韓國T-ara也發行了專屬代幣！這會掀動下一波熱潮嗎？

2018年已經過去了1/12，開年最火的概念區塊鏈仍然還堅挺地屹立在風口。近半個月以來，區塊鏈×文娛領域的收購&被收購案例層出不窮，而眾多案例趨同性都很高，基本都是與版權採買、線上票務等相關，這時，娛樂資本論（ID：yulezibenlun）發現了一個不太一樣的區塊鏈平台，瞄準的是偶像經濟。

這個名叫ENT的平台，基於區塊鏈技術而起，發端於2016年，發自韓國。是韓國首個為娛樂商業生活提供通用支付手段的區塊鏈應用項目，致力於打造娛樂商業活動的基礎價值網路。ENT以娛樂行業為核心，涉及支付、自媒體、社交等方面，將數字支付平台、智能合約平台、社交網路平台、流媒體平台結合為一體，為全球分散式娛樂社區提供了一個集成的解決方案。

今日，T-ara官方微博發布了公開消息，稱團隊的恩靜與居麗兩位已經與ENT團隊簽約合作，稱「今年我將基於ENT共有鏈發行T-ara幣併入住產品生態，用T-ara幣與粉絲們互動」。

通俗易懂地解釋何為「分散式娛樂社區」，其實可以舉一個例子來說明：比如像Jessie J這樣享譽國際的外國女歌手來到中國參加節目《歌手》，勢必會涉及到兩國不同的語言、貨幣、合作細則等，多個參與方進來，很難解決如何達成共識及相互信任的問題。

而如果溝通的層級變多、溝通成本不斷攀高，無意中就可能會阻攔世界各國關於文化互通的可能性；對於像Jessie J這樣的頂級愛豆來說，她也不能便利地與全球的粉絲進行互動與交易。如果有一個平台，其鏈條上的規則全球每個國家、每個人都認可、可以隨時加入、成為新的節點（區塊），偶像的變現均在此平台產生，那真正意義的偶像生態或許就能從此建立。

憑著對偶像經濟行業生態的好奇，以及對ENT平台具體如何操作、如何落地的疑問，小娛專訪了新湃傳媒CEO、新湃資本CEO——Wayne，以及ENT項目主席Snow，探討ENT平台的秘密。

「我們團隊其實有多年的韓星代理經驗，有自身的娛樂經驗和資源，於是才與區塊鏈項目ENT開始嘗試新的應用與合作。」 新湃傳媒CEO、新湃資本CEO——Wayne告訴小娛。

韓國是全球最熱衷區塊鏈的國家之一，基本上是全民炒幣的瘋狂；而同時，韓星在亞洲乃至全世界的影響力都非同小可，韓星對區塊鏈技術的需求毋庸贅言。

很多做區塊鏈的公司本身並不了解藝人的痛點，甚至還會擔心萬一代幣價值跌了怎麼辦，但小娛認為，像新湃傳媒這樣有經紀公司基因的團隊，應該能更好地縷清代幣經紀對藝人作用在哪裡。其實，代幣只是一個手段，目的是搭建一個底層的經紀平台，讓全世界關注T-ara的人都能聯繫到她們。

說到痛點，目前傳統的偶像經濟產業的痛點都有哪些呢？正如前文所說，當紅藝人參加跨國演出和商業活動是家常便飯的事，活動門票的銷售、預定、推廣等工作，需要跟當地參與方合作才能完成，但中間涉及到大量翻譯、溝通、匯率變動、中間平台商抽成等大量成本。

而通過ENT平台發行了專屬的「T-ara幣」以後，今後不管是韓國粉絲、中國粉絲甚至南非粉絲，都不需要再關心匯率如何變動、語言不通等問題，大家都使用同一種專屬貨幣來購買關於T-ara的一切演唱會、周邊……等相關的服務。

