Google失去全球最有價值品牌榜首位置，拿到第一位的竟然是……

近期，全球品牌價值估值權威機構Brand Fiance發布了2018年全球最具價值品牌排行榜。品牌價值的評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資以及企業聲譽等綜合計算得出，採用的信息均來自公開渠道。今年技術公司依舊在榜單上佔據主導地位，其中亞馬遜以1508億美元的品牌價值超越蘋果公司和Google首次成為第一。

亞馬遜的品牌價值增幅最高，達到42%，而它在去年的榜單中還位列第三。當時Brand Fiance曾在報告中稱，「隨著它重塑零售市場並獲得更高的市場份額，亞馬遜在變得越來越強大。」經過一年的時間，這個判斷得到了驗證。

目前，除了在線零售業務，亞馬遜還生產雲計算基礎設施和電子產品，並開拓了音樂和視頻行業市場。

Brand Finance澳大利亞總經理Mark Crowe表示，「過去一年中，亞馬遜以137億美元的價格收購了Whole Foods，這一戰略性的舉動很可能在未來進一步增加亞馬遜的品牌價值，從而使其穩坐榜單第一的位置。」

蘋果公司排在了第二位，品牌價值由2017年的1071億美元上漲了37%至1463億美元，這是它的品牌價值在2017年下滑27%之後的反彈。但Brand Finance評價，「儘管蘋果今年打破了去年品牌價值下跌的僵局，但其前景依舊不被看好。過去的一年中，蘋果沒能很好地為用戶帶來多樣性的產品，iPhone X等新產品也沒能帶來大量營收。加上目前類似華為這類新興品牌進軍市場，蘋果一再關注奢侈型產品很可能會流失很多用戶，從而限制其品牌價值的發展空間。」這意味著如果蘋果還想在明年保住第二的位置，手機銷售至關重要。

而排在第三位的Google，品牌價值上漲10%至1209億美元，但它在去年排名第一。Brand Fiance的評價是，「Google較為穩定的表現不足以與時下最具價值品牌競爭，近期它在無人駕駛汽車和手機上的投資也不具規模，限制了其發展。」

三星與Facebook則分別以922億美元和896億美元的品牌價值分列全球榜單第4、第5位，相比一年前的名次各自提升了2名和4名。除了Galaxy手機，三星還提供平板電腦、電視、家用電器、家庭安全等產品。而Facebook品牌價值增長45%得益於數字內容佔據主導地位。

美國電訊公司AT&T排名第六，它的品牌價值相比去年減少了5%，原因在於其客戶正轉投像T-mobile這樣的小公司。為了解決這個問題，它正在娛樂領域擴張。而排名第八的Verizon也在遭遇和AT&T同樣的問題。

微軟能夠排名第七歸功於其雲計算服務，目前該業務僅次於亞馬遜。

與2017年相比，沃爾瑪的品牌價值有所下降，減少1%位列第九，未來前景尚不明確，因為該品牌從2018年開始關閉了60多家Sam"s Club店。

值得注意的是排名第十的工商銀行，它是唯一一個進入榜單前十名的中國品牌，且保持了去年的排名。自2008年以來，中國在全球品牌價值中所佔的份額從3%上升到15%。

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