春節檔預售戰落後，《紅海行動》能再造《湄公河》逆襲傳奇嗎？
《紅海行動》的春節檔預售戰，打得並不理想。
截至2月5日12時，僅大年初一這一天，全國電影票房預售額就已高達1.9億元，其中，《捉妖記2》的預售票房已達9494多萬元，《唐人街探案2》的預售票房達5552多萬元，《西遊記女兒國》預售票房達到4521多萬元，《熊出沒·變形記》預售票房達到4954多萬元。
而投資5億的主旋律大片《紅海行動》預售票房僅為1306萬元。
「今年市場上沒有周星馳、成龍這樣的春節檔冠軍常客，幾部頭部作品競爭反倒更加白熱化，春節檔營銷大戰已經提前開戰。」一位院線從業人員告訴筆者。
預售的火熱也讓業界更加看好春節檔的市場錢景。2016 年初一的單日票房還是 6.26 億元，2017年初一票房上升為7.95 億元，而今年業界普遍看好初一票房有望突破10億。
「十年，春節檔的變化簡直可以用滄海桑田來形容，從這個檔期的變化軌跡，還能夠看出中國電影市場化的嬗變。」一位國內電影市場資深觀察人士告訴筆者，2008年春節檔憑藉《長江七號》和《大灌籃》實現1.15億元總票房，國內春節檔票房也首次突破億元大關。從2008到2018，從單日破億到可能出現的破十億，春節檔變成了國內體量最大、票房產出最高的檔期，國產電影挺進大片時代，而更多國產商業電影的變化，也隱藏在春節檔十年蝶變中。
但《紅海行動》為什麼沒能在這個井噴的黃金檔期里，先聲奪人？
大片的春節檔：5個種子選手成本超23億，《紅海行動》的錢都花在製作上了
「2008年《長江七號》投資近兩億，已經被視作春節檔的超級大片，而現在兩億已經不算什麼了。」隨著春節檔成為最熱門檔期，從萬達、博納、光線這樣的民營大公司，到淘票票、貓眼這樣的票務網站，以及各路資本，都將最優質的資源投入這個年度戰場，這種資源的高度集中，最終令春節檔變成「大片的戰場」。
《捉妖記2》製片人江志強曾在去年接受採訪時透露，《捉妖記2》的成本是第一部的兩三倍，「快要追上張藝謀的《長城》。」導演許誠毅也曾透露，影片投資近9個億。業內人士指出，這意味著影片至少要拿到20億票房以上才有可能保本，而曾打破200多項票房紀錄的《捉妖記1》的票房成績為24.8億。
這種量級的影片收回成本，不會只依賴國內市場。據悉，獅門影業已買下了《捉妖記2》的版權,北美會同步上映英文版，儘管《捉妖記1》曾遭遇北美上映一周不到3萬美元的尷尬，但業界依然看好影片續集在加大投資之後，能夠創造更好的海外票房。
其它的頭部選手同樣加大了影片投資，《女兒國》和《紅海行動》此前公布的成本分別高達5.5億和5億， 而《唐人街探案2》遠赴美國洛杉磯拍攝，製片成本也不菲，有業內人士透露這部影片的製作成本不少於4億，還不包含宣發費用。
但在各部大片中，投資成本直接用於製作的比例，無疑是《紅海行動》最高。
有媒體統計，今年春節檔期的5大種子選手光成本就有23億，如此的高成本投入背後，有著大量的資本方扎堆進駐分散風險。據公開數據，《紅海行動》背後有28家出品方，《女兒國》以27家緊隨其後，《唐探2》《捉妖記2》和《熊出沒·變形記》分別有16家、14家和12家。
如此高成本，要保證以上所有影片回本，檔期影片總票房起碼要達到63億元，還沒算上電影宣發費。
合家歡+續集的春節檔：5部頭部作品4部是IP續集，除了《紅海行動》
「更加成熟的資本運作背後，必然是更加成熟的類型片打法，在誰都輸不起的情況下，各方必然用最保險、最好是經過市場檢驗的影片主攻春節檔。」一位業內人士介紹，這種集中選擇的結果就是:續集、IP大片扎堆。
根據目前情況，今年春節檔七部影片一起在2月16日（大年初一）上映，其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》五部影片被業界看好為第一梯隊。
《祖宗十九代》和《遇見你真好》位列第二梯隊。