如果有人淺顯地把ENT理解成只服務像T-ara這樣的頂級流量明星，並且只有偶像代幣這一功能，那就totally的想錯了。

區塊鏈技術的出現，其根源正是為了改善世界的不公平、提高資源的優化配置。尤其是要改善頭部IP壟斷絕大部分資源、腰部和尾部IP價值被低估的現象。

據小娛此前了解，例如音樂行業，一位歌手要經過詞曲版權代理方、音樂平台、唱片公司三級「盤剝」，才能收到自己應得的一份酬勞，也就是要背上三級平台的成本，酬勞自然微薄；偶像經濟亦如是，已成規模的愛豆衣食住行方方面面均有成熟代理方，均需要支付這一級成本。

對於頭部IP來說，由於是市場上稀缺的搶手貨，自然不懼怕付出中間成本；但市面上更多的是腰部和尾部IP，在文娛領域任何行業，腰部和尾部IP多半都是隨著頭部IP被打包一同出售，既無法享有匹配的資源，也無法獲取公平的利益。

而ENT平台的偶像代幣功能，對所有藝人明星開放，而且因為其全程可追溯性的技術特點，沒有代理的社交媒體和集成系統（即去中心化），可以解決當前娛樂行業相當多的痛點。

「偶像代幣只是一個手段，我們的真正目的是讓C端用戶真正感受到ENT的價值。ENT並不完全是想通過發行代幣來盈利，甚至一開始初始代幣是贈送的模式，我們其實是想把藝人相關的所有環節都放到線上，把藝人、粉絲及所有相關方放在一個公開透明的平台，更好地刺激交易的發生。」 ENT項目主席Snow概括到。

換句話說，ENT平台及所依賴的區塊鏈技術，能夠使粉絲更好地觸達自己的愛豆，從而穩固和增強粉絲黏性、擴大粉絲體量、最後是更好地變現。

實際上，此前國內並不是沒有偶像團體試圖用類似的方式來穩固固有受眾群體。2017年，當紅女團SNH48宣布與人工智慧公司OBEN簽訂了意向協議，OBEN將使用PAI公鏈為超人氣少女們打造專屬的PAI應用，圍繞SNH48少女偶像們製作虛擬人工智慧形象。

PAI的全稱是Personal Application Integration，即個人應用集成，說得通俗點就是個人專屬的人工智慧，在此次和SNH48的合作中，每個團員都會擁有一個專屬的人工智慧形象，粉絲們之所以會願意選擇每個愛豆的PAI，則是基於區塊鏈技術的信任機制。

很明顯這只是區塊鏈技術在偶像經濟領域的小試牛刀。儘管近期也有消息傳來，絲芭傳媒將與騰訊等戰略夥伴啟動基於區塊鏈技術和人工智慧技術的虛擬偶像組合，但仍然只涉及到了虛擬偶像這一塊。

ENT未來在娛樂鏈領域的嘗試還包括明星人氣排行榜為主打的產品ENTclub，直播平台ENTlive及遊戲平台也會上線，成為完整藝人生態的一部分。

而且，據悉現在ENT平台不僅是韓國明星行業家喻戶曉的「網紅」，更有一些港台藝人慕名前來接洽，看來這偶像經濟×區塊鏈的算盤是越打越響了。

對於區塊鏈這一項全新概念的技術來說，目前最大的難點還是大眾的認知程度，這涉及到項目的最終落地。ENT項目主席Snow認為：「中心化的機制本身是不可轉移的，而區塊鏈恰恰可以實現價值轉移。可以轉移才能產生交易，交易起來才能體現出愛豆本身的熱度。幣只是一個產物，我們主要做了一個明星娛樂產品線的完整布局，把ENT平台定位成一個大的泛娛樂平台。」

小娛相信，當ENT平台真正成為世界藝人均認可的偶像經濟平台後，一定可以在一定程度上改善目前娛樂行業頭部資源高度壟斷集中的現狀，也可以讓一直得不到支持的小IP真正意識到自身的粉絲潛力。

未來，不管你飯的是頭部明星，還是垂直領域的小眾明星，你的需求都可以得到相匹配的滿足。ENT平台還會給娛樂行業特別是偶像經濟領域帶來哪些跨時代的變革？我們拭目以待。

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