故宮「快閃店」開進三里屯 負責人：可能開進其他城市

據中國之聲《新聞縱橫》報道：這幾年，容易丟的行李牌、賣斷貨的文創膠帶等故宮文創產品火爆網路。近日，故宮再一次成為焦點，首個故宮「快閃店」亮相北京三里屯太古里，把近年來開發的「網紅」文創產品在線下集體展賣。

中國之聲記者昨晚專訪了故宮「快閃店」項目負責人、故宮食品「朕的心意」創始人賈燦，就故宮「快閃店」的創意、傳統與時尚碰撞的商業邏輯、後續計劃等進行了交流。

在北京三里屯太古里南區地下一層看到，一片現代風格的店鋪中，臨時搭建的故宮「快閃店」紅牆黃瓦，十分奪人眼球，「太和殿」背景牆、雕龍影壁，都透著獨特的宮廷味兒。「皇帝爬扶梯翻宮牆，已露出高高的皇冠，準備溜出宮」的貼畫、「離朕起駕回宮還有××天」的提示牌，「總有愛卿想掃朕的微信」字樣的配圖宣傳大海報，這些充滿創意的元素，吸引大批遊客圍觀拍照。

據了解，這不光是故宮文創產品首次開「快閃店」，還是食品、淘寶、宣教和文化珠寶等故宮文創的首次集體亮相。

項目負責人、故宮食品「朕的心意」創始人賈燦對中國之聲記者說，之所以把首個故宮「快閃店」選在北京三里屯太古里，目標人群正是喜愛潮流時尚的年輕人。

賈燦坦言，選擇三里屯，是因為這是北京比較有代表性的年輕人和比較時尚的人群聚集的地方，故宮代表著傳統文化，兩者之間有著碰撞性的感覺，能更親近、更貼近現在的年輕人，之所以把線下的「快閃店」放在三里屯，也是想把傳統文化傳播給更多的年輕人。

這種線下「快閃店」的方式，年輕人會買賬嗎？故宮「快閃店」亮相兩三天的時間，相關的消息通過多種方式在年輕人群中傳播，這兩天，店裡的入店量已經到達到每天幾千人。

賈燦透露，這兩天，因為是周末，每天如果算入店量的話有4千人左右，購買率能達到10%。

「快閃店」是目前一種熱門的零售業態，簡單說，就是在熱鬧的商圈裡設立臨時鋪位，多則幾天，長則數月，強調體驗式營銷、創意式文案、特別的設計等等，以靈活多樣的形式吸引季節性的消費者，深受年輕人喜愛。在「新零售」蓬勃發展的今天，具有十足的生命力。

故宮文創產品從線上走到線下，為何會首先選擇了「快閃店」這樣的形式？賈燦表示，主要還是想看看線下店大家會不會喜歡，是一種試探性的嘗試。

賈燦說，故宮文創從開始到現在不變的初心就是傳播傳統文化。要把這些傳播給年輕人，首先他們要喜歡才行。「既然要有這麼一個想法傳播傳統文化，那就是要如何貼近年輕人，讓這些人首先他是喜歡的，他願意去深入了解，你才能把文化傳遞給他們。我們其實只是故宮文化裡面特別小的一個「窗口」，這一點我們做的是能引起年輕人注意，了解了之後，可能需要更深入的去研究，就得去故宮博物院真正看一些文物、知識，更深的東西都在那裡，我們只是帶出冰山一角。」

賈燦認為，如果條件允許，故宮「快閃店」的活動有可能還會在北京以外的其他城市進行，會否開更多的店，會否由「快閃店」轉變成長期的零售店還沒有具體計劃。

有評論認為，近些年，故宮文化符號因互聯網而走紅，可故宮只有一處，移不動也搬不走。線上的視覺享受，始終無法代替線下的感官體驗，若民眾的文化需求無法得到進一步的滿足，故宮的文化影響力也會逐漸下降。故宮快閃店的出現，一方面能彌補遊客無法參觀故宮的遺憾，另一方面通過「快閃店」服務，刺激遊客進行線下體驗，對鞏固故宮文化的影響力會起到積極作用。

（記者：劉樂、丁飛，編輯：錢成）

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