藍綠色的香港馬拉松
人生馬拉松
陳奕迅
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作為一名路跑賽事運營的從業者，我很多次自問和被問：賽事的特色是什麼？亮點什麼？賽事的品牌如何打造的？
以下是我2018香港馬拉松的參賽體驗和體會，個人觀點僅供參考，歡迎吐槽交流^_^
渣打香港馬拉松，結束後一周，閉上眼，回想這場馬拉松，印象最深刻的不是擁有「三橋三遂」亞洲最虐賽道，不是比賽最後10公里的痛苦，而是浮現出兩種顏色的融合——藍色和綠色，藍綠色是這場馬拉松留給我的印象。
視覺設計
渣打銀行作為香港馬拉松的冠名商，從1997年第一年開始，已經連續贊助21年，香港馬拉松logo設計的主色調藍色和綠色，選取的是渣打銀行的logo的主色調，贊助商和賽事品牌互相支持，已經緊緊融合在一起。主視覺在各個方面的應用，保持著高度的一致性。
賽事官網
戶外廣告
會場搭建
參賽、完賽物品
視覺呈現
香港馬拉松在物料視覺應用中，主VI顏色之外，每個項目都用一種顏色代表，參賽號碼布、參賽包，參賽包領取處，存衣車和取衣處顏色統一，非常便於區分，兼顧美觀和功能性，這種細節的把控體現出賽事組委會的精緻和用心，值得我們借鑒。
藍綠色的搭建
在物料製作和現場搭建方面，組委會也充分體現出時尚和節約，起點、終點、主會場、外場指示標識、參賽包領取現場的搭建呈現出截然不同的風格。
賽事起點，使用的氣拱門，發令台很小巧，主背景板只有香港業餘田徑總會和港馬logo。
賽事終點，主會場區域的搭建時尚精緻，各個功能分區明確，動線設置合理， 全馬和半馬分道衝刺的藍色和綠色的地毯，貫穿整個主會場，和各個搭建區域渾然一體。所有的地毯賽前都鋪著塑料布，保持整潔。
參賽包領取現場，基本上沒有什麼搭建，甚至沒有主視覺，所有的賽場指引牌都是用A4紙彩色列印。
賽場指引和賽道指引，簡約而實用。
藍綠色的賽事服務
參賽包領取
在九龍公園的游泳館，公園四周並沒有領包處指引路牌，臨近游泳館，才看到有志願者指引。
領包人群，從游泳館外開始分流，分批進入場館，先集中到問訊處核對參賽信息，領取領物單，然後根據報名項目到指定房間領取參賽物品，整個動線設置的很合理，流程清晰高效，除了信息查詢，並沒有藉助任何賽事管理系統，可以代領。
參賽包存取
港馬全程和半程的起點在尖沙咀彌敦道，終點在維多利亞公園，起點設有存衣車，根據個人行李牌標識到對應車輛存包，領包同樣，到對應號碼布的指定區域領取。人員動線設置合理，指引清晰。
賽道檢錄
港馬是分槍起跑，我是在馬拉松2組，沒有檢錄，隨便進出賽道，到點發槍。完全憑跑友自覺，可以隨便蹭跑。
沿途補給
每個補給站，礦泉水、運動飲料、香蕉、巧克力，降溫海綿，擺放順序很合理，足量供應。
志願者的服務分工明確，非常高效，看不出任何的慌亂，礦泉水始終是用紙杯發放，香蕉整根。垃圾回收和清理及時，賽道有一段是通過軟隔離把單項4車道隔離成3條賽道，折返後，可以看到去程的賽道垃圾都已經清理完畢，補給站撤場完畢。賽事物資投放、撤離，車輛管控，志願者服務和環衛清潔彼此協同工作和統籌調配能力，展現出賽事組委會的功力。要知道這可是一場6萬人規模的賽事。
賽後物資發送
衝線後，先由志願者掛完賽獎牌，然後領取完賽包，最後領取寄存的行李，人流動線設置合理，緩衝區空間足夠寬廣，志願者的服務細緻周到。
港馬的賽事服務，是由組委會的工作人員和志願者完成，基本上看不到安保人員，整體的服務綠色高效，一切都恰到好處，我對這個組委會執行手冊非常感興趣，希望有機會更深入的學習。當然有一個客觀事實，港馬的參賽人員的素質整體很高，嚴肅跑者居多，大家很熟悉競賽流程，很多動作都是自助完成。（比賽起跑為例，香港本地參賽者都是換好參賽服，搭乘地鐵到達起點尖沙咀，在地鐵站里完成熱身，臨近起跑時間，出地鐵站進入賽道，跑完搭乘地鐵回家）
新聞報道
賽後香港本地媒體和內地媒體，對於賽事報道的新聞點關注不同，從媒體報道可以看出當地的言論自由，媒體報道客觀真實。
品牌內涵
港馬slogan :Together we run further 「一起 我們跑更遠」
渣打銀行slogan：Here for good "一心做好，始終如一"
贊助商從賽事建立之初就和組委會在一起，互相支撐，彼此成長，經過21年的沉澱和打磨，賽事品牌文化已經形成，並深入人心。
香港作為首屈一指的國際商業金融中心，亞洲最富有現代氣息的大都會，香港文化有東方的繼承、西方的借鑒、自身的創造，渣打香港馬拉松的展現出的品牌文化，就是香港文化的體現，高效、時尚、環保、快節奏，這就是藍綠色的香港馬拉松。你不置身其中，也許永遠無法體會。
品牌就是在你受眾腦海中烙下一個「非你莫屬」的深刻烙印，營銷推廣，公關宣傳，廣告創意等與之而來的行動都只是手段而已，而非目的。
我們賽事從業者都渴望打造一個「非你莫屬」的賽事品牌，目標就是創造一種賽事文化，讓大眾所鍾愛。馬拉松賽事品牌的建立需要有著共同目標的政府、贊助商、媒體、跑者和運營公司，不忘初心，始終如一的努力！一個賽事品牌沒有積累和傳承，沒有文化和熱愛，只靠冷冰冰的流程和模仿是無法建立的。每一位賽事組委會的管理者，可以問問自己的內心，辦賽的初心是什麼？也許會找到自己想要的答案。
由此看來，無錫、武漢、廈門、上海.......的組委會真的很幸福!
作者：七龍豬粑粑
一名狂熱的體育愛好者、執著的體育從業者，
敢愛敢恨偶爾孩子氣的80後，
兩位小公主的奶爸，
此生最滿意的創意，為兩位女兒創造的品牌——七龍豬，7ZL MORE THAN Ⅱ
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