蘋果再一次交出史上最佳財報，中國市場成為絕對主力

面對部分質疑聲音，蘋果公司再次用經營業績證明了自己。

美國當地時間2月1日，蘋果公司發布了其截至2017年12月30日的2018財年第一季度財報。在這一季報中，受到以iPhone X為代表的iPhone系列產品熱銷的影響，蘋果公司第一季度總營業收入為創紀錄的882.93億美元。

在這個蘋果公司歷史上最賺錢的財季中，其882.93億美元的總營業收入同比增長13%，這一數據也刷新了2017財年第一財季蘋果創下的783.51億美元的紀錄。同時，在這一財季中，蘋果公司的凈利潤達到200.65億美元，同樣超過了2016財年第一財季的183.61億美元，創造了新的紀錄。

在財報發布前，並非所有人都認為蘋果將交出一份令人驚艷的答卷。

一方面，iPhone X被戲稱為「齊劉海」的「原深感攝像頭系統」設計工藝，令一些分析人士認為其將影響iPhone系列產品的銷量。

和訊網曾援引手機行業分析師郭明錤的觀點認為，iPhone X在中國市場的預期並不像之前預測的巨大，其主要原因就是iPhone X的「齊劉海」設計。

另一方面，矽谷其他巨頭們的業績大幅增長，也讓一些「蘋果市值第一地位將不保」的觀點開始出現。

根據TechWeb於1日31日援引國外媒體的預測，市值在上周超過8000億美元的谷歌母公司Alphabet，可能會超過蘋果成為全球市值第一大公司。

不過，隨著蘋果新一季度財報的公布，這些觀點都被證明是杞人憂天了。

甚至，這一財季882.93億美元總營收的業績表現，還出乎了蘋果公司本身的預料：根據蘋果公司此前給出的本財季業績預測區間，這一財季蘋果公司的總營業收入，應該在840億至870億美元之間。

之所以蘋果公司2018財年第一季度財報能有如此表現，iPhone X等新品的高定價策略，是一個重要因素。在這一財季中，儘管iPhone系列產品的銷量同比下降1%，為7731.6萬部，其帶來的銷售收入，卻達到了615.76億美元。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：「我們很驕傲地宣布，蘋果公司創下了公司歷史上營收最大的一個季度，實現了基礎廣泛的增長，其中包括來自於一種新款iPhone產品的營收創下歷史紀錄。iPhone X超過了我們的預期，自去年11月上市以來在每個星期中都是我們最暢銷的iPhone。」蒂姆·庫克同時也透露，在2018年1月，蘋果各類設備的活躍安裝規模基數，已達到了13億，再最近2年來實現了30%的增長。

此外，被稱為「其他產品」的業務，也迎來了可觀的業績增長，其總營收同比增幅達到了36%。蘋果公司的「其他產品」業務，指包括Apple Watch、Apple TV、iPod touch、Beats等在內的一系列產品。

而從各個地區來看，蘋果公司在大中華區、美洲、歐洲、日本和亞太其他地區的營業收入，都迎來了超過10%的增長。

其中，尤為難能可貴的當屬大中華區：在營業收入經歷過連續6個財季的下跌之後，這一財季蘋果在大中華區的業務實現了第二次增長，同比漲幅則達到了11%，成為公司業績增長的絕對主力之一。

蘋果近期以來的一系列市場公關活動，似乎也在證明這家全球500強企業對大中華區市場的愈發重視。

2018年2月1日，蘋果優酷頻道就正式發布了其與陳可辛導演合作拍攝的短片《三分鐘》。「當你和家人的團圓只有三分鐘，你會怎麼過？」這部短片以火車站為敘述劇情的背景，講述了一個關於中國傳統節日——春節的特別故事。

值得注意的是，《三分鐘》全程使用 iPhone X 拍攝。在2月1日當天舉辦的短片發布會上，陳可辛還親自分享了3個iPhone X使用時的拍攝技巧，告訴觀眾們如何用iPhone X開展進階功能的攝製。

此次蘋果公司最新發布的財報還顯示：其運營利潤為262.74億美元，較上一財年同期的233.59億美元，同比增長12.5%；其凈利潤為200.65億美元，較上一財年同期的178.91億美元，同比增長12%；其基本每股收益為3.92美元，較上一財年同期的3.38美元，同比增長16%；其攤薄每股收益3.89美元，較上一財年同期的3.36美元，同比增長15.8%。

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