庫克為什麼說蘋果不在乎新iPhone銷量下降？

兩個數據：

1、IDC數據顯示，2017年第四季度iPhone出貨量超過三星手機取得第一名，達到7730萬台。但同比下滑。

2、蘋果2018財年第一財季（2017年第四季度）數據顯示，營收為882.93億美元，凈利潤200.65億美元。

蘋果2018年第一財季財報數據

很顯然，蘋果公司在2017年第四季度的成績，讓所有人都感到滿意。不過，針對iPhone銷量下滑的情況，有人向CEO庫克詢問是否會擔心因舊款iPhone限速換電池計劃引起的iPhone新機銷量減弱？據了解，庫克表示蘋果公司不會在乎。換言之，蘋果方面或者庫克對於這件事情可能會帶來的不良影響，壓根沒放在心上。

此話一經出現，筆者發現許多網友認為庫克真的膨脹了，還有人覺得蘋果公司之所以不在乎，主要在於iPhone價格貴，銷量少但依然賺錢。無疑，大家說的都有一定道理，而認為庫克膨脹則有些立不住腳。畢竟，喬布斯之後蘋果公司在庫克的帶領下，可謂是創造了一個又一個記錄，不得不佩服庫克是極為優秀的商人。

書歸正轉，庫克為什麼說蘋果不在乎iPhone新機銷量下降？事實上，可以從三方面進行分析。

其一，和蘋果公司的文化理念存在關係。早前，庫克在參加廣州財富論壇時曾接受採訪，也被問及過類似問題，庫克回到「蘋果經常被人批評，我連呼吸都被批評，但我不在乎」。而此次又被人問及蘋果公司的看法時，庫克的表示基本跟廣州財富論壇上意思一致。

那麼，庫克兩次回答都類似，並不是巧合。在筆者看來和蘋果公司的文化理念存在關係，即以用戶為中心，不心懷雜念。進一步來說，如果庫克以及蘋果時時刻刻把注意力放到人們的輿論上，勢必造不出驚艷作品，這跟喬布斯所堅持的精神也相悖。

其二，蘋果公司素來只做對用戶正確的事情。也就是說，蘋果公司認為某件事情對用戶有幫助，它會執行；不過，因此容易產生兩個結果：一是可能引起蘋果投資人的不滿，二是引發用戶沒有存在感，顯得蘋果過於強硬。整體而言，庫克的表達符合蘋果一直以來堅持的價值邏輯，但由於每個人理解的意思不同，會有誤會。

所以，在庫克的說辭背後需要繼續挖掘其根本含義。舉個例子，iPhone新機銷量減弱，而二手手機市場上舊款iPhone活躍度依舊很高，對於蘋果來講還是好事：你不可能用iPhone手機不用iOS系統吧？你用iOS系統，就有概率使用蘋果提供的各種服務。

其三，蘋果的服務營收正變得比重越來越大。從蘋果公司2018財年第一財季數據顯示，iPhone仍然是重要的營收來源，佔比非常大。但同時不能忽視服務營收的至關重要性，即第一財季服務營收84.71億美元，較比去年同期71.7億美元上升18%。

蘋果2018年第一財季財報數據

可見，未來時間內基於iPhone為核心營收產品的策略估計要發生改變，屆時蘋果公司將不再會被眾人擔心。並且據庫克稱蘋果公司處於到2020年實現服務營收較2016年翻倍的正軌之上，言外之意服務營收會佔比加重。

以上，關於庫克為什麼說蘋果不在乎iPhone新機銷量下降？想必已經有所理解，但不排除蘋果公司對自家iPhone產品的巨大信心。畢竟，全球手機市場里iPhone暫時還是王者。

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