16個關於今年中國和東南亞遊戲市場的趨勢預測

文 | 遊戲陀螺 Llewyn

成立於2002年的Niko Partners是國外領先專註於亞洲遊戲市場的的研究機構，近日，其創始人Lisa Hanson從自己16年的從業經驗出發，分析了2018年中國和東南亞市場的16個趨勢預測，以下原文由遊戲陀螺編譯：

Nikon Partners從覆蓋的8個主要市場：中國、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南和台灣出發，提出了在2018年16個趨勢預測。中國是全球PC網遊和手游最大的單體市場，我們預測中國的遊戲市場會從2017年的270億美元增長到2021年的350億美元。而潛力巨大的東南亞市場的規模也在持續增長中，，這個市場的多元性則決定了它不容易出現「一款通吃」的現象，越來越多的廠商入局也會繼續推動這個增長。

1. 中國的手游收入會超越PC遊戲收入，玩家數將超過6.5億

中國的遊戲市場一直在變。手游則是其中增長最快的部分，其收入在2018年將會超過PC網遊。根據預測，到了2021年，手游市場將佔到中國所有遊戲收入的58%。而玩家數將會超過6.5億，其中有90%是手游用戶，有40%的玩家手游與PC遊戲都會玩。

2. PC與手機的強競技遊戲繼續推動電競發展

多得如PC上《遊戲聯盟》和手機上《王者榮耀》的成功，電競在2018依舊會是個熱門議題，PC上電競的發展將會受到如《守望先鋒》聯賽和《絕地求生：大逃殺》電競聯賽的影響。「吃雞」遊戲也會帶動移動電競的發展，可以看到網易已經通過「吃雞」手游在進行移動電競方面的布局。

3. 雖然競爭激烈，但騰訊依然會是領頭羊

多得全球的資本投資、授權IP、強勢的市場推廣和社交平台的分發優勢，騰訊在PC+手機平台的遊戲收入已經佔據了中國市場超過50%的份額。騰訊在2018將會繼續保持領先地位，但也會面對如網易等廠商的強勢挑戰。

4. 規章制度繼續決定市場走向

在中國的遊戲市場，相關的規章制度一直是非常重要的一部分。此前文化部對遊戲反沉迷制度的加強便讓騰訊嚴格限制了未成年人的遊戲時間。2018已經陸陸續續有一些新的制度出來，毫無疑問這些規章制度將會是決定中國遊戲市場走向的重要風向標。

5. PC移植手機遊戲會繼續成功

在2017年我們注意到PC移植手機遊戲的成功。在2016年，iOS暢銷榜前10中有6款遊戲都是來自經典PC遊戲的移植，而這個數字在2017年增加到了7個。在2018年，這個成功的趨勢很有可能還會繼續。

6. 最熱遊戲玩法：「大逃殺」

《絕地求生：大逃殺》是2017的第一熱門話題，這個遊戲帶火了這個遊戲類型，在全球範圍內賣出了3000萬份，其中光中國市場就貢獻了1000萬份。「大逃殺」使得騰訊網易等大廠紛紛入局，拿到PUBG官方授權的騰訊將發布兩款遊戲，而網易通過《荒野行動》的全球化策略也已經獲得了非常不錯的成績。在2018年的這兩款新的「吃雞」手游將是每個人都關注的重點。

7. 中國遊戲將會有更好的海外表現

中國遊戲一直的類型、故事、UI和語言都是適合傳統的本地市場。有部分中國廠商，比如游族和智明星通，都做出了全球化的中國遊戲，並且在東南亞、日本、韓國、歐洲和美國地區都有不錯的榜單表現。2018年中國廠商的出海表現將會更加強勁，並且會與更多國際上的夥伴進行合作。

8. 新的硬體與軟體拉動VR與AR的發展

VR一直都算是流行話題，但除了低價格的手機頭顯外，市場還未真正將VR廣泛應用為主流的遊戲平台。VR遊戲的市場將會繼續徘徊在硬體和軟體的發展之間，2018年也會有更高規格、更低價格的VR硬體出來。而自從2016年《Pokemon Go》的流行以來，AR也受到了不少的關注。而《Pokemon Go》沒有在中國地區正式發售也造成了國內市場這方面的空白，隨著谷歌ARCore和蘋果AR Kit的發布，2018這個領域的發展會有更多的新變化。

9. 正在增長的付費遊戲市場或許會被限制

付費遊戲市場在中國一直是個空白，但得益於Steam和WeGame等平台，在2016-2017年得到了非常好的發展。兩個平台都支持本地支付，享受國區價格和語言本地化。《絕地求生：大逃殺》等大作的火熱也讓中國的的Steam用戶數比去年翻了一倍。2018年將會有更多的付費遊戲出現，特別是獨立遊戲。但是，這些平台會不會受到規章制度的限制而關閉也是一個潛在的風險。

10. 泛娛樂IP的重要性

泛娛樂IP的流行已經持續幾年了，這個趨勢在2018還將繼續。遊戲現在往往與電視節目、電影、書籍、漫畫等等綁定，網易的《陰陽師》就是一個很好的例子。騰訊旗下的閱文集團在去年年末的IPO也會讓更多的流行文學內容轉化為其他娛樂形式，比如遊戲。

11. H5小遊戲給市場帶來更多休閑玩家

H5遊戲的逐漸流行吸引來了許多以前的頁游休閑玩家。騰訊的微信小遊戲在這個領域已經走在了前頭，可以預見。更加輕量級、休閑化的小遊戲會取得更大的成功。

12. 電競行業對人才的需求

隨著遊戲行業在中國的增長，對職業人才的需求也會上漲，特別是在電競選手、VR開發者、研究與開發相關的領域。根據騰訊最近的報告，目前有5萬人從事電競行業，但這個行業事實上能支持21萬人。2018年在直播主和電競管理人員這方面的需求還會上升。

13. 東南亞地區遊戲付費的增長

隨著東南亞國家科技的飛速發展，在2018年金融科技可能會接管這個地區。東南亞國家玩家規模和遊戲市場的繼續擴展，加上更多的新興技術與公司，更多玩家會直接對遊戲或者遊戲內道具進行付費。

14. 投資的焦點將聚集在東南亞

鑒於Sea, Ltd（前Garena）和雷蛇在2017年的高調IPO，2018年我們會看到在東南亞地區有更多的資金湧入和資本操作，大家都在尋找下一個東南亞科技和遊戲行業的巨頭。

15. 電競相關與遊戲外設的銷售會成為市場主力軍

隨著遊戲市場和電競概念在東南亞的持續火熱，PC和遊戲外設也會繼續取得好的銷量，電競隊伍的贊助會水漲船高，新的賽事會出現，也會有更多的電競場館。2018年的賽事獎可能會創下東南亞地區的新紀錄，遊戲硬體設備公司會從中受益。

16. 得益於新主機，主機市場會得到增長

主機市場在東南亞地區規模依然不會太大，但2013年發布的PS4主機已經讓如馬來西亞和韓國等市場得到了增長。而更重社交體驗的任天堂主機的發布也在東南亞地區收穫了不少追隨者。2018年在這個地區的主機市場規模將會得到不小的發展。

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