看好 VR 體驗館發展，IHS Markit：2022 年市場規模上看 10 億美元

【Technews科技新報】在遊戲產業火熱發展之下，相關應用技術也逐漸受到關注，1 月底舉辦的中國台灣台北電玩展中，除了有主辦方專為虛擬現實（VR）設立專區，多家大廠也紛紛推出相關應用內容，讓人再度關注 VR 技術在遊戲應用的潛力。

只是 VR 技術也推出好一陣子，為何並沒有像當初市場普遍期待的那樣，為產業迎來爆髮式的增長？IHS Markit 市調機構分析師 Chenyu Cui 認為，除了技術的瓶頸限制及內容匱乏，產業仍在探索營利模式也是主要原因之一。

由於在價格、內容等眾多因素，多數人除了在展覽或廠商舉辦的活動，並沒有機會接觸到高端 VR 與相關應用，消費端缺乏機會認識及實際使用的情況下，VR 設備的市場增長情況自然有限。

為了改善這種情況，在 VR 技術面臨瓶頸的現今，一些大型廠商像是 HTC 都開始計劃建立體驗館，從 IHS Markit 數據來看，2017 年全球約有 8,900 多家 VR 體驗館，其中大多數都位於中國。隨著歐洲、北美也注意到這樣的情況開始投入市場，預估至 2022 年體驗館數量將會上升至 2 萬家以上。

VR 應用在今年電玩展十分受關注。

Chenyu Cui 指出，體驗館大致可分為 3 種類型，第一種是純粹的體驗館，場館整體設計、設備都是為其打造，第二種則是在現有娛樂商業附加 VR 體驗，像是卡拉 OK、電影院、網咖，第三種則是將 VR 與現有娛樂形式結合，像是主題樂園。

目前歐美仍以第一種居多，中國則是以第二種為主；中國之所以選擇第二種形式，除了像網咖等原有娛樂商業場所較多之外，這種方式購買設備也較容易，同時又能接觸到更多使用者，進而推廣 VR 設備。

但以中國的市場情況來看，體驗館的營業狀況仍有所區別，在與原有娛樂商業場所結合的小型 VR 體驗上，所在位置、客流量及廣告都會成為影響因素，如何讓遊客不是「一次性前來」仍是廠商必須優先考量的問題。

但無論如何，讓消費端接觸到 VR 設備依舊是推廣的主要關鍵，這點從 VR 設備在中國的銷售情況及體驗館的營運狀況即可看出。由於體驗館在中國數量多、發展也較好，2017 年全球體驗館的市場規模約為 3.8 億美元，中國就佔了 2.5 億美元。IHS Markit 預估，至 2022 年，全球體驗館市場規模將上看 10 億美元。

（首圖來源：科技新報）

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