唏噓！又一巨頭徹底離開中國市場，這個行業太殘酷……

最新 02-06

這是一個變化太快的時代！

幾天前，海瀾之家官方宣布公司控股股東與騰訊普和，簽訂25億元股權轉讓協議，占公司當前總股本的5.31%。除了股權轉讓外，雙方還將合作設立產業投資基金。

曾經的巨頭摩托羅拉賣給了聯想，呲碴風雲的黑莓手機業務被收購，日本的索尼不斷削減自身的移動業務，而那年被稱為時尚的HTC則被迫將大部分智能手機業務出售給谷歌，幾經沉浮的諾基亞，除了情懷在市場上好像還是沒什麼起色。不斷被市場擠壓的手機老品牌LG，如今已下定決心徹底離開中國市場！

LG手機業務現狀

2018年1月25日，LG電子公布了2017財年第四季度及全年財報，其營收和利潤均有較大增長，但LG移動部門虧損較為嚴重。財報數據顯示，2017年第四季度，LG移動部門虧損達1.9億美元。2017年LG手機銷量為1390萬部，較2016年下降1%。

值得注意的是，自2015年第二季度開始，除了在2017年第一季度實現了小幅盈利，LG的手機業務一直處於虧損狀態中。

2月2月《中國經營報》記者來到LG北京辦事處，一位LG北京辦事處代表坦言「手機業務退出中國了」，未對記者的採訪予以置評。

曾經的輝煌

曾經，LG手機在中國還是備受關注的。

比如，2006年LG推出的「巧克力」系列，憑藉時尚輕薄的外觀，一度成為當時最受歡迎的滑蓋手機之一，且價格達到了4000元以上。

一年內，巧克力手機在中國銷量仍達到60萬台，佔據LG當年在華手機銷量的20%，銷售額佔比40%。

2008年，LG手機銷量更是超越摩托羅拉和索尼愛立信，位列諾基亞和三星之後，排名世界第三。

然而，在2G轉3G的重大變革時期，LG手機卻沒能搶佔到先機，而是把重點放在了功能機上，一招不慎，滿盤皆輸。

如今的LG，在中國各大商場手機櫃檯上了無蹤跡。或許對於這個全球最大的智能手機消費市場，LG還抱著一絲幻想，一直沒有宣布退出中國市場。

據《中國經營報》報道，一位LG北京辦事處代表坦陳「手機業務退出中國了」。看來，這個曾經的巨無霸老牌手機品牌終究還是撐不下去了。

徹底放棄表現不佳的國內市場，已然成了LG眼下止損的明智選擇！

LG為什麼虧損？

至於持續虧損的理由，LG總結出了兩點：

(1)華為、OPPO、vivo等中國手機廠商的崛起;

(2)零部件成本的上漲。

這也很明確的反應出，智能手機市場的殘酷性。

對於眾多的手機廠商來說，若想要活下去，有兩條路可以走：

優化產業鏈，把控利潤優勢，又或薄利多銷，把銷量弄上去。

中國廠商的利潤雖普遍不高，但勝在出貨量卻一直不俗。

據國際調查機構GFK發布的數據顯示，在剛過去的2017年，中國手機市場上國內品牌占絕對主導地位。

而若一個手機品牌，既沒有利潤也沒有銷量，那也避免不了被市場淘汰的結果。

拿華為、OPPO、vivo以及小米來說，他們不僅佔據了國內市場大半江山，更是走出國門，提高了出貨量。

其實LG面臨的競爭，不僅僅是在中國。在全球其他市場，也正受到了中國品牌的全面擠壓，可見這個行業的殘酷性。

業內人士推測，LG失敗原因可能還是與其在供應鏈方面遇到的問題有關。2017年，LG手機發布了旗下G系列的最新旗艦G6，它是繼小米MIX之後，業界的第二款全面屏手機，同時也是國際品牌的第一款全面屏手機，更是如今流行的「18:9全面屏」最早的創始型號。以這樣來看，它本該有著不錯的口碑和銷量，但是結果卻差強人意。

在G6發布之後，無論是專業媒體還是消費者都是一片吐槽之聲。因為這部發佈於2017年的手機，使用的還是前代的驍龍821主控；同時，G6的「18:9全面屏」只是很普通的平面屏幕造型，既沒有窄邊框，更不是曲面屏；此外，它的相機CMOS採用的是早已過時的索尼IMX258（1300萬像素）雙攝，在DxOMARK的評測中，其成像素質甚至不如上一代的G5……