由線下到線上，K12在線英語教育是否行得通？

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困擾中國父母最大的一個問題是：怎麼能讓娃贏在起跑線上？

中國父母對孩子最大的教育投資之一就是英語培訓。無論是為了讓孩子講一口NativeEnglish，還是為了提升孩子的成績、為將來出國做鋪墊，英語的重要性都不言而喻。 而K12在線英語教育作為一種新興的課程形式正在成為更多家長的選擇。

K12在線英語教育是以互聯網為媒介，通過線上英語教學的方式對孩子進行授課（K12通常指5-18歲的孩子或青少年群體，本研究主要針對4-15歲的孩子或青少年）。這種在線授課的形式正在衝擊著傳統線下K12英語培訓行業。2015年是在線英語教育爆發的一年，公開資料顯示，行業的融資數量達46起。諸如51Talk、HitalkKids和噠噠英語等K12在線英語教育平台打破了地域限制，讓孩子能夠使用電腦或手機隨時隨地接受英語培訓，尤其是外教一對一教學，吸引了資本的青睞。國家統計局數據顯示，中國4-15歲的孩子有1.8億，按客單價八千元估算，中國在線英語教育市場將會是萬億級規模。

然而，目前K12在線英語教育的滲透率仍然較低，擔心孩子不能認真聽講、因為不了解這種形式而不敢嘗試等都是家長的主要顧慮。

由線下走到線上的K12英語教育，是否真的能行得通？

為了研究K12群體家長對在線英語教育的接受度和偏好，36氪研究院對4-15歲孩子的父母進行了問卷調查，結果顯示，家長對K12在線英語教育的接受度良好，報名意願強烈。38%的家長曾為孩子報名過在線英語課程，86%的家長表示未來會為孩子報名在線英語課程。而「錢」，是影響父母報名意願的一個重要因素。總的來看，高收入家長中為孩子報名過K12在線英語課程的比例更高，未來願意為孩子報名參加K12在線英語課程的比例也更高。

父母為什麼願意讓孩子參加在線英語教育？

整體看來，培養孩子對英語的興趣是家長接受在線英語課程的最主要原因；而隨著孩子年級升高，提高孩子英語成績成為了家長接受K12在線英語教育的又一主要原因。

父母願意為K12在線英語教育花多少錢？

家長願意為K12在線英語教育承擔的支出較為可觀，平均每年可承擔支出為8300元，近八成家長每年可承擔的K12在線英語教育支出在1萬元以下。再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育。即便是年收入在6萬元以下的家長也願意每年在在線英語教育上支出6000元。

父母對K12在線英語教育有什麼期待？

學英語，但不要「啞巴英語」。以75後和80後為代表的一批父母經歷了「應試英語」時代，他們出色的讀寫能力和較差的口語表達能力形成鮮明反差。因此，當代父母最希望孩子通過課程培訓能講一口流利的英語。

家長從哪裡得知K12在線英語教育品牌，又如何為孩子選擇機構？

調研結果顯示，熟人推薦和官方宣傳信息（線上網站、線下展台、微信公眾號等）是家長獲取K12在線英語教育品牌的最主要途徑。在選擇機構時，家長最看重教學水平和課程性價比以及教師的耐心程度。

最受歡迎的K12在線英語教育機構是哪家？

整體看來，51Talk和HitalkKids是最受歡迎的K12在線英語教育機構，分別有35%和34%的家長曾為孩子報名或將來會為孩子報名51Talk和HitalkKids；HitalkKids和51Talk是用戶滿意度最高的K12在線英語教育機構，分別有87%和83%的家長對HitalkKids和51Talk表示滿意。

K12在線英語教育，未來是否可期？

家長對K12在線英語教育的滿意度和認同度較高，有74%的家長對K12在線英語教育表示滿意；九成家長認為在線英語課程的時間、地點非常靈活/方便，能夠接受孩子通過在線視頻的方式學習英語；87%的家長表示未來還會繼續讓孩子接受K12在線英語教育。

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