把握全球爆火IP類型，洞察國漫發展先機，《血色蒼穹》產業開發潛力無限

隨著國產動漫市場的蓬勃發展和動漫產業鏈的完善，越來越多的優質國產動畫走入了大眾視野，從漫改影視、到漫改遊戲，優質的動漫IP開發上有著無限的可能性。而動漫領域中，年輕人是最主要、最核心的受眾群體，想要在一眾國產動畫中奪得關注、受到喜愛，必需抓准年輕人痛點、緊貼當下流行的新鮮事物、讓作品引發觀眾共鳴。

2017年度國產3D動畫非《血色蒼穹》莫屬，直至完結已斬獲超五億的全網點擊量，熱度驚人。《血色蒼穹》的成功與它本身突破性的題材、對於舊有規則的顛覆有著巨大的關係。值得一提的是，《血色蒼穹》作為愛奇藝動漫2017年Q3戰略合作動畫，也再次讓我們看到了愛奇藝對頭部超級IP的吸納力和創新性內容的布局眼光。而其IP在後續開發中的精彩表現，也讓大眾意識到，國產動畫IP也擁有無限的開發可能。

突破題材限制，緊抓「末世」潮流

打造中國首部逃生類動畫

無論是久負盛名的《生化危機》系列，還是從去年開始爆紅的遊戲《絕地求生》，都說明末世逃生題材作品對於年輕人的巨大吸引力，而《血色蒼穹》便是國產動畫里「末世」題材的先驅者。在「血色蒼穹」末日世界裡，所有的人都被迫參與到一場殺戮遊戲中，被面具人追殺的同時還要突破各種關卡獲得生存機會，勾心鬥角、爾虞我詐，人性的險惡讓這裡成為了真正的人間煉獄。

了解《血色蒼穹》的世界觀設定後我們可以發現，這部動畫從設定上來說實際上就是動畫版的《生化危機》、《絕地求生》，末世逃生題材所需要的一切元素，包括絕望的環境、被摧毀的文明都能在《血色蒼穹》中找到。不同的是，《血色蒼穹》動畫在「人性的探討」方面更為深刻。有網友大膽猜測，若是能夠將《血色蒼穹》遊戲化，除了驚險刺激的打鬥之外，它一定能提供更具挑戰性的心理戰環節，大幅度提升末世遊戲類的精彩程度。此外，與《絕地求生》等建立在架空世界的遊戲不同，《血色蒼穹》中的諸多素材都是取自於生活細節，比如隨處可見的APP和二維碼，能夠使玩家在遊戲時更有代入感，形成深度互動。在題材上貼合時下最容易火爆的元素，《血色蒼穹》的走紅並不是意外。更為難得的是，《血色蒼穹》也是國內首部求生類動畫，它的出現填補了國產動畫中的類型空缺、拓寬了國產動畫的題材涉及領域，也許預示著，國產動畫將進入一個全新的紀元。

目前，「IP改編」已經成為影視遊行業內的中流砥柱，但是大同小異的作品讓觀眾逐漸產生審美疲勞，富有創新、挑戰性的稀缺IP順勢成為了市場的寵兒。作為國內首部逃生類動畫，《血色蒼穹》在國產動畫乃至國產影視劇中的稀缺性使其格外獨特。題材的突破結合內容上的升級，《血色蒼穹》成為2017年國產動畫中的創新代表之作。在這個日新月異的時代里，固守陳規已經沒有出路，唯有打破規則、大膽創新，國產動畫作品才能看見勝利的曙光。

《血色蒼穹》創動畫新觀感

愛奇藝持續領跑內容市場

佔得題材先機只是第一步，後續製作與內容的延續性才是一部作品的重中之重。為了能夠高質量地完成逼真的3D效果，《血色蒼穹》採用了頂尖的三維動畫技術，實時動作捕捉、實時表情捕捉、真實毛髮系統等，讓這部作品站在了國產動畫製作技術的頂端。故事上，《血色蒼穹》由男主角李鳴洋的視角切入，通過他在「血色蒼穹」世界中的經歷和成長來展現這個世界的運轉規律。《血色蒼穹》中加入了大量「燒腦」的謎題和頗具難度的遊戲關卡，官方與愛奇藝平台還引導觀眾跟隨主人公們一起闖關獲取生存權力、並探索這個世界的秘密，故事的可看性和娛樂性大大提升，在這場腦力運動中，觀眾們得到了主人公過關斬將的成就感並獲得成長。

《血色蒼穹》對3D題材的拓展和多維創新，正體現出了愛奇藝覆蓋多元化題材的平台思路。而作品中表現出的人性、選擇也備受年輕人的推崇，這點，和一直關注年輕人消費的愛奇藝相匹配。《血色蒼穹》在愛奇藝的熱播，一方面證明了愛奇藝平台的年輕化屬性。另外，愛奇藝豐富的平台資源和強大的IP價值轉化能力，也將讓《血色蒼穹》釋放最大的內容價值，獲得更好的收視效果和品牌傳播效果。

