福布斯撰文呼籲品牌商：與其在超級碗撒錢吸睛，不如來嘗試VR！

原標題：福布斯撰文呼籲品牌商：與其在超級碗撒錢吸睛，不如來嘗試VR！

編譯 | VR陀螺 胖劉

超級碗作為多年來全美收視率最高的電視節目（可以類比本山大叔還在的那幾年春晚黃金廣告檔），每年都會這一天吸引全美三分之一的目光，這也就是為什麼以往各大品牌都擠破頭也要在超級碗上亮相幾秒，為了讓自家品牌在全國觀眾心中留下印象。

但是如今，品牌商們對這類派對，音樂會等等傳統品牌曝光機會並沒有以往那麼積極了，略顯諷刺的是，VR就是其中導致品牌商們移情別戀的一個大原因之一。為何說「諷刺」，因為VR剛興起時僅僅是一個單一的小規模體驗，一直也只能吸引一名用戶在其中。然而現在隨著VR發展到現在，就像當初VR一次只能吸引單名用戶那樣，VR現在一次也能覆蓋到一個龐大的群體了。

下面請品牌商們具體來聽為什麼現在你們應該認真考慮利用VR打廣告了：

VR自帶臨場感

「臨場感」是一種你被傳送到新世界的感受。現代VR技術能夠使我們踏上豐富而又細膩的旅程，帶我們到達現實或者想像中的世界。想像一，品牌商們可以在其中做多少文章，有多少的可能性來將自家品牌融入進這個旅程故事中去。

再想像一下，一家醫療保健公司可藉助VR吸引一大堆觀眾參與到參觀人類人類中樞神經系統的旅程中來，一家汽車製造商可以為目標客戶提供時速100英里的高速體驗...得益於VR技術的進化發展，各品牌已經可以藉助VR體驗吸引到更多的目標客戶了。

VR技術正日新月異

在大型活動中部署VR體驗設施固有的挑戰之一，是做好單次吸引用戶人流量的接待。此前，利用VR進行宣傳的品牌商們只能每五分鐘接待一名用戶，如此的體驗時間限制，直接讓品牌錯過了大多數潛在客戶。

面對這個體驗限制，可以使用多人VR方案來解決。這就涉及到用戶佩戴VR頭盔在遊戲化環境中進行交互操作，使用幻燈片，實時照片以及VR社交媒介，與在同一房間或者世界各地的用戶們進行實時共享。這些用戶完全可以在（使用VR頭盔或手機）VR中觀看同一大屏幕，同時進行協作或者互相競爭。

VR能創造出觀眾不想錯過的世界

無論你是身處一個show的現場還是在超級碗的比賽現場，精彩壯觀的現場表演都是吸睛人群的不二法寶。出於這個原因，一家VR體驗提供商Helios為虛擬機VMWare軟體的全球用戶打造了一款戲劇VR視頻體驗，這就是用一款VR頭盔播放VR體驗，從而福覆蓋到整個用戶群體（虛擬機VMWare）的VR打廣告新姿勢。

在VR這裡，廣告商就是舞台的主導者，控制著視音特效元素並創造出一個觀眾難以置信的VR世界。Helios還特地在拉斯維加斯全球用戶大會的舞台上用keynote展示了堪比超級碗的VR奇妙體驗。想像一下你身處演唱會現場，你可以讓這個演唱會的影響擴展至更廣（而不是僅限於這個show本身），這樣也就能讓更多的人參與進來。

VR允許你將用戶放進遊戲世界

VR技術的一大優勢就是，用戶戴上VR頭盔就能原地立刻進入到品牌商想要用戶進入到的世界，這個世界或為豪華包廂，或為超級碗場邊，或為NBA更衣室等等。

VR的這一優勢在體育領域體驗的更為明顯，大多數球迷都沒有體驗過湯姆·布雷迪（5次超級碗冠軍，2次十大聯盟聯賽冠軍）的身旁感受他神一般的橄欖球雄姿，所以身為（運動）品牌商你讓用戶得到了這個機會，而這也是其他媒體渠道無法提供的。

VR讓品牌與用戶連接更緊密

從戰略的角度來看，VR可以通過娛樂和教育相結合的方式來推廣品牌體驗。去年的超級碗橄欖球賽上，做得最好的的一個VR應用案例是來自一家做場上數據統計的數據公司，他們打造的這款VR遊戲體驗讓球迷們感覺就像身臨李維斯球場的50碼線上那樣，「把球傳傳到了廣大球迷手上」。該遊戲還通過一個互動的課程幫助追蹤比賽數據信息。

在橄欖球遊戲中，玩家通過使用VR注視檢測技術和手柄控制器，在場上找到並打開接收器。為每個接收者提供平視顯示的信息（完成百分比和碼數），並將其動作投影到VR中的巨大監視器上，遊戲過程中玩家們能夠觀看實時統計數據和自己遊玩狀態。 這種類似的VR體驗讓粉絲們以大多數營銷活動無法提供的方式更深入地了解產品。

VR在用戶人性化體驗上越來越好

在任何VR品牌體驗中，VR硬體都是起到關鍵作用的重要一環。體驗現場有限的VR硬體數量遠遠少於圍觀參與群眾。由於硬體數量原因導致圍觀觀眾被晾著無法體驗的話，是極其危險的。

可視排隊系統允許用戶在大大屏幕上實時查看自己的排隊情況，在等待的時間中他們可以四處逛逛，同時體驗剩下的品牌內容。自動化排隊提醒系統也會在體驗開始前5分鐘簡訊提醒觀眾。在這樣人性化的排隊提醒系統加持下，也會大大提升你家品牌體驗和投資回報率最大化。

VR需要大型品牌活動的鍛煉才能進步

VR是如今最身臨其境的媒介了，此前市場中從來沒有這樣的渠道出現過，正因為如此，它也帶來了全新的營銷劇本和品牌可能性。隨著VR技術日趨進步，VR硬體的性價比和易用性提高，我們也將會見證VR的進化而非僅僅是個吸睛人群的體驗。屆時，有多少曾經的超級碗品牌選擇了VR，也就意味到時候的VR會變得多流行。

然而，面對任何新興技術，你都不能只是「生」出來它，剩下的一切就會隨之到來。VR體驗還需要變得有目的性，相關性和吸引力才行。和其他媒介一樣，VR也需要對觀眾們講好故事，不然的話，觀眾們甚至不會記住你們（連影響都算不上）。

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