2017年4季手機市場，小米好、蘋果差，你錯了

IDC和Strategy Analytics相繼公布2017年全球手機市場數據，從外界的報道看，對小米一片看好，而對蘋果一致看衰。理由是蘋果沒取得預期的銷量，而小米季度同比增長近100%。甚至有的文章已經在暢想哪天小米超過華為，位列世界第三了。

看看雷軍的微博，「這說明小米經歷風雨洗禮後，獲得了用戶的更廣泛更堅定的認可。感謝大家支持，我們會永遠堅持做感動人心、價格厚道的好產品！」

實際情況如何，我們用數據說話：

從IDC和Strategy Analytics的2017年4季度數據看，分別是下跌6.3%和8.8%，除小米外，前五的出貨量都有所下降（OPPO 4季度數據出現了很大的差異，這使得兩個表中最大的差異，是第四、第五位小米和OPPO的排位不同）。

但從市場份額看，IDC季度報告中的僅OPPO下降，Strategy Analytics季度報告中前五沒有一家下降，再看看2017年全年的數據報告，兩家諮詢公司的數據中前五份額都有上升。

這說明，小米的市場份額增長主要原因，不是來自蘋果、三星、華為、OPPO，而是對其他低端品牌的收割，很容易判斷，這主要來自低價手機，小米成為2000元以下手機市場洗牌的受益者。多份其他諮詢報告也證明了這一點。從這點看，小米的增長潛力有限，如不能向中高端市場發起更有力的衝擊，市場份額將很難進一步突破。

再看看蘋果的數據，2017年4季度，蘋果iPhone同比銷量沒有增加，但同比降低的幅度只有1.3%，遠低於整個市場的降幅，蘋果的份額仍在增加，不僅與上年同期一樣位列市場份額第一，而且拉大了與第二名三星的差距。

（不同意一些報道中「蘋果超越三星」、「蘋果小超三星成新霸主」的說法，蘋果一年一度的產品周期，導致其智能手機每年四季度銷量最好，市場份額也最高，此後逐季下降）。

外界唱衰更多是基於對蘋果及iPhone X過高的預期。在外界唱衰蘋果、iPhone、iPhone 8、iPhone X的同時，蘋果的手機實際業績更好了。看看蘋果2017年4季度的財報數據。營收和利潤均創下史上最高水平，營收為883億美元，同比增長13%；凈利潤為200.65億美元，比上年同期的178.91億美元相比增長12.2%，毛利率從上年同期的38.5%降為38.4%。iPhone銷量略有下降，但帶來營收616億美元，同比增長72億美元(13%)，這主要得益於蘋果iPhone平均銷售價格的大幅上漲。

看看歷史年份第四季度蘋果iPhone的銷量變化：

實際從2015年（也就是日曆2014年第四季度）iPhone銷量增長已經進入了平台期，任何過高的預期都不科學。iPhone X過高的價格，較遲的上市時間，全新的雙旗艦iPhone X和8/8PLUS的新產品組合，都導致了X很難成為銷量上劃時代的一代，更多是取得新的突破的一代。

在競爭激烈且總量下跌時，一款產品還想取得劃時代的銷量本來就已經很難做到。但蘋果的產品組合，保證了過去一個季度的收入和盈利都維持在較高水平。這顯示了庫克高超的運營操盤能力。看看iPhone目前在售的手機型號：

共有8個型號16款，價格幅度從不到3000元人民幣到近萬元，幾乎覆蓋了中高檔手機的所有檔次。

擺在蘋果面前的問題仍是兩個，一是如何推出更有針對性的中等價位的產品（而不只是靠舊產品降價填補市場），二是在手機市場飽和甚至逐步下滑時，如何在手機外智能終端上尋找到新的藍海。

附：IDC公司2017年智能手機出貨量數據：

IDC公司2017年全年智能手機出貨量數據：

Strategy Analytics公司2017年全年和4季度數據：

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