2018春節紅包大戰在即：這裡有一份躺著賺錢小攻略

2月5日，阿里騰訊各業務部門爭相發布春節期間紅包攻略，雷鋒網統一作出匯總，為雷網讀者提供一份放假期間輕鬆躺著賺錢小攻略，並對巨頭春節紅包布局背後的思考，稍作梳理。

連續三年負責支付寶五福的產品經理冠華剛上台時明顯帶著緊張感，或許是因為前兩年籌備支付寶五福的挫折經歷，讓他頗為謹慎。

2017年1月18日的支付寶官方微信上，冠華在一篇《我有個同事叫冠華》開頭即稱：這裡我先給大家拜個早年，沒事，我跪著就好了，一點都不累。

2018年伊始，冠華照舊先表達了新年祝福，同時回顧了過往的經驗教訓——包括最大教訓即第一年，在策略上過度營造敬業福的緊缺感，最後致使口碑並不夠好。

冠華解釋了第三年仍舊堅持支付寶集五福活動的原因——很多網友在後台留言，稱「今年集福活動什麼時候開始？」「沒有集福都感受不到過年的氛圍」。

在支付寶方面人士看來，集五福是從2016年春節誕生的一個互動小遊戲，經過三年的沉澱，變成了讓許多用戶惦記的一份年味與年俗。因此，支付寶方面宣布，2018年將投入5億元，預計有2-3億用戶能分到紅包，個人最高666元。

同時冠華強調，今年不會像第一年一樣設置敬業福緊張狀況，用戶只要來玩，都能夠集齊五福。

具體玩法上，冠華表示，只是在往年基礎上稍作調整：

• 第一，仍是用支付寶AR掃任何福字可以獲得福卡，此外，增加了掃「動態福字」的環節——只要朋友擺出「五福到」的姿勢，就有可能獲得福卡

• 第二，也是與去年相同的給螞蟻森林澆水，

• 第三，系2018年新加的玩法——類似最近大火的旅行青蛙遊戲，支付寶開發出一款名為螞蟻莊園的同類模擬遊戲，只需不斷飼養莊園里的一隻小雞，即有可能獲得金蛋與福卡。

最終將有2-3億用戶能夠獲得紅包，最高可分得666元。此外，冠華透露稱，支付寶還將簽收十多家線下商戶，開展包括資源、資金在內的合作。

比較有趣的是，今年支付寶升級AR玩法，不僅是掃描福字，「掃手勢」一樣也可以獲得副卡——只需讓用戶打開「AR掃一掃」，讓朋友在手機鏡頭前比出「五福到」的手勢，也有機會獲得一張福卡。

相對於支付寶三年來未曾大變的紅包玩法，QQ春節紅包可以說是每年都在變。

QQ表示，2018年春節將會派發2億「走運紅包」，分為兩種玩法：

除夕當天，所有用戶都可以查看2017年全年在「QQ運動」中積累的總步數，並領取紅包。

初一到初三則可以根據當天走路步數換取抽紅包機會，用戶每走滿100步可抽取一次紅包，每天最高上限為100次。

之所以把步數變成紅包，騰訊公司副總裁殷宇表示，是因為春年是一個「走路」的低谷。根據《2017中國人運動報告》顯示，2017年我國人均每天行走5678步，然而春節期間國人運動情況有待提升——2017年春節期間，國人日均步數僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數最低的一天。殷宇認為，QQ「走運紅包」就是鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。

在與去年同與不同的對比上，殷宇表示，去年主要結合「刷一刷、AR紅包等玩法，發現紅包，並以現今與卡券的方式回饋用戶；而今年，除了延續品牌合作外，還多了一個彩蛋環節——品牌紅包，線下品牌通過自身紅包回饋老客戶，既給消費者帶來紅包驚喜，也為品牌帶來十個億的曝光量。

淘寶與央視春晚獨家合作 發放10億元紅包

同樣是在2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視台《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，並將發送總額超過10億元人民幣的現金紅包。其中，據淘寶方面人士透露，除夕夜當天，將推出6億春晚紅包。

具體運作上，據雷鋒網了解，從2月11日開始，淘寶每天發放總值1個億的現金紅包，央視春晚直播當天（2月15日），淘寶將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過6個億的春晚紅包與獎品。

