WitsView：電視市場競爭日趨激烈，獲利回升寄望高端布局

根據集邦諮詢光電研究中心（WitsView）最新報告顯示，2017年全球電視品牌出貨量為2.11億台，年減4.1%，是自2014年以來最低的水平，顯示電視產業已陷入成長瓶頸。展望2018年，電視品牌的發展策略將聚焦大尺寸、解析度提升以及QLED/OLED等高端產品布局，寄望以規格面的升級帶動銷量與獲利回升。

4K大尺寸產品已普及，8K尚處萌芽階段

以全球主要電視品牌的產品尺寸規劃來看，三星、LG與索尼等國際品牌將加速布局65寸與75寸以上產品組合，65寸以上產品的比重將由2017年的5.5%提升至2018年的7%。京東方G10.5使用全球最大的LCD玻璃基板，將以經濟切割的65寸與75寸在今年第一季後開始投入市場，預計將有助於品牌降低大尺寸面板的採購成本。

解析度升級方面，4K高解析度以上產品的市佔率預計由2017年的37.1%提升至42.8%，其中55寸以上的產品中，已有近95%以上是4K解析度。在4K大尺寸產品滲透率快速提升後，往8K解析度升級已成為品牌明確的發展方向，但由於圖像處理晶元、訊號介面、8K訊號源、內容等軟硬體供應鏈的發展都尚未完善，因此WitsView預估2018年8K產品在全球電視出貨的滲透率僅為0.2~0.3%，2020年在東京奧運帶動下可望提升至1.5%，2022年將有機會突破5%。

QLED/OLED引領高端市場，品牌致力差異化

在高端產品布局方面，仍是OLED與QLED兩大陣營壁壘分明，QLED陣營靠著三星電子的強勢拉抬，整體市佔率仍高於OLED，但是OLED電視在LGD產能供給提升的加持下，2018年的市佔率預計將成長至1.1%，逐步拉近與QLED的差距。

展望未來兩種高端產品的發展關鍵，QLED陣營所寄望的QD Pixel新技術預計將能改善QLED成本過高的問題，但目前開發進度緩慢，預計要到2019年才有機會開花結果。而OLED陣營除了持續面臨LCD陣營10.5代經濟切割與8K規格的夾擊，LGD 2019年在廣州的投資將再次增加折舊成本。

隨著電視市場的競爭日趨激烈、商品同質性高以及利潤越來越薄，推動產品升級成為帶動消費者換機以及品牌獲利的關鍵。因此，國內10.5代以上的大世代線所帶來龐大產能，將扮演推動品牌加速尺寸放大以及解析度升級的重要角色。此外，QLED與OLED也將在高端產品中創造差異化，這些規格升級都將讓2018年的電視市場持續充滿話題。

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