互聯網電視拿什麼過好這個年？

隔壁小王最近要結婚，為了買一台電視他可挑花了眼。

五年前，索尼、三星、創維、TCL等電視品牌可能會是小王的首選；如今，除了這些品牌，還有小米、樂視、酷開等品牌。

這些品牌基本上在線上銷售，或迎著互聯網熱潮而生，或脫胎於創維、TCL等傳統電視品牌，它們擁有一個共同的名字：互聯網電視。不光是小王，許多消費者都會把這些品牌比了又比。

互聯網電視是一種輕資產模式，即產品研發和生產採取外包，只負責產品銷售和後期的運營。經過近五年的發展，互聯網電視讓中國電視市場泛起了漣漪。因為內容豐富，互動性強，價格便宜，許多年輕人熱衷於互聯網電視。

根據第三方市場調研公司奧維雲網近期公布的數據，2016年，互聯網電視整體份額高達20%左右。不過，2017年這一數字已下跌至13%。

與此同時，互聯網電視品牌的負面不斷：樂視預計2017年凈利潤虧損116.05億元-116.10億元；看尚電視被曝資金鏈斷裂；風行電視被指涉嫌虛假宣傳，融資困難經營難以為繼。

互聯網電視品牌到底怎麼了？

集體乏力中

2013年5月7日，彼時風光的賈躍亭站在五棵松體育館，正式推出樂視TV超級電視，宣布互聯網品牌正式進入電視市場。隨後，小米也推出第一代智能電視。樂視和小米憑著價格優勢倒逼傳統廠商開啟互聯網智能轉型之路。

在樂視網上，依舊能找到彼時風光的賈躍亭的發布會視頻

樂視、小米、看尚、微鯨、暴風、風行等互聯網品牌電視主打生態牌；傳統電視企業不甘示弱，紛紛推出互聯網品牌試水。創維推出酷開後，康佳推出了KKTV，TCL推出了雷鳥、海信推出了VIDAA、長虹推出了CHiQ、海爾推出了mooka。

不過，2017年，隨著中國電視產業集體遇上寒冬，互聯網電視品牌更是凍得夠嗆。「2017電視行業冷到什麼程度？基本所有電視企業在國內市場的盈利上都受到了挑戰，而互聯網電視品牌逐一沒落。」酷開董事長王志國坦言。

奧維雲網的數據顯示，互聯網電視品牌表現乏力。由於面板漲價及資本投入減少，互聯網電視品牌發展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌市場份額僅為13%，較2016年同期下降6%。2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。

公開數據顯示，2014年-2016年，樂視電視銷量分別為150萬台、300萬台和600萬台。樂視網2016年報顯示，公司2016年營收為219.5億元，同比增長68.64%，主要原因即樂視電視銷售成績優異。

不過，奧維雲網調查數據顯示，2016年10月～2017年10月，樂視電視出貨量明顯波動，2017年4月出貨量近40萬台，隨後幾個月出貨量均在10萬台以下，2017年6月甚至暫停出貨。

另一家市場調研公司中怡康的數據也顯示，2017年1～7月，互聯網電視品牌線上整體銷量同比下降6.9%，其中樂視電視的線上銷量同比下降55.5%。樂視的銷量從2016年的600萬跌落到2017年的140萬。

調整和淘汰

從上面的數據不難發現，樂視危機直接導致了該公司電視銷量的直線下跌，而作為互聯網電視第一品牌，樂視的倒塌對整個互聯網電視品牌也是一個巨大的打擊，直接拉低了互聯網電視品牌的市佔率。

但樂視遇到的問題似乎並非個案。在「燒錢」模式下的互聯網電視品牌，在行業寒冬下集體暴露了一系列問題，受到多方質疑。

2017年底，看尚電視被曝「強迫員工離職還不給工資」、「對近億供應商欠款不聞不問」，隨後公司相關負責人也承認，受2017年行業整體寒流的影響，看尚電視未能倖免，其危機主要表現在資金上。

風行電視也被爆出融資困難、難以經營。該公司2015年推出產品時，號稱3年銷售1200萬台，但事實上風行電視銷售兩年來只賣出了100萬台，距離當初的目標相差甚遠，被質疑涉嫌虛假宣傳、誤導投資人。

風行互聯網電視 FunTV N39

酷開董事長王志國認為，此前，很多互聯網人太強調互聯網帶來的變化，卻忽視了電視這個行業極強的傳統屬性。如果不能統一硬體和互聯網系統化運營的價值，那麼還不如各做各自最擅長的事情。

互聯網電視品牌的競爭優勢主要在低價，但由於互聯網電視品牌基本上都是代工生產，很難控制產品的研發及供應鏈，當遭遇上游液晶面板價格嚴重波動時，無法和供應鏈強大的傳統電視企業對抗。

經過五年發展，互聯網電視市場進入下半場。隨著泡沫破裂，互聯網電視行業進入良性競爭階段，靠硬體補貼燒錢模式已行不通。此外，智能微投等替代品的崛起，使得互聯網電視的處境更艱難，市場淘汰將繼續，行業洗牌剛剛開始。

作者 | IT姐

微信編輯 | 王炎

審稿編輯 | 正月

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