至於春節期間上映的其他幾部中小成本影片，如上映四天後撤檔並重新定檔春節檔的《純潔心靈·逐夢演藝圈》，則都被歸於第三梯隊。
有影評人統計，5部頭部作品4部是IP續集，其中除了《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》是春節檔的釘子戶，《捉妖記2》《唐人街探案2》都是從全年的其它檔期挪入春節檔，可以說春節檔已經成為全年最熱門電影的賽場。
從預售成績到豆瓣、貓眼「想看人數」領先的《捉妖記2》除了白百何、井柏然等原班人馬回歸，還有梁朝偉、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳岩、黃磊、吳莫愁等眾多明星加盟，而在更充裕預算的保障下，影片也將打造出一個更宏大的奇幻世界。業內人士分析，最符合合家歡氣氛和擁有強大IP優勢的《捉妖記2》已經建立票房優勢，如果沒有黑馬跑出，完全可能斬獲高票房。
而2015年票房黑馬《唐人街探案》的續集《唐人街探案2》新一集故事從曼谷搬到了紐約。王寶強、劉昊然、肖央組成的三人組繼續推理之旅，演員陣容上更增加了日本著名演員妻夫木聰。從目前公布的物料來看，這一集可能會更注重喜劇元素。例如最新曝光的劉昊然王寶強cosplay女護士，就令網民表示「被深深震撼」，但導演陳思誠表示將把這一系列打造成「中國的福爾摩斯「，因此該片推理元素不會減弱。
而由鄭保瑞執導的「西遊記」系列的前兩部《西遊記之大鬧天宮》和《西遊記之三打白骨精》的豆瓣評分僅有4.1和5.6，但票房上均突破10億元。
這一集當中，除了郭富城、馮紹峰等原班人馬，趙麗穎代替鞏俐成為新一集的女主角，出演女兒國國王，將與馮紹峰飾演的唐僧展開一段愛情故事。
只有《紅海行動》是非續集。
作為春節檔唯一一部非續集IP種子選手，《紅海行動》根據「葉門撤僑」真實事件改編而成，也是林超賢繼《湄公河行動》之後的又一部軍事動作大片。主創不但深入非洲進行4個多月的取景，使用了直升機、坦克、悍馬車，甚至請到了造價高達14億元的某艦隊編製內驅逐艦。
為什麼春節檔成為了IP續集的天下？業內人士透露，強IP影片不僅更容易拿到高排片，也能夠給院線更多穩定的預期，例如業界公認品質不俗的《紅海行動》就在春節檔票房戰中暫時落後，票房預售僅為1000多萬元，唯有期待口碑逆襲。
3D退場的賀歲檔：為什麼《捉妖記2》3D變2D，《紅海行動》堅持3D
今年春節檔另一個變化是：3D退潮。
「過去是有條件一定要3D，沒有3D創造條件也要上3D，所以才會出現偽3D、中國特供3D等各種怪現狀，但在《諜影重重5》特供3D風波後，觀眾對偽3D產生了極大的抵觸情緒，片方也相應做出了戰術調整。
《捉妖記》在第一部時是以3D格式上映，第二部卻改為全2D版本，製片人江志強和導演許誠毅表示：「《捉妖記》第一集的觀眾中，家庭觀眾占相當大的比例，第二集在春節檔上映，闔家觀看的比例會更高。我們觀察到家長對於未成年人，特別是學齡前兒童觀看3D電影表現出越來越多的擔憂。從國際市場看，成年觀眾對3D電影的興趣度也在持續下降。所以這次《捉妖記2》選擇只發行2D版本。」
當然也有一些主打視覺效果的影片仍會有3D版本，如《西遊記女兒國》、《紅海行動》等。但業內營銷人士普遍認為，《捉妖記2》放棄3D確是一招妙棋，不僅顧及了合家歡市場，更將3D轉2D本身變成了一場營銷事件，由此又刷了一輪口碑。
但像《紅海行動》這樣真金白銀做實視覺效果的大片，3D才是最好的選擇。
口碑制勝春節檔：港片黃金一代退潮，林超賢還能再造《湄公河行動》逆襲傳奇嗎？
也有票房分析人士指出，儘管《捉妖記2》暫時領先，但這依然是一個百家爭鳴的春節檔，沒有誰有絕對優勢。
從目前的勢頭看，《捉妖記2》《唐探2》預售最佳。但也有業內人士指出，過去只要預售給力，至少頭三天票房是沒問題的，但從2017年春節檔戰局看，情況正在起變化。
