春節紅包大戰再升級：搶出來的場景革命
創業愛上虎投邦，傳遞商業正能量
文 江藍 圖 網路
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一年一度的春節紅包大戰又到了，今天支付寶公布了「集五福」新的玩法。虎投君預測，在春節期間，一定會上演一幕幕比劃「五福到」手勢的情景。春節是中國人最重要的節日，也是各家企業不會放過的盈利機會。那麼，除了紅包大戰，今年春節還可以怎麼玩？
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紅包：互聯網巨頭創造的全場景
大年三十這一天晚上，虎投君一家來到某餐廳吃年夜飯，剛進門就看到牆上貼著一張「搖搖樂」的微信小程序碼。虎投君非常自然地拿出手機，掃碼後開始猛搖，搖完定睛一看：「恭喜您獲得200元的紅包！」。內心狂喜的虎投君故作淡定，旁邊的七大姑、八大姨激動不已：「這頓年夜飯真划算！」
吃完飯回到家裡，虎投君聽到春晚的主持人熱情地介紹：「今晚，淘寶將會為全國觀眾，發放6億春晚紅包及獎品！請觀眾聽到指令後，進入手機淘寶，即可獲得新春福袋。新春福袋中包括現金紅包，商品1元購特權資格以及獎品，獎品涵蓋家居、數碼、家電和飾品等等。」
以上，就是騰訊和阿里兩大互聯網巨頭創造的今年春節全場景的一角。微信藉助小程序輕量化、即用即走的體驗特點，在衣食住行等各個方面，與用戶交互，為用戶帶來優惠驚喜。通過「搖搖樂」，用戶在指定商家消費後即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包；QQ則推出「走運紅包」，每走一百步能獲得一次抽獎機會。
QQ推出的「走運紅包」界面
阿里的淘寶，在春節期間，將發放總額超10億的現金紅包，並拿下了春晚的獨家合作，與觀眾實現跨屏互動，發放價值超6億的春晚紅包和獎品；支付寶繼續推出「集五福」活動，與「螞蟻森林」、「螞蟻莊園」等應用聯繫更加緊密，有更多方式獲得福卡。
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春節：變的是玩法，不變的是場景
春節是我們最重要的節日。在這個節日里，幾乎所有中國人，無論身在何方，都會千里迢迢地回到自己的家鄉和家人團聚。在春節期間，人們放下一年的工作，坐車回家、辦年貨、吃團圓飯、串門拜年、外出旅行……春節，就是一個人們的注意力資源充足、消費需求旺盛的場景。
以春晚為例，1994年，在首屆中央電視台廣告競標中，後起之秀孔府宴酒一舉擊敗自家兄弟孔府家酒，以3079萬元奪得1995「標王」桂冠。
2017年，小米以4457萬元的價格拿下春晚「標王」位置。
為什麼這些企業不惜重金買下春晚不到一分鐘的廣告？道理很簡單，因為看春晚是國人在除夕夜的一個習慣，由於它的特殊性，幾乎沒有一檔節目能獲得如此之高的收視率。即便春晚越來越成為年輕人吐槽的對象，2017年春晚的收視率，仍高達31.46%。
進入移動互聯網時代，互聯網「連接一切」的特性，讓春節的注意力經濟有了更多的玩法。2015年春晚，央視與微信深度合作，那年的「搖一搖」，給廣大電視觀眾留下了深刻的印象。通過與電視機前的觀眾互動，微信在用戶搖手機的過程中，不顯山露水地收割了全國觀眾的注意力，也於無聲處讓微信進入了中老年人的手機。從此，央視春晚互動合作夥伴的位置，讓中國的互聯網巨頭們虎視眈眈。
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機遇：精耕場景，創新玩法
除夕之夜，在一個普通家庭的客廳里，一家人圍坐在一起收看春晚，這是一個小場景。除此之外，春節期間還有諸多可以挖掘的場景，可以將產品融入其中。
團圓飯，是每年春節必不可少的，國人團圓的餐桌上，必然少不了酒水。國內的酒水廠商，應該會抓住春節的飯桌這個場景，從產品包裝、營銷手段等多個方面，將自己的產品，與春節這個主題結合，使其十分應景地出現在中國人團圓的飯桌上。中國人串門拜年，不可能空手而去，必然會提著大包小包的禮品。那麼一些禮品的廠商如何在超市貨架上一眼抓住顧客的眼球，不妨多加一些春節的元素。放鞭炮，自古以來就是中國人過年的傳統習俗。如今出於保護環境的考量，大部分城市已經禁止或限制放鞭炮。但人們還是需要鞭炮的熱鬧聲烘托節日氣氛，這時電子鞭炮應運而出。
在春節這個不容錯過的節日場景，無論是傳統實體廠商，還是新興的互聯網公司，都有很多的機會可以挖掘。精耕場景，創新玩法，就有機會賺得盆滿缽溢。
最後，虎投君附上今年春節支付寶集福的四種方式：
1、2月6日起，通過支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友「五福到」手勢；
2、2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋；
3、2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動（好友或合種的樹均可）；
4、朋友之間可轉贈福卡，傳遞福氣。
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