市場趨勢：奢侈腕錶品牌為搶年輕客降低門檻

高檔腕錶市場呈飽和狀況已非一朝一夕之事，2018 年伊始，藉著日內瓦高級鐘表沙龍 (SIHH 2018) 的舞台，不少奢侈品牌都降低門檻以吸引年輕消費者。其中，曆峰集團參展的 11 個品牌中，就有 5 個品牌推出全新低價系列，比例是近年來最高，並以遠低於以往的入門價為品牌重設門檻。

江詩丹頓向來以「最小批量、最優質量和最高賣價」作為經營策略，這次，品牌推出了定價僅 11,700 美元 (約 9.13 萬港元 / 7.5 萬人民幣) 的 FiftySix 款式，即時成為市場的焦點。這個售價只是江詩丹頓正常入門款式的一半價格，品牌形容為「為年輕人設計的第一隻江詩丹頓」。

「人門級」江詩丹頓 FiftySix 系列

卡地亞亦推出了入門款的山度士名表，並由裏到外作升級，變為藍鋼指針、軌道刻度、加入日曆的表盤，自動上弦的新機芯，加入快速拆卸功能的表帶，目標客戶自然也是年輕人市場，售價僅 6,250 美元 (約 4.87 萬港元 / 4 萬人民幣)。

卡地亞 Santos 新表款

另一方面，同屬曆峰旗下的沛納海 (Panerai）和名士表 (Baume & Mercier) 的全新入門系列是透過集團內資源共同合作、降低研發成本，是對於前幾年日益飆高的定價的反思，亦是對愈來愈受重視的年輕消費者市場的需要作出的回應。

Lumior Due 是沛納海有史以來最小的腕錶

義大利品牌沛納海全新的 38 毫米小尺寸 Lumior Due 系列，搭配快拆表帶系統，不但是沛納海有史以來最小的腕錶，不鏽鋼版的入門定價也是目前最便宜的，另有 18K 玫瑰金材質款式定價也相當「親民」。沛納海之所以而能迅速反映市場需求，推出全新的小尺寸入門表，主要是就是因為搭載的是集團機芯，由曆峰集團的表廠集結各品牌資源共同研發，並專為沛納海需求而調整細節。同樣採用集團機芯的還有名士表的 Clifton Baumatic 自動上鍊機芯腕錶。Baumatic是集團表廠針對名士的需求製造的機芯，特色包括長達 5 日的動力儲存、矽材質游絲擺輪等。

名士 Clifton Baumatic

其實自從 2000 年左右 Swatch 集團宣布通用機芯 ETA 的停產消息以來，長期大量仰賴 ETA 的瑞士品牌無不開始擴建表廠和研發，推出自製機芯。此舉令整體的成本增高，是瑞士腕錶售價居高不下的主因之一。自製機芯除了成本較高，研發時間長而無法適時跟上市場需求，也是一大問題。一般機芯從研發到上市往往需要 4、5 年的時間，無法滿足周期愈來愈短的消費市場。曆峰集團的嘗試也為瑞士鐘表市場注入全新的創意，也可預見未來兩年將會出現市場調整與品牌重新定位的變化。

香港鐘表業總會顧問黃錦成先生

香港鐘表業總會顧問黃錦成認為，大品牌推出入門版是經營策略，根據市場需求，利用名氣刺激一些原沒有意欲購買高檔手錶的年輕人，而他們昔日可能因價格高昂而卻步。「以前大牌子的供應少，價格高，但這情況已漸漸逆轉，情況將會轉為供應多，價格低，讓大牌子都可以普及化，也是未來的趨勢。」

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