一開始預售落後的《乘風破浪》和《功夫瑜伽》都是後期發力，反超了預售和首日票房領先的《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》。「觀眾對口碑的反應速度，已經從過去的幾天變成一天，只要口碑出現波動，很快會影響到影片排片和票房走勢。」
「春節檔經歷十年嬗變，已經發生了巨大的變化」影評人介紹，營銷市正迅速變成口碑市。春節期間的觀影人次已從2008年春節期間的434萬人，增加到2017年的9039.4萬人，但更多觀眾在走進影院之前，已經形成了查看影片口碑的習慣，尤其是一二線城市觀眾春節期間迴流三四線城市，也帶動了三四線城市觀眾的口碑敏感度上升。
更多的變化也在發生，例如十年前的春節檔，喜劇依然是主要類型，但2018年春節檔雖然主打合家歡，但在類型上，奇幻類型片《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、推理動作喜劇《唐人街探案2》、愛情片《遇見你真好》等，類型愈發多元化。
而軍事題材主旋律動作片《紅海行動》的出現，無疑填補了春節檔類型片的一個空白。
另一方面，隨著成龍、周星馳、劉德華、周潤發等過去每一個春節檔幾乎必然出現的港片明星集體退出2018年春節檔大戰，頭部影片的導演也從被港片導演壟斷，變成了陳思誠這樣的內地導演加入，標誌著國產商業片經歷多年磨礪，已經漸漸鍛造出本土的商業片導演和票房明星，港片力量已經出現了明顯退潮。
總的來說，春節檔正在成為一個更趨成熟的檔期，國產商業片狂飆突進時代積累的泡沫開始快速散去，觀眾也在從過去的一家子人看電影，放什麼就看什麼，變成更多的依靠口碑選擇影片。而春節檔的成熟背後也昭示著中國電影工業的成熟。」
《紅海行動》的春節檔預售戰，打得並不理想。
截至2月5日12時，僅大年初一這一天，全國電影票房預售額就已高達1.9億元，其中，《捉妖記2》的預售票房已達9494多萬元，《唐人街探案2》的預售票房達5552多萬元，《西遊記女兒國》預售票房達到4521多萬元，《熊出沒·變形記》預售票房達到4954多萬元。
而投資5億的主旋律大片《紅海行動》預售票房僅為1306萬元。
「今年市場上沒有周星馳、成龍這樣的春節檔冠軍常客，幾部頭部作品競爭反倒更加白熱化，春節檔營銷大戰已經提前開戰。」一位院線從業人員告訴筆者。
預售的火熱也讓業界更加看好春節檔的市場錢景。2016 年初一的單日票房還是 6.26 億元，2017年初一票房上升為7.95 億元，而今年業界普遍看好初一票房有望突破10億。
「十年，春節檔的變化簡直可以用滄海桑田來形容，從這個檔期的變化軌跡，還能夠看出中國電影市場化的嬗變。」一位國內電影市場資深觀察人士告訴筆者，2008年春節檔憑藉《長江七號》和《大灌籃》實現1.15億元總票房，國內春節檔票房也首次突破億元大關。從2008到2018，從單日破億到可能出現的破十億，春節檔變成了國內體量最大、票房產出最高的檔期，國產電影挺進大片時代，而更多國產商業電影的變化，也隱藏在春節檔十年蝶變中。
但《紅海行動》為什麼沒能在這個井噴的黃金檔期里，先聲奪人？
大片的春節檔：5個種子選手成本超23億，《紅海行動》的錢都花在製作上了
「2008年《長江七號》投資近兩億，已經被視作春節檔的超級大片，而現在兩億已經不算什麼了。」隨著春節檔成為最熱門檔期，從萬達、博納、光線這樣的民營大公司，到淘票票、貓眼這樣的票務網站，以及各路資本，都將最優質的資源投入這個年度戰場，這種資源的高度集中，最終令春節檔變成「大片的戰場」。
《捉妖記2》製片人江志強曾在去年接受採訪時透露，《捉妖記2》的成本是第一部的兩三倍，「快要追上張藝謀的《長城》。」導演許誠毅也曾透露，影片投資近9個億。業內人士指出，這意味著影片至少要拿到20億票房以上才有可能保本，而曾打破200多項票房紀錄的《捉妖記1》的票房成績為24.8億。
