一月 翻了這麼些書
感謝打開「Yan的盒子」第128篇文章
如題，如圖。
1. 《原則》
長得很像聖經的一本書，等了很久，終於今年初在國內上市。
全球最大的對沖基金公司－橋水（Bridgewater）的創始人Ray Dalio，依據自己幾十年的工作和生活經驗，總結而來的一部作品。
清晰、直白、極致。不僅僅是用來形容這本書的，也同樣適用於形容Ray Dalio本人。選擇《原則》作為2018年的第一本書，我總在間歇性得暗自慶幸。
內容很多，非常翔實，以至於每天在地鐵上捧著它手都酸，但就是心甘情願繼續讀下去。記得上一次有相同感覺的書，名叫《窮查理寶典》。
我們每天都在進行各種決策。大腦的運行機制習慣於依賴過去的經驗和認知，而作出一系列的選擇。用流行一點的話來說，我們自身無時無刻不在進行著機器學習：經驗->規律->判斷->決策->修正。但與嚴格意義上的機器學習不同的是，由於偏見、情緒、認知偏差的存在，再加上極弱的處理數據能力，我們大腦的記憶都是不可靠的，這直接導致決策的質量無法保證。（哎，不小心又嘮叨多了。。。）
Ray Dalio多年不斷書寫自己原則的目的就在此，準確記錄->應對方法->形成個人生活和事業決策原則（其實英文的principles更恰當），為未來的決策提供參照和依據。更極致的做法是，他會將過去的數據（依據/決策/結果）轉化成演算法，不停修正和擬合，讓團隊新的決策達到最優。
現實往往是這樣的。
明智的人在經歷各種沉浮時都始終盯緊穩健的基本面；而輕浮的人跟著感覺走，做出情緒化的反應，對於熱門的東西一擁而上，不熱的時候又馬上放棄。
我所理解的「基本面」，還有個同義詞，叫做常識。
如何理解基本面，怎麼擁有常識？
考察影響你的那些事物的規律，從而理解其背後的因果關係，並學習有效應對這些事物的原則。
把全部注意力集中於符合邏輯的因果關係，我們將能看到事情的真相。
探求真相的最大敵人非自我意識障礙莫屬。
自我意識障礙：你潛意識裡的防衛機制，它使你難以接受自己的錯誤和弱點。
大多數人在試圖弄明白某件事時是在自己的腦子裡思索，而不是參考所有他們能得到的好想法。
如何克服自我意識障礙？極度開放和極度透明。
頭腦極度開放是一種能力：有效地探析各種不同的觀點和不同的可能性，而不是讓你的自我意識或思維盲點阻礙你。這需要你克服對自己始終正確的渴望，愉悅地探求事實。
Ray Dalio 每一部分內容最大的特點是，分析過程重於表達結論。《原則》真正的價值在於，它解釋為什麼這樣做（why）、如何做（how），而不是具體原則是什麼（what）。事物背後的規律、因果關係最重要。我的閱讀順序同樣是優先從第二三部分開始（生活的原則、工作的原則），最後以第一部分為止（Ray Dalio的經歷）。只有明白了他的思考和行事方式（即他的principles），才能理解他的一系列選擇（即他所經歷的一切）。
是的，很多正確的事情看上去都是反人性的。怎麼選擇是你的事情，Ray Dalio說。
就好像，這到底是不是一本枯燥的書，也是你的選擇。
2. 《基因之河》
特別薄特別薄的一本年代感十足、很經典的科普讀物，但卻耗費了我很多腦力和想像力。為了能理解書的內容，專門重溫了克里克和沃森的DNA雙螺旋結構，四種鹼基，以及基因的複製機理。
基因進化出生命。
這是一條DNA之河，它是在時間中流淌，而不是在空間流淌。它是一條信息之河，而不是骨肉之河。在這條河中流淌的，是用於建造軀體的抽象指令，而不是實在的軀體本身。
我們都只不過是基因的容器罷了。基因信息的表現形式，只會變得越來越複雜，所以，我們只有一條路可走，那就是不斷進化。
生命體如此。生活，以及生活里的個體—我們，更是如此。非常敬佩Ray Dalio的睿智，他說：
自然會走向整體的最優化，而不是個體的最優化，但多數人只是根據事物對自身的影響判斷好壞。我看到的情況是正在運行的自然進程，它能有效促進整個世界的改善，比人類發明的任何程序都有效得多。
