熱搜榜整改上線，微博營銷套路需要打破重建！

經過整整一周，新浪微博熱搜榜、熱門話題榜等終於恢復上線了，有人說「沒有微博熱搜榜的日子，全世界都清靜了。」也有人說，「這一周，我們彷彿回到了沒有信息的遠古時代。」

事件回述，上月27日，新浪微博的熱搜榜、熱門話題榜、熱門微博榜明星和情感板塊等欄目突然消失。隨後，北京網信辦在其微信訂閱號發布消息，將其下線原因歸為「新浪微博違反國家有關互聯網法律法規和管理要求，傳播違法違規信息，存在嚴重導向問題，對網上輿論生態造成惡劣影響。」

網信辦針對新浪微博對用戶發布違法違規信息未盡到審查義務，持續傳播炒作導向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規有害信息的嚴重問題，約談該企業負責人，責令其立即自查自糾，全面深入整改。

1月28日，一批熱搜刷榜話題被處罰，包括#李小璐現身##gai 眼妝#等相關明星、節目、事件名稱，3個月不能再上熱門話題榜和熱搜榜；相關賬號3個月不能主持話題。

2月4日，來自澎湃新聞消息：微博對多次出現違法違規內容的廣場頭條欄目情感板塊等內容，進行永久關閉。

熱搜榜走進「新時代」

榜單排名引入人工干預機制

2月3日晚上，新浪微博熱搜榜、熱門話題榜等悄然上線，整改過後，最顯著的變化是增加了「新時代」這個新版塊，版塊內圍繞社會主義核心價值的民生、人文、社會等話題進行討論，如春運、兩會、文明正能量等。

除了新增版塊，原有的熱搜榜內容也進行了整改，從下圖新舊榜單對比可以看出，之前的娛樂話題比例被大幅減低，增加了民生、社會等熱點事件。為了確保內容的安全，新浪微博配備了專門針對熱門話題榜和熱搜榜的審核團隊，對涉黃、有害、低俗等內容進行嚴格審核。

同時，對於榜單的排序，人工干預的機制出現，直接表現在熱搜榜的置頂功能。

此前熱門話題榜和熱搜榜的內容熱度是基於短時間內可信用戶的行為變化趨勢進行計算。經過此次整改，上述榜單將不再完全基於純演算法排序，而是引入人工干預，演算法只用作內容挖掘，確保內容的全面性，比如控制明星娛樂內容的比例，不過度娛樂化。

熱播榜整改之後

微博營銷迎來新變化

以熱播為主的一系列微博產品整改，影響最密切的首先是新浪微博平台，其次就是通過微博進行傳播的營銷團隊們。

「買榜、刷量、組織水軍」，這是之前微博營銷玩家的慣用手段，從PGOne粉絲微博買榜事件，我們也能夠窺探一二。雖然微博平台也在不斷進行相關治理，有數據顯示在熱搜榜中，每天約有40%的熱搜詞被系統識別為流量異常而不能上榜。但統計演算法畢竟有章可循，仍可以給玩家們鑽空子的機會。

但如今的熱搜榜單被整改，人工干預的明面化，對於靠自然流量上榜的話題都可能面臨被「閹割」的風險，對於之前的營銷玩家來說更無異於釜底抽薪，倒逼他們進行營銷打法的強行轉型。

正能量營銷成為新趨勢

對於文娛產業，歷來是整改不斷，嘻哈、喊麥、網影以及相關媒體平台最近頻頻被點名。有人說我們迎來了內容營銷的「洗牌期」，其實這些措施早已有之，只是這雙無形的手在不停的疏導價值導向。

從最新的熱搜內容可以看到，#潘粵明發文為兒慶生#張傑送給女兒新歌#等內容成為了最新關鍵，被降低的娛樂類詞條里，溫暖、正能量的傳播導向正在立下flag，成為之後營銷玩家的參與「標準」。

政務類媒體將成為營銷關鍵角色

平安春運、春晚、各地兩會……根據過去24小時動態更新的熱搜榜話題做一個分門別類，不難判斷未來一段時間，新榜單在內容取捨方面的喜好和調性走向。而從信源來看，人民網、新華網以及政務類媒體，將成為微博營銷的關鍵角色。

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