這種量級的影片收回成本，不會只依賴國內市場。據悉，獅門影業已買下了《捉妖記2》的版權,北美會同步上映英文版，儘管《捉妖記1》曾遭遇北美上映一周不到3萬美元的尷尬，但業界依然看好影片續集在加大投資之後，能夠創造更好的海外票房。
其它的頭部選手同樣加大了影片投資，《女兒國》和《紅海行動》此前公布的成本分別高達5.5億和5億， 而《唐人街探案2》遠赴美國洛杉磯拍攝，製片成本也不菲，有業內人士透露這部影片的製作成本不少於4億，還不包含宣發費用。
但在各部大片中，投資成本直接用於製作的比例，無疑是《紅海行動》最高。
有媒體統計，今年春節檔期的5大種子選手光成本就有23億，如此的高成本投入背後，有著大量的資本方扎堆進駐分散風險。據公開數據，《紅海行動》背後有28家出品方，《女兒國》以27家緊隨其後，《唐探2》《捉妖記2》和《熊出沒·變形記》分別有16家、14家和12家。
如此高成本，要保證以上所有影片回本，檔期影片總票房起碼要達到63億元，還沒算上電影宣發費。
合家歡+續集的春節檔：5部頭部作品4部是IP續集，除了《紅海行動》
「更加成熟的資本運作背後，必然是更加成熟的類型片打法，在誰都輸不起的情況下，各方必然用最保險、最好是經過市場檢驗的影片主攻春節檔。」一位業內人士介紹，這種集中選擇的結果就是:續集、IP大片扎堆。
根據目前情況，今年春節檔七部影片一起在2月16日（大年初一）上映，其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》五部影片被業界看好為第一梯隊。
《祖宗十九代》和《遇見你真好》位列第二梯隊。
至於春節期間上映的其他幾部中小成本影片，如上映四天後撤檔並重新定檔春節檔的《純潔心靈·逐夢演藝圈》，則都被歸於第三梯隊。
有影評人統計，5部頭部作品4部是IP續集，其中除了《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》是春節檔的釘子戶，《捉妖記2》《唐人街探案2》都是從全年的其它檔期挪入春節檔，可以說春節檔已經成為全年最熱門電影的賽場。
從預售成績到豆瓣、貓眼「想看人數」領先的《捉妖記2》除了白百何、井柏然等原班人馬回歸，還有梁朝偉、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳岩、黃磊、吳莫愁等眾多明星加盟，而在更充裕預算的保障下，影片也將打造出一個更宏大的奇幻世界。業內人士分析，最符合合家歡氣氛和擁有強大IP優勢的《捉妖記2》已經建立票房優勢，如果沒有黑馬跑出，完全可能斬獲高票房。
而2015年票房黑馬《唐人街探案》的續集《唐人街探案2》新一集故事從曼谷搬到了紐約。王寶強、劉昊然、肖央組成的三人組繼續推理之旅，演員陣容上更增加了日本著名演員妻夫木聰。從目前公布的物料來看，這一集可能會更注重喜劇元素。例如最新曝光的劉昊然王寶強cosplay女護士，就令網民表示「被深深震撼」，但導演陳思誠表示將把這一系列打造成「中國的福爾摩斯「，因此該片推理元素不會減弱。
而由鄭保瑞執導的「西遊記」系列的前兩部《西遊記之大鬧天宮》和《西遊記之三打白骨精》的豆瓣評分僅有4.1和5.6，但票房上均突破10億元。
這一集當中，除了郭富城、馮紹峰等原班人馬，趙麗穎代替鞏俐成為新一集的女主角，出演女兒國國王，將與馮紹峰飾演的唐僧展開一段愛情故事。
只有《紅海行動》是非續集。
作為春節檔唯一一部非續集IP種子選手，《紅海行動》根據「葉門撤僑」真實事件改編而成，也是林超賢繼《湄公河行動》之後的又一部軍事動作大片。主創不但深入非洲進行4個多月的取景，使用了直升機、坦克、悍馬車，甚至請到了造價高達14億元的某艦隊編製內驅逐艦。
