吳亦凡助力美國超級碗，32年廣告預算一天花完！

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本周日就是今年的國家橄欖球聯盟（NFL）的年度冠軍賽，也就是我們俗稱的「超級碗」。

在超級碗比賽前一日，會有超級碗官方活動Super Bowl LIVE。今年，吳亦凡將在超級碗LIVE的舞台獻唱，是首位在Super Bowl LIVE中表演的華人明星！不僅如此，吳亦凡還成為NFL第52屆超級碗推廣大使。真是666!

（小編在這裡要說明一下，Super Bowl LIVE是威瑞森公司每年都要舉辦的以超級碗為主題的大型活動，目的是為超級碗進行預熱，所以說Super Bowl LIVE並不是超級碗中場秀。）

超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，並逐漸成為一個非官方的全國性節日。在超級碗開場前和中場休息的時候，會有很多流行歌手和音樂人進行演出，去年觀看比賽的人數高達1.11億。

同時，當晚播出的廣告也會被數以百萬的觀眾關注，並在之後被廣泛傳播。因此，超級碗中場廣告也成為了商家們一擲千金也一定要拿到手的機會。

今年，中場廣告標價依然從500萬美元到520萬美元不等。那麼將這520萬美元廣告預算投入到互聯網營銷渠道上，會達到什麼樣的傳播效果呢？今天小編就跟大家來分析分析！

1

32 Years』 Worth of Mobile Video Ads

據來自PadSquad的品牌和廣告創新負責人Jen Gavin介紹，互動式移動垂直視頻的每千次展示的平均成本為14美元。所以520萬美元，可以獲得3.571億次展示。

對於同樣數量的金額，這些移動視頻廣告連續播放的時長可以達到32年，即1725萬分鐘或287000小時。

2

33 Social Games

根據數字機構The1stMovement的報道，社交媒體上的遊戲成本在15萬美元到30萬美元之間。所以投放在超級碗中場廣告的520萬美元，可以用來投資製作17到34個社交遊戲。

3

4 Weeks of Snapchat Lenses

根據Society的付費社交的社群主管Elijah Harris的說法，Snapchat鏡頭每天花費至少在17.5萬美元。投入520萬美元，可以購買大約29個Snapchat鏡頭，時長超過四個星期。而Snapchat Discover視頻廣告，平均每千次展示費用介於8美元和12美元之間。520萬美元相當於4.33億到6.5億次展示。

4

Reach 2 Million More People on Facebook

如果通過Facebook渠道投入520萬美元的廣告，瀏覽人次將能夠達到1.13億人，並在一周的活動中產生4.5億次廣告展示，這意味著每一位Facebook用戶都會看到這一廣告達四次之多。觀看這個Facebook廣告的人數，將高於去年尼爾森公布的觀看超級碗的人數直播的人數（1.11億）。

5

2.6 Billion Instagram Impressions

根據廣告購買者的統計，Instagram視頻廣告的每千次展示費用從2美元到3美元不等。如果預算為520萬美元，投資者可以獲得大約260萬次的展示。

6

2.6 Million Paid Search Clicks on Amazon

在超級碗轉播過程中，人們可能會因為想去吃零食或者聊天而錯過你的廣告。但是如果換做是搜索廣告，用戶在亞馬遜上主動搜索你的品牌，那麼用戶錯過廣告的幾率就小了許多。亞馬遜搜索廣告每次點擊的成本大約為2美元，如果有520萬美元，則可以獲得260萬次點擊。

7

1.85 Billion Display Ad Impressions

據電子郵件營銷公司MonetizePros稱，展示廣告的平均每千次展示成本為2.80美元。 520萬美元的預算可以投放18億次展示廣告。

8

8 Posts From Selena Gomez

意見領袖經紀公司#Paid的市場營銷和創建者關係負責人Richard Wong表示，一個擁有大約10萬名粉絲的Po主通常在Instagram上發布一次廣告的費用是3000美元。 520萬美元的預算可以讓1,733個10萬粉絲級別的Po主幫你發布廣告，這意味著廣告可以影響到1.73億人，比去年的超級碗的受眾還多了6200萬。

Wong表示，影響力較大的關鍵意見領袖，例如Selena Gomez，在Instagram上擁有1.33億追隨者，發布一條廣告的價格大約在60萬美元左右。如果有520萬美元的廣告預算，可以投放8位像Selena Gomez這樣擁有大體量粉絲的關鍵意見領袖。

通過上述的分析，不難看出，如果將使用在「超級碗」中場廣告的預算，投放到互聯網營銷渠道，會有更好的廣告效果。但是，為什麼天價「超級碗」電視廣告仍然受到那麼多廣告主的青睞？

如果你是廣告主，你會投到哪裡呢？歡迎在下方投票並且在評論里，告訴小編你的看法吧！

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Reference: https://digiday.com/marketing/5-2-million-super-bowl-ad-can-buy-digital-media/

職圖致力於傳播有價值的觀點和思考。此文由職圖翻譯，原作者：Ilyse Liffreing，轉載請獲得授權。

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