數據顯示，《血色蒼穹》剛播出便迅速登上微博熱門榜，上線不到三天點擊量破億，它不僅給整個國漫市場帶來了一股3D動畫清流，同時也再次印證愛奇藝選擇內容的精準眼光。有人甚至稱其為「國漫之光」，認為「看到《血色蒼穹》的時候，覺得中國第一個青年向的大IP來了。」而《揚子晚報》、《齊魯晚報》等主流傳統媒體也發文肯定《血色蒼穹》。內容上的用心和製作上的精益求精，讓《血色蒼穹》奠定了成為大IP的基礎，它的爆紅為國產動畫行業中致力於「品質」的動畫人帶來的信心，它的成功讓人們意識到：只有做好質量，IP才能擁有成為爆款的機會。

跨界到無界

血色蒼穹IP價值實現之路

動漫產業鏈大致可以分為四個環節：一是IP的創作及發表；二是IP的傳播；三是動漫衍生品的開發和利用、銷售；四是合同的簽訂，也就是IP變現的過程。其中，第三個環節和第四個環節也可以稱之為「動漫IP價值的實現」，即在IP擁有廣泛影響力和高知名度的基礎上，通過建立多元化的發行渠道，將IP的價值體現出來。而無論是在提高IP知名度上，還是在實現IP的價值上，《血色蒼穹》都為國產動漫行業提供了良好的示範。

隨著《血色蒼穹》的熱播，這部動畫不僅在國內二次元圈內展現出巨大的影響力，同時打破次元壁、跨出次元限制，在大眾文化領域取得了高關注度。動畫播放期間，網路上各種同人文、同人畫、cos作品層出不窮，戰鬥力極強的「自來水」們為了安利《血色蒼穹》費盡了腦力，使它的知名度在各大社交平台上飛速提升。

與此同時，網路上出現了數以百支以《血色蒼穹》為主題的創意小視頻，通過重新剪輯、重新配音等方式進行二次創作，將《血色蒼穹》的故事進行重新詮釋，創造出了十分趣味性的內容。根據統計，這些視頻已經覆蓋了超5億人群。而隨著人氣高漲，微博上也出現了許多相關話題：#致命二維碼#、#這特效我給滿分#、#3D女子天團美如畫#、#米嵐雙11生日快樂#等，分別從《血色蒼穹》的人物、特效、特色上進行探討，其中，#血色蒼穹#超級話題閱讀量更是超過了2.1億。

線下，《血色蒼穹》的多場跨界創意營銷走入大眾視野。9月開始在深圳出現，貫穿南山、福田、羅湖等多個區域的《血色蒼穹》專屬痛車讓更多普通人感受到這部動畫的魅力；10月31日，與上海大悅城合作舉辦萬聖節狂歡活動引爆全場；更有百位粉絲自發為女主角米嵐慶生，數百張祝福同人畫席捲網路，線下為自己的「虛擬偶像」擺設蛋糕台，可見這些「建模」出來的人物，已經有著不小的偶像效益。

線上線下的火爆造勢，為《血色蒼穹》刷足了存在感，讓它跳出了二次元的限定、走入了大眾文化視野，在各領域各圈層人群前展現出國產動畫的魅力。也向大眾證明：國產動畫開始逐漸成熟發展，擁有值得期待的未來。

突破性的題材、精緻的製作、優質的內容、線上線下花式營銷為《血色蒼穹》奠定了爆紅的基礎。除了影視化、遊戲化，未來它的IP開發將十分多元化：面具人周邊、主題密室、VR遊戲、冒險公園……可見，只要保證內容的生命力，產業鏈的全面打通不過是時間問題。而對於《血色蒼穹》這樣具有獨特性的優質IP，它所能達到的高度不僅僅是「跨界」開發，更是「無界」開發——沒有產業邊界限制，《血色蒼穹》本身便是國產青年向動畫中的文化符號。在整個動漫產業鏈中，擁有傳播力的IP才具有開發潛力，而只有擁有IP開發潛力的作品才具有更大的變現能力。

騰訊動漫強大的IP挖掘和孵化能力給了《血色蒼穹》更多挑戰與突破，讓作品能夠以具有差異化的內容風格、依託製作團隊的匠心精神和高製作水準、呈現出高級質感的視聽效果，從眾多動畫脫穎而出。

目前，《血色蒼穹》第一季已在愛奇藝全部放送完畢。《血色蒼穹》在IP開發上走過的道路，將為國產動畫的後續發展提供新的思路和珍貴的經驗，相信在優質IP的帶動下，國產動畫的產業化之路會走得更快更順，並在不久的未來逐漸完善，形成成熟、具有可延續性的產業鏈，真正開啟中國動漫的繁盛時代。

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