌宕起伏的情史、看起來過於遠大的夢想、以及諸多「驚世駭俗」的言論，又讓他幾乎成了一個毀譽參半的人物。有人認為他就是我們時代的「鋼鐵俠」原型托尼斯塔克，也有人認為他是個欺世盜名的騙子。作為特斯拉的CEO，馬斯克總是有著許多在旁人看來不可思議的奇思妙想，但他卻把它們一一變成了現實：
他在沒有任何經驗的情況下，艱難的推進了兩個進入壁壘極高的領域——汽車製造（特斯拉）和火箭（SpaceX）——並創造了無論用任何指標來衡量都堪稱該領域最好的產品。在這個過程中，他向全世界證明了他實現遠大目標的能力，換作任何一個其他人，都可以說是在做夢。也因此，在之後，只要前綴帶有「馬斯克」三個字，不管是花邊新聞或是新出產品，都會讓人們駐足片刻，當然也包括「無聊」公司，其實，依靠名人效應炒作自主品牌或產品的案例也比比皆是，柴靜的《穹頂之下》、羅永浩的「鎚子科技」都是運用名人效應的成功案例。在新媒體時代，你不得不承認，名人的影響力遠大於普通用戶，他們的一舉一動都受到大批粉絲的關注，他們在社交網路上的宣傳造勢往往能帶來商業上的巨大利益。
秘密武器：互動即營銷
2017年2月，馬斯克在SpaceX的停車場挖了一條「demo地道」。4月，SpaceX一名員工在Instagram上貼出了一張該公司首部地道挖掘機器的照片。
馬斯克在自己的推特上發文因為想名字而苦惱：
而網友們也很積極的參與到討論，紛紛腦洞大開。早在1948年大衛&奧格威創立奧美廣告時就一再強調：和消費者建立一對一的溝通是他的秘密武器。從牢牢抓住網民眼球到把選擇的權力交回給網民，互聯網廣告最終找到了「互動」這一秘密武器。「互動」的理念與奧格威的理念恰恰不謀而合：尊重消費者、理解消費者。而馬斯克也十分精準的抓住這一點，甚至在產品還未面世之前就已給了消費者很強的記憶點。
「無聊」但悅己：內容即營銷
幾乎每家企業都有自己的經營理念，企業文化或者是Slogan之類的。比如阿迪的「沒有不可能」；杜邦的「科學的奇蹟」；福特的「感受非凡」…而「無聊」公司的slogan大概就是純粹的「無聊」。
不論是最先開始馬斯克在推特上曬的印有「boring conpany」字樣的帽子，還是現在發售的火焰噴射器，表面上看似乎是沒有什麼實用性價值的東西，似乎只能在聚會上讓大家小小開心一下，但隨著人們消費觀念的不斷升級，「實用」已不再是人們選擇一樣產品時的第一想法，更多的人會希望通過這個產品表達自己的情緒，自己的品味，所以「無聊公司」的存續也有著獨屬於它的市場份額。
有想法的人，不僅做的事兒有想法，連公司的名字也取得很有想法。
其實，我們每一個人都希望成為一個能夠把瘋狂的想法付諸於實踐的人，然而大多數人都會因為現實因素的阻礙而日益泯然眾人。所以，在別人的故事裡圓自己的夢，也不是什麼壞事兒。每個人都需要平淡生活里的一些小「無聊」，小「瘋狂」，而馬斯克正是抓住了這一點，能夠讓「無聊公司」即便有那麼多看起來不切實際的想法，卻依舊能夠在營銷市場獨享屬於自己的那一份蛋糕。
「精眾營銷」是由知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超提出創立，由知萌諮詢機構協同廣告營銷行業知名專家和研究機構共同推動發展的融合了理論和實戰應用的創新營銷理論，助力品牌的升級轉型，精眾是具備「精選、精緻、精英、精明」的消費群體，精眾是消費潮流的風向標，大眾消費的引領者，精眾營銷是品牌追求恆定價值和應對消費升級的營銷利器。
知萌諮詢每年通過推出《精眾營銷發展報告》、舉辦精眾營銷獎、開辦精眾營銷公開課 、精眾營銷峰會等活動，打造了一個以「精眾營銷」為核心的營銷創新思想交流和分享平台，並得到了眾多品牌的認同，寶馬、脈動、蒙牛、海爾、5100、哥本哈根皮草、雷克薩斯、Jeep、達能碧悠、聯想、三星、恆安集團、vivo、青島啤酒、活躍傳媒、愛奇藝等品牌和媒體平台，都在應用和實踐著精眾營銷。
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