進化是宇宙中最強大的力量，是唯一永恆的東西，是一切的驅動力。（人這個個體如何進化，具體參考《原則》一書）
我想，這也暗示出，為什麼偏要選一本難懂的《基因之河》來讀。因為，我們自己對自然充滿了傲慢，長期將自己置身於偏見而不自知。
作者道金斯不得不通過解釋大量自然現象，來道出一點點真諦。
大自然並不殘忍，只是無情地不偏不倚罷了。這是人類最難學會的課程之一。我們不能承認事情可能是既不好也不壞，既不殘忍也不仁慈，只是毫無知覺－－對所有的痛苦都麻木不仁，沒有任何目的。
反觀人類的行為。
我們人類的大腦是有意圖的。我們覺得對任何事情都不問這是「為了什麼」，不問這樣做的動機是什麼，或者說不問目的是什麼，這是很困難的。對目的著迷到了病態，從純屬偶然的壞運氣中尋找惡毒的動機，這叫妄想狂。
真相是：
在一個充滿盲目的物質力量和基因複製品的宇宙中，有些人會受到傷害，另一些人會撞上好運，而你不會發現有道理可言，也不會發現有公正可言。我們所看到的宇宙具有我們所能期望的（如果有的話）明確的特徵，本質上，它既無計劃，也無目的；既無邪惡，也無正義；除了毫無憐憫之心的冷淡和盲目之外，一無所有。
3. 《一個廣告人的自白》
大衛-奧格威在1962年完成的書（後續有修正）。廣告史上的經典。
兩年前開始關注廣告行業。大到創意和品牌傳播，小到文案撰寫和視覺表達，其實這個行業里擁有很多頭腦聰明而又腳踏實地的有才華的人。
廣告不是藝術。廣告更尊重常識。可持續發展的廣告人所要具備的學習能力，絕不亞於諮詢行業的專業人士。
很可惜，今天我們看到的大多數廣告都像在侮辱大眾的智商，而大眾貌似跟著也變得越來越愚昧無知了。如果奧格威健在，看到當前各種糟糕透頂的互聯網數字廣告和電視廣告，他一定懷疑自己賴以生存的行業所存在的意義。
五十多年前，奧格威就總結出自己獲取客戶、維繫客戶、製作廣告以及撰寫文案的標準。做讓自己引以為傲的產品的客戶；不做特別大的客戶規避風險；總是採用多套提案備用的方法；用最流暢的筆調寫提案、避免矯揉造作；一切方案要經過測試（他竟然很早就採用了a/b測試）……
直接，擲地有聲。
銷售是生產價值和廣告的函數。促銷產生的只不過是銷售曲線上的一個靠不住的點。
消滅一個質量極低劣的品牌的最快途徑是用最積極的方式來推銷它，人們也會用同樣快的速度來識破它的低劣程度。
換個角度想，寫作最簡潔的表現形式，就是廣告的文案。
適用於廣告文案的方法，也是寫作可以吸取的精華。不妨多參考奧格威對廣告文案的建議和標準。別忘了，奧格威總說：
消費者不是低能兒。她是你的妻子。別侮辱她的智慧。
4. 《麥肯錫筆記思考法》
似乎已經成為一個習慣，每隔一段時間都要讀一讀麥肯錫系列的書。
專業、系統，時常作為參考，必有收穫。方法不一定原封不動得照搬，而是依據場景，選擇最適合自己的。起碼，給自己一個不斷優化工具的機會。
對於每天紙筆不離手，喜歡塗塗畫畫的我來說，筆記的意義非同小可。筆記不是用來摘抄的，而是用來思考的。
當我們遇到某種問題的時候，往往會首先想到方法也就是how（對策）。之所以會出現這種情況，是因為當人類存在「明明必須這樣做，但是卻做不到」這種自我矛盾心理時，會因為這種狀態產生不快，希望儘早消除。所以就算無法解決本質上的問題，也會第一時間想出一個對策。
因此，解決問題首先要做的就是，找到問題所在（即where）來思考對策（how），解決根本問題才好。
筆記的作用，就是在鍛煉思考，找到問題所在，最後解決問題的。
書里提到了一些筆記的方法：「麥肯錫的三個筆記」、「空雨傘」故事線、假設－驗證－解決方案的思路等等。具備一定的實用性。
Again，麥肯錫教授的是思考方法，而非簡單的展現形式。
距離休假只剩一周啦，哈哈哈哈！
已經開始糾結，到底帶哪幾本走書了呢！
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