如何快速掌握策劃一張商業海報的能力？

來源￤梅花網

策劃一張商業海報所需要的能力不僅僅是創意，更需要掌握方法——

一，分類建立自己的海報存儲庫

怎麼分？

可以按照時間，行業分類等不同維度分類，一切都看自己的使用習慣，一切以方便自己的使用為宗旨。

以下我是按照自己工作使用習慣分的類，按照海報設計的用途分成3個一級類別，分別是活動海報，產品海報，品牌海報，這三類有時也有很多交叉，靈活使用的。

我的海報分類

每次我看到覺得還不錯的海報，就會啟動收集程序，把它歸類。感覺先行，久了，我總結了自己的幾個快速的判斷標準。

活動海報一般都有時間效益，在海報上會突出有效時間，地點，方法的元素，以引導用戶看完海報參加活動。

產品海報以突出產品賣點為最重要的元素，例如小米6，廣告語「拍人更美」配合一張畫質精美的圖片，極簡的風格就表達出這款手機的特點，一目了然。這類海報通常在新品推出前就會大肆推廣，向受眾展示它最具吸引力的地方。

而品牌廣告懸乎一點，提煉的內容更為抽象，整個畫面給用戶傳達一種生活價值觀，通常與品牌個性強相關的、較為深刻和牢固的情感。

關於收集？

隨時隨地，公路上，地鐵上，機場，電視……只要你留意，總能看到各種各樣的廣告海報，這些公共場合的廣告，投入了大量的投放資金，出街前每一個畫面，每一句文案都經過千錘百鍊，反覆斟酌，所以總體水平質量會比較高，收集這些海報作為自己參考學習的素材，不失為找到一個好老師。

累積多了，感覺慢慢就有了，每種海報有什麼特點，哪家海報做得好，哪家海報做得不好，下次自己策劃的時候心中自然有了三分把握。

二，研究背後邏輯，建立模型庫

為什麼有些海報大走情懷路線，有些卻很理性跟用戶羅列數據。這其中的判斷標準是什麼？下面介紹一個模型，用來判斷海報設計的溝通策略。

美國學者羅斯特和珀希曾根據用戶面對不同商品時的心理動機，及決策過程中的參與度，將商品分為四大象限。

右上角第1象限，左上角第2象限，左下角第3象限，右下角第4象限

第1象限的商品，比如汽車、旅行、時裝等，用戶在購買它們決策的過程中往往會投入較多的心智，花大量的時間去研究產品、分析信息，並且這種投入的動機是積極的，過程也是比較是愉快的。

第2象限的商品，如啤酒、冰激凌等，單價低，用戶在購買決策時不會花很多心思，但這類產品本身能讓用戶享受樂趣，所以購買它們的動機是積極的。

以此類推，第3象限的商品，則投入心智較少，動機也是消極的。

第4象限的商品，如電冰箱、保險等，雖然用戶在購買決策時也會投入較多心智，但其動機卻是消極的，決策的過程通常是理性的、談不上能從中獲得樂趣。

第1/2象限的商品，用戶在決策時通常會摻雜許多感性的訴求，而對於下面3/4象限位於消極動機象限的商品，在決策時則多為理性的分析為主。

越靠近「高參與—消極動機」的產品，理性成分越多越有效；越靠近「低參與—積極動機」的產品，情感訴求成分越多越有效。

知其然而知其所以然。

三，套用模型，選用模板

拿到一個商品，基於以上模型，迅速判斷是在哪個象限，用哪種溝通策略，是走理性路線還是打感情牌，在素材庫中找尋，哪種畫面最適合表達你的想法，接著就可以開始做執行。

出文案，定設計形式，海報常用的文案句式和設計形式總結出來有以下幾種。

海報常用文案句式

海報設計形式，根據表達需要選擇

四，市場試一試

策划走套路，成品講感覺。說不上行不行，感覺總是來得比較准，不信，扔到市場試一試。

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