15日當晚，只要根據主持人口令進入手淘APP，即可獲得新春福袋，以及諸多一元購特權資格。

2月6日，騰訊官方對雷鋒網表示，今年微信將注意力集中在線下，通過「附近的優惠」和「搖搖樂」等創新互動，藉助小程序輕量化、即用即走的體驗特點，在衣食住行等各個方面，為用戶帶來創新互動和優惠驚喜。具體玩法上：

• 通過「搖搖樂」，用戶在指定商家消費後即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。

• 「附近優惠」是微信攜手知名商戶及品牌「組團」推出春節優惠活動，用戶掃描店內「附近優惠」小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券，大牌更低至1折起。

• 此外，全國22家機場、全國眾多景區、酒店組成「幸福旅程」，各類立減、返現活動，為用戶春節旅途增添一份不一樣的驚喜。

除了支付寶與QQ、淘寶，其他金融機構也紛紛跟進春節紅包團，2月5日，銀聯宣布，其雲閃付APP將在當日起，直至3月2日，開啟開門大吉紅包、天天簽到紅包、邀請親友紅包、發起轉帳紅包等雲閃付APP四大新春紅包。具體包括：

首次登陸雲閃付APP，點擊首頁「紅包到 福才到」進入活動頁面，點擊「開」就能領取1次隨機紅包，最高2018元；

登陸雲閃付APP，點擊首頁「紅包到 福才到」進入活動頁面，每天點擊「簽到」都可領取1次隨機紅包，最高2018元；

登陸雲閃付APP，點擊首頁「邀請親友」進入活動頁面，點擊「我要邀請」並將邀請頁面分享給親友，成功邀請1名親友註冊雲閃付APP，邀請人與被邀請人都可領取1次隨機紅包，最低8元，最高2018元；

即日起至3月13日，雲閃付APP用戶在12306APP購票，選擇「中國銀聯」付款，通過雲閃付APP「登錄支付」滿6.2元享5至2018元隨機立減。

比較有趣的是，雷鋒網發現，同日發布2018年新春紅包玩法的三大平台，均有意避開所謂「紅包戰」等敏感辭彙。

在回答「如何看待今年支付寶與微信之間的紅包大戰」這個問題，冠華對包括雷鋒網在內的媒體回復稱，支付寶去年就講沒有紅包大戰，不只我們講了，微信也講了。去年微信表示，希望大家能夠放下手，多陪陪家人，不做紅包大戰。

而支付寶則通過另一種方式傳達相同的理念——希望玩福卡的方式，把大家聚在一起，多一些互動，增進感情，傳遞福氣，用這種方式讓大家的年過得更有意思，更有年味。冠華強調稱，沒有所謂的紅包大戰。

騰訊QQ支付聯合產品部總經理賀颺則表示，玩法一成不變得話，用戶的興趣度、參與性、新鮮感等均會受到影響。騰訊公司副總裁殷宇表示，將QQ紅包玩法當作興趣愛好、當作對社交生活的嘗試和引領，不斷嘗試與創新，才是「我們」的生存之道。

即便如此刻意得避開，但從雙方最近的布局趨勢來看，加強線下支付入口布局是大勢所趨。此前雷鋒網曾有報道，QQ錢包開啟體現收費，昭示其集中火力於微信支付與支付寶之間的抗衡。

就整個移動支付市場格局來講，已然形成由支付寶與財付通壟斷的局面，財付通在騰訊移動支付體系中，又由微信支付與QQ錢包組成。

根據Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第3季度》數據顯示，2017年第3季度，移動支付市場前三甲的位次保持不變，仍是由支付寶與騰訊金融近乎壟斷，壹錢包佔據1.26%。

其中，支付寶由於三季度繼續對線下掃碼業務保持大規模投入，特別是對於商戶需求的持續開發，令其消費類業務和個人轉賬類業務的交易規模均呈現爆髮式增長。加之螞蟻金服大力推廣更多種類的理財類產品，支付寶金融類業務交易規模也保持高速增長，最終使得支付寶佔據53.73%市場份額。

隨著線下移動支付的逐漸普及，阿里與騰訊之間的火力，集中於搶佔儘可能多的支付入口與場景，此番春節紅包，支付寶與QQ錢包分別加大與各線下品牌方的合作，即透露出搶佔線下入口的趨勢。

畢竟，春節期間「玩兒得開心」最重要，春節過後，積累的移動支付消費習慣最重要。

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