無論是什麼樣的新片，上周都撲街了

越是臨近春節，中國電影市場就越是冷清。周五單日票房已經從 2018 年 1 月初的接近 2.5 億元跌落到上周五的 1 億元。事實上，上周末上映的新片最終都淪為了炮灰，無論這些電影自身有沒有賣點。

融合了災難和愛情元素的電影《南極之戀》號稱投資過億。劇組也親赴南極，在那裡進行了長達 28 天的實景拍攝。在前期宣傳中也多次突出強調了劇組在南極付出的艱苦努力。這似乎也是中國觀眾喜聞樂見的東西，《摔跤吧！爸爸》上映期間，阿米爾·汗身材從肥胖到精壯就成為了一個重要的宣傳點。

然而《南極之戀》還是失敗了。作為上周五的票房冠軍，這部電影獲得的票房僅僅只有 2000 萬元出頭。按照這一走勢，電影的最終票房可能僅僅為 1.5 億元左右，遠遠無法收回成本。

「金剛狼狼叔「休·傑克曼主演的《馬戲之王》相對被影院經理看好，給了大約 15% 左右的排片。除了休·傑克曼本人在中國擁有不錯人氣以外，電影也主打馬戲表演呈現出來的視覺效果，總計 8400 萬美元的投資也不算一個小數額。但最終《馬戲之王》的單日票房僅僅在 1000 萬元上下浮動，並不能算是個令人滿意的成績。

這些自身尚算賣相不錯的電影票房表現尚且如此，那麼更多本身就不符合中國觀眾觀影習慣的引進片自然在票房上就更加糟糕。

小馬寶莉在美國是孩之寶旗下的熱銷玩具，但在中國影響力遠不如《熊出沒》。周六當天，僅僅是點映的電影《熊出沒·變形記》票房是《小馬寶莉大電影》的三倍。

口碑不錯的恐怖片《忌日快樂》在全球票房超過 1 億美元，是一個典型的低成本高收益電影。然而中國並沒有一個成熟的恐怖片觀影群體，而且片名中的「忌日」兩個字也多少犯了中國人在春節前希望避開一切不吉利預兆的忌諱。《忌日快樂》單日票房僅為 500 萬元。

日本電影《浪矢解憂雜貨店》從定檔到上映只有 10 天時間，宣傳根本來不及鋪開。此外，元旦檔上映，同樣由東野圭吾同名小說改編而來的中國版《解憂雜貨店》口碑糟糕，也影響了這個日本 IP 的受眾。《浪矢解憂雜貨店》的單日票房僅比《忌日快樂》要多出 100 來萬。

從《南極之戀》到《浪矢解憂雜貨店》，每一部電影自身的類型、宣傳策略都是他們糟糕的票房的原因，但歸根到底還是這個檔期決定了他們的命運。周五單日票房過億的水平事實上已經是 2018 年至今的最低點。而 2017 年春節前一周的周五僅有 7000 多萬元的票房，也是當年票房最差的一個周五。

每年春節前都是中國電影市場最冷清的時候，這一方面是因為春節檔上映的大片奪走了觀眾的注意力。《捉妖記 2》、《唐人街探案 2》等影片已經發布了大量宣傳物料，包括海報、預告片、宣傳視頻等等。售票軟體上也早早就出現了這些電影的預售，目前大年初一的預售票房已經超過了 1.5 億元。

但與國慶檔、賀歲檔之前的票房低迷不同，這一時期的電影市場還面臨固定觀眾流失的問題。學生放假、白領返鄉，中國人口面臨一年一度的大遷徙，這些原本組成中國電影觀眾的主力群體正處在生活環境的變動中，走進電影院的可能性也自然下滑了。從這個意義上來說，春節檔前票房低迷的狀況早已註定。

題圖：《馬戲之王》

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