線下實體商業與互聯網巨頭誰在玩誰？

你在動物園看動物，實際上，動物也是在動物園看你！

本來是一次產業升級的機會，但當看到輕鬆賺錢的機會以後，很多老闆都開始資本逐利，曾經錯過的電子商務黃金十年，好像一次都可以撈回來了。

據說，有公司一邊給騰訊發資料，說與阿里談好了入股，看看你怎麼做，然後給阿里發資料，說與騰訊正在談，如此，自己坐等資金上門。

如果說這樣的一家創業互聯網公司還是笑談，但那些久經沙場的線下資本大鱷可是嗅覺極其靈敏，在目前各方追逐新零售的大趨勢下，使用類似的手法套取現金，在最好的時機脫離實體經濟低迷的苦海，何樂而不為？

阿里巴巴集團將投入約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售（歐尚和大潤發等）是國內最大的零售集團，在中國大陸以大潤發及歐尚作為品牌經營大賣場，共有446家，2016年營收超1000億元。

下手早還是有好處的。從2014年4月戰略投資銀泰開始，阿里巴巴在2015年以283億元人民幣戰略投資蘇寧，2016年21.5億元入主三江購物，2017年受讓2.02億股內資股股票，占聯華超市已發行股本的18%，成為第二大股東。阿里巴巴前後用了750億資金打造起來了線上線下一體化的緊密型的商超聯合體。在2015年，張勇已經成為銀泰董事會主席兼本公司戰略發展委員會主席，而在2018年1月30日張勇（阿里巴巴集團CEO）已獲委任為高鑫零售公司非執行董事及主席。

此後家樂福在基本上要退出中國的情況下找到了接盤俠。1月24日，家樂福發布公告稱：家樂福與騰訊和永輝簽署了一份對家樂福中國潛在投資意向的條款清單，不過按照永輝披露的信息，騰訊等投資的金額還沒最後確定，但可以確定的是家樂福依然會是大股東。不過，從現在的局勢來看，家樂福肯定能賣一個好價錢。

2018年1月29日，永輝超市發布公告稱，公司擬同意永輝雲創科技有限公司新增註冊資本共計人民幣 2.5 億元。其中，林芝騰訊科技有限公司擬認購雲創公司的新增註冊資本額為人民幣 1.875 億元，公司認購的雲創公司新增註冊資本額為人民幣 0.625 億元。在2017年12月11日，永輝超市就曾發公告稱，林芝騰訊科技有限公司擬通過協議轉讓方式受讓永輝5%股份，此外，騰訊擬對公司控股子公司雲創公司進行增資，擬取得雲創在該次增資完成後 15%的股權。截至目前，騰訊已在「永輝系」投入人民幣近44億元。可以說，永輝在資本市場上又一次踩到了點上，感到以前是賣便宜了，騰訊得追加投資不可。

1月29日晚間，萬達集團官網發布公告，騰訊控股作為主發起方，聯合蘇寧、京東、融創與萬達商業在北京簽訂戰略投資協議，計劃投資約340億元人民幣，收購萬達商業香港H股退市時引入的投資人持有的約14%股份，其中騰訊投資100億，占股4.12%。

如果海瀾之家也賣給騰訊部分股權，大概價值25億左右，前前後後騰訊在不到一年的時間裡就在新零售零售撒幣300億人民幣，可算是大手筆，但換來的卻無法與阿里巴巴的投資相當，可見，後來者的代價也是很大。

接下來，華潤萬家、國美集團、物美集團、華聯綜超、杭州解百、SPAR集團和步步高集團等等都會成為爭奪的對象，還有一批的專業化零售企業，只要玩得好，就可以用5%-10%的股份換來公司此前十年被線上互聯網公司奪走的利潤份額，何樂而不為呢？馬雲奪走的，馬化騰來補償，這不正是互聯網思維里的羊毛出在狗身上的再現。

對於運營商來說，完全可以將營業廳渠道進行整合，甚至可以將合作渠道都一起進行打包，組建獨立運營的渠道新公司，然後向幾家主要的互聯網公司募資，在現在爭奪的局面下，一定會賣給大價錢，讓互聯網公司這些年通過提速降費轉移收入的財富吐出來一部分，絕對可行。

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