用iPhone改變了手機行業的蘋果，現在想用HomePod改變智能音箱，還能辦到嗎？

想混互聯網圈

需要「佛系」氮定

1月27日，蘋果發售HomePod智能音箱，並於2月9日正式開售。眾所周知，蘋果並不是第一個製造手機的廠商，但卻憑藉iPhone改變了整個手機行業，甚至改變了世界。那麼，蘋果新發布的HomePod能否像iPhone一樣，再次改變智能音箱行業呢？至少從目前的情況來看，HomePod或將面臨嚴峻的市場挑戰！

智能音箱市場競爭激烈

早在2014年11月，亞馬遜就發布了搭載語音助手Alexa的智能音箱；2016年5月，谷歌發布了同類產品Google Home。在2017年的最後一個季度，亞馬遜和谷歌智能音箱的出貨量已經佔了全球市場份額的92%，除了亞馬遜和谷歌這兩大市場主力，國內BAT等互聯網巨頭也已紛紛入局。2017年，阿里推出了天貓精靈，小米推出了小愛同學。天貓精靈經過雙11瘋狂打折，銷量率先突破百萬。小米音箱亦是低價火爆到斷貨。同時期，百度、騰訊系的智能音箱如雨後春筍般冒出。而智能音箱新品在2017年下半年以後更是密集：5月聯想發布智能音箱，Amazon發布帶觸屏的Echo Show，微軟聯手音頻設備製造商哈曼·卡頓合作打造Invoke。有資料顯示，到2018年，智能音箱在全球範圍內銷量有望增長到5630萬台。隨著市場的升溫，更多的供應商選擇入場，市場競爭將會變得越來越激烈。

HomePod自身優勢不足

目前，蘋果HomePod發售價格是 349 美元（合人民幣 2233 元），而亞馬遜Echo的價格是99美元，谷歌Home的價格是129美元，均比蘋果音箱的定價要低得多。國內的天貓精靈、小米音箱等也憑藉價格優勢搶佔了部分市場。從雙11天貓精靈降價帶來銷量爆增也不難看出，用戶對於智能音箱產品的價格變動較為敏感，銷量存在較大的價格彈性。可以預測，蘋果過高的售價，可能不利於HomePod的鋪貨。

再來看產品本身，從目前已知的信息可知，蘋果HomePod的首發特色是音質，其次才是智能。蘋果將自家的智能音箱定位於一款家庭中的音樂播放設備，希望藉助卓越音質脫穎而出。顯然，蘋果認為，一款智能音箱最核心、最常用的功能還是播放音頻內容，音質才是音箱的基本功，好聽才是音箱的使命。HomePod配有蘋果專門設計的低音揚聲器，它是7個波束形成的自定義陣列，提供純粹的高頻音效，可以控制發聲方向，強大的技術可以保證原始唱片的特性。但單憑音質或許很難扼住競爭對手的咽喉，因為很多用戶在用完Echo和Google Home後表示，它們的聲音總是很清晰，給人感覺也很真實。也就是說，雖然蘋果宣揚HomePod音質無與倫比，但競爭對手在音質上的表現也一直很優秀。或許，只有當消費者在家裡聽到它的聲音時，真正的考驗才會到來——它是否真正配得上高昂的價格標準？

更重要的是，除了音質之外，HomePod並沒有比亞馬遜和谷歌等其他智能音箱多出什麼功能，沒有給用戶留下太多的印象。HomePod雖然能做所有智能助手都可以做的基本工作，比如播放音樂、設置鬧鐘和提醒等，但在其他方面，諸如涉及更微妙的語境問題時，HomePod的表現就顯得有些力不從心了。從這方面來看，HomePod更像是一款無屏幕版的、經常被用戶詬病「智商」不足的Siri！

綜合來看，蘋果面對的挑戰是嚴峻的。這是一個諸多競爭對手已經搶佔先機、設置下較高門檻的市場。在HomePod姍姍來遲的情況下，面對高昂的定價和強有力的競爭對手的夾擊，HomePod能否在智能音箱大戰中殺出血路就成了一個問號。但是我們也無法忽視，蘋果作為世界上最有價值的公司，一直有一項驕人的記錄——比同類產品晚上市，然後成功佔領市場。此次HomePod能否再次上演大逆襲，著實令人期待！

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