關注 | H&M 推出折扣平台

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H&M 要開專門的折扣平台了。

根據已經公布的消息來看，該平台命名為 Afound，除了將在今年同步上線電商，H&M 還會在斯德歌爾摩開設實體店。Afound 售賣 H&M 集團的所有服飾品牌，比如 COS、Cheap Monday 、&Other Stories、Arket 等，也有外部品牌加入，因而被稱作是「一個尋找風格和便宜貨的天堂」。

一個月前，瑞典媒體 Breakit 就透露過，H&M 集團正在開發一個代號為 P12 的電商平台。並指出這不是 H&M 第一次試水折扣商店，它曾在 1988 年推出低價連鎖店 Galne Gunnar，售賣首飾、衣服、罐頭食品，巔峰時期有 18 家分店，最後於 2000 年初關閉。

最近，關於 H&M 的不全是好消息。這回推出的 Afound，被認為是 H&M 想在掙扎之中尋求新的出路。

H&M 的最新財報顯示，截止至 2017 年 11 月 30 日，集團在 2017 年度營業利潤減少了 14%，至 206 億瑞典克朗，達到 6 年以來的最大跌幅。H&M 的股價聞聲下降，1 月 31 日當天，在斯德歌爾摩股票市場中一度暴跌 9.14%，至 9 年來最低，2017 年全年大跌 33% 的頹勢看起來還將繼續下去。

持續低迷的業績之下，H&M 不得不放緩了開店的速度。H&M 計劃，今年新開 390 家門店，關店 170 家，為近 20 年來的最高值，其中約有 25％ 的新店是 H&M 旗下的其它品牌，凈增長 220 家，遠低於 2017 年的 388 家。

圖片來自：quartz

無法應對消費者變化的需求，電商又發展地太慢，在核心品牌增長乏力的情況下，H&M 近些年採取的措施主要是增設新品牌和擴充線上業務。

去年，H&M 的新品牌 Arket 在倫敦開設了首家門店，目前已擴張至比利時、丹麥和德國。今年它還會推出 /Nyden，一個與意見領袖和有影響力的明星合作的方式進行設計，想要吸引千禧一代的新品牌。

Afound 或許可以幫助 H&M 清理一些庫存，但 H&M 想拉更多的品牌進來，靠 Afound 從低價服裝市場分一杯羹，這並不是一件容易事。

來自睿歐諮詢的數據顯示，在 2012 年至 2017 年間，全球的低價服裝市場增長了 30%，高達 620 億美元。然而，儘管整體呈增長趨勢，但如今的低價服裝市場相當擁擠。比如說，Macy"s、Nordstrom 等百貨商場已經採取了相似的策略，把重點放在低價商店上。H&M 的主要競爭對手，Inditex 集團也有 Lefties，這個創立於 1993 年的品牌最初是用來處理 Zara 的季末庫存的奧特萊斯，後來開始獨立生產定價更低的男女裝系列。

面對不斷在打折和特價的環境，Afound 究竟能不能刺激消費者的購物慾，還是個未知數。

（文章來源：好奇心日報）

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