為什麼春節檔成為了IP續集的天下？業內人士透露，強IP影片不僅更容易拿到高排片，也能夠給院線更多穩定的預期，例如業界公認品質不俗的《紅海行動》就在春節檔票房戰中暫時落後，票房預售僅為1000多萬元，唯有期待口碑逆襲。
3D退場的賀歲檔：為什麼《捉妖記2》3D變2D，《紅海行動》堅持3D
今年春節檔另一個變化是：3D退潮。
「過去是有條件一定要3D，沒有3D創造條件也要上3D，所以才會出現偽3D、中國特供3D等各種怪現狀，但在《諜影重重5》特供3D風波後，觀眾對偽3D產生了極大的抵觸情緒，片方也相應做出了戰術調整。
《捉妖記》在第一部時是以3D格式上映，第二部卻改為全2D版本，製片人江志強和導演許誠毅表示：「《捉妖記》第一集的觀眾中，家庭觀眾占相當大的比例，第二集在春節檔上映，闔家觀看的比例會更高。我們觀察到家長對於未成年人，特別是學齡前兒童觀看3D電影表現出越來越多的擔憂。從國際市場看，成年觀眾對3D電影的興趣度也在持續下降。所以這次《捉妖記2》選擇只發行2D版本。」
當然也有一些主打視覺效果的影片仍會有3D版本，如《西遊記女兒國》、《紅海行動》等。但業內營銷人士普遍認為，《捉妖記2》放棄3D確是一招妙棋，不僅顧及了合家歡市場，更將3D轉2D本身變成了一場營銷事件，由此又刷了一輪口碑。
但像《紅海行動》這樣真金白銀做實視覺效果的大片，3D才是最好的選擇。
口碑制勝春節檔：港片黃金一代退潮，林超賢還能再造《湄公河行動》逆襲傳奇嗎？
也有票房分析人士指出，儘管《捉妖記2》暫時領先，但這依然是一個百家爭鳴的春節檔，沒有誰有絕對優勢。
從目前的勢頭看，《捉妖記2》《唐探2》預售最佳。但也有業內人士指出，過去只要預售給力，至少頭三天票房是沒問題的，但從2017年春節檔戰局看，情況正在起變化。
一開始預售落後的《乘風破浪》和《功夫瑜伽》都是後期發力，反超了預售和首日票房領先的《西遊伏妖篇》和《大鬧天竺》。「觀眾對口碑的反應速度，已經從過去的幾天變成一天，只要口碑出現波動，很快會影響到影片排片和票房走勢。」
「春節檔經歷十年嬗變，已經發生了巨大的變化」影評人介紹，營銷市正迅速變成口碑市。春節期間的觀影人次已從2008年春節期間的434萬人，增加到2017年的9039.4萬人，但更多觀眾在走進影院之前，已經形成了查看影片口碑的習慣，尤其是一二線城市觀眾春節期間迴流三四線城市，也帶動了三四線城市觀眾的口碑敏感度上升。
更多的變化也在發生，例如十年前的春節檔，喜劇依然是主要類型，但2018年春節檔雖然主打合家歡，但在類型上，奇幻類型片《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、推理動作喜劇《唐人街探案2》、愛情片《遇見你真好》等，類型愈發多元化。
而軍事題材主旋律動作片《紅海行動》的出現，無疑填補了春節檔類型片的一個空白。
另一方面，隨著成龍、周星馳、劉德華、周潤發等過去每一個春節檔幾乎必然出現的港片明星集體退出2018年春節檔大戰，頭部影片的導演也從被港片導演壟斷，變成了陳思誠這樣的內地導演加入，標誌著國產商業片經歷多年磨礪，已經漸漸鍛造出本土的商業片導演和票房明星，港片力量已經出現了明顯退潮。
總的來說，春節檔正在成為一個更趨成熟的檔期，國產商業片狂飆突進時代積累的泡沫開始快速散去，觀眾也在從過去的一家子人看電影，放什麼就看什麼，變成更多的依靠口碑選擇影片。而春節檔的成熟背後也昭示著中國電影工業的成熟。」
春節檔的市場潛力已被證明，千帆競渡中，更加優質的內容+強IP才更容易脫穎而出，如果《紅海行動》口碑飆高引發票房逆襲，這也將是春節檔主旋律大片逆襲勝的又一個經典案例。
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