谷歌公布中國出海50強，聯想華為阿里進三強，印度人人都知道OV

文/AI財經社 嚴冬雪

編/趙艷秋

2月6日，谷歌「Think with Google」大會在北京舉辦。在大會主題演講上，全球著名傳媒集團WPP和凱度華通明略聯合谷歌發布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》（以下簡稱「50強報告」）。BrandZ是WPP旗下的權威調研公司。

報告顯示，較之2017年，中國企業出海的品牌競爭力在持續提升。其中，聯想品牌再次名列榜首，緊隨其後的依次是華為、阿里巴巴、小米、中國國際航空。

報告負責人解釋，該榜單從去年30個品牌增長到今年的50個，起因於中國品牌在全球的快速擴張。2013年，習近平總書記提出「一帶一路」之後，中國品牌獲得了進軍海外的最大發展動力。報告顯示，美國、印度、馬來西亞、日本、新加坡是對「一帶一路」最關注的前五個國家。

其中，在線娛樂、跨境電商和快時尚是近年出海發展最快的三大領域。消費電子品牌仍是目前表現最佳的品類，在50強中佔據10席。

4個汽車品牌、兩大國有石油天然氣巨頭、3家國有銀行與支付網路、5家中國航空公司也榜上有名。

2018年Brandz中國出海品牌50強

據高瓴資本相關報告，中國網遊收入在3年前就超過了美國；在線直播更是中國特色；智能設備方面，深圳早已是「中國矽谷」。在國際消費電子產品CES展上，2010年有300家中國廠商，到2018年，已有1551家中國企業參展，占參展總數的30%。

榜單基於來自7個國家的近40萬消費者的谷歌搜索指數。商品涉及12個品類的729個品牌。搜索數據顯示，這些詞語成為中國品牌出口的關鍵字：阿里巴巴、moba（遊戲）、假髮、婚紗、antivirus（工具）等。相對應的，以色列的出口關鍵字則是網上投賭、比特幣等。印度則是在線客服、軟體相關。

總體而言，中國品牌在海外各國的品牌力平均增長了5%。Google搜索指數顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。

相比去年，華為的海外品牌力增長22%，大疆增長17%，oppo增長14%。

對中國品牌反應最積極的市場是英國，最消極的則是日本。

對出海的中國品牌而言，有意義、差異化、突出性，這三點是關鍵。其中，消費電子產品尤其需要「有意義」——在東南亞大行其道的Vivo和Oppo深諳其道，例如，在印度，幾乎人人知道這兩個品牌，而且Vivo=自拍，OPPO=音樂的概念已深入人心。

2018年新上榜品牌

在海外，18到34歲的年輕人群是中國品牌的主力消費群體，佔比34%，相比父輩對中國品牌的負面看法，年輕世代的態度出現轉變，他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務，無論它們產自何方。而且，海外年輕群體認為中國品牌極具創新力。

Brandz報告負責人格外指出，要想在海外取得好成績，營造品牌的創新感，同實際的創新力同等重要。能在消費者頭腦中塑造創新感，就提升了品牌溢價。亞馬遜創始人貝索斯曾透露， 自家後院有1000多個創新不為人知，價值為零；而華為在2018年1月份CES上的廣告「WOA WAY！」，則不僅讓外國人能讀出來，並深刻記住了華為。

谷歌大中華區總裁石博盟在大會發言

另外，在此次Think with Google大會上，谷歌大中華區總裁石博盟還公布了TensorFlow的最新成績：下載量超過 1000 萬次，足跡遍布 180 國家和地區。

TensorFlow 是世界上最受歡迎的開源機器學習框架之一，能讓開發者和研究者方便地使用人工智慧來解決多樣化的挑戰。早在去年，石博盟就曾透露，搜索時代已去，谷歌中國將押注TensorFlow。

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