版面色彩、字體和空間是如何引起情感溝通

設計是視覺傳達。它要解決將用戶、品牌、產品和信息或想法進行互動。什麼是吸引我們的設計呢？是顏色？是一個有吸引力的字體標題設計？亦或是一個偉大的作品？這很可能是上述所有情況的綜合因素。在設計中包含的這些和其他功能共同為你提供情緒或個性化的項目。

想想你最後一次真正記住的某人，也許是一個新朋友或一個同事。我敢肯定，你被這個人的個性所吸引，就是那些具有集個人獨特的性格特徵和良好品質為一身的人。最成功的設計是完全一樣的：吸引觀眾具有吸引力的個性作品，與目標受眾連接並支持設計的整體目的。

那麼我們怎樣才能把正確的心情注入我們的設計呢？讓我們看看三個可以讓你開始的設計原則：色彩，字體和空間。

01.用色彩點燃觀眾的情緒

色彩是一個強大的工具。在視覺傳達方面，很少有哪些功能可以更有效地吸引注意力，影響我們的感知和感受——這就使色彩成為設計中心的重要組成部分。色彩甚至悄悄地侵入到語言中......為什麼我們說人們在生氣時，會「看到紅色」；或者當他們感到憂鬱難過時，會「看見藍色」？因為顏色與我們的情緒有著獨特的聯繫。

每一次在設計項目中使用顏色都會產生這種聯繫，因此了解顏色的心理和象徵意義是很明智的。但不是每個人都以同樣的方式思考或體驗色彩。我們與不同顏色聯繫在一起的意義和情緒受到我們所認同的文化和社會群體的影響。下面的圖表記錄了各種文化與某些概念和情感相關的顏色：

讓我們來看看西方文化中與基本色彩相關的一些常見含義，以及一些使用這些關聯效果的設計：

紅色：溫暖和活力

紅色可以根據其上下文傳達許多不同的想法。因為它與火有關，它可能代表溫暖或危險。由於紅色也是血液的顏色，它被認為是一種精力充沛、生動活潑的顏色，也與心臟有關，有時也與暴力有關。

創造一種情緒：在設計和品牌方面，紅色常常表現出自信或勇氣、力量和重要性，並且是一種高度可見的顏色。

橙色：年輕和樂觀

橙色也是一種火熱的顏色，橙色將紅色的溫暖與黃色的快樂結合起來，呈現活躍、活力和樂觀的色調。

創造一種情緒：橙色並不太常用。在設計和品牌方面，往往創造出一種創意，年輕的氛圍和休閑風格。

黃色：明亮與開朗

作為陽光的顏色，黃色往往傳達著快樂、歡悅、友善和春天的清新。它也可以在某些情況下作為發出警告或警示的顏色來使用。

創造一種情緒：在設計和品牌方面，純凈、亮的黃色非常引人注目，就像紅色一樣，但通常會營造一種更加友好和有趣的感覺。

又如，這個只報喜的數字報紙強調樂觀，用明亮的黃色和友善的圖標插圖。

綠色：清新自然

這是自然、植物生命和成長的顏色。因此，它往往傳達健康、新鮮或「純天然」的質量。綠色，特別是較深的色調，也可以代表財富（或任何與金錢有關的）和穩定性，如下面的標誌設計。

創造一種情緒：在設計和品牌建設中，綠色和棕色等自然風格的顏色常常用來表達設計項目符合這種屬性特徵（從自然、健康、可持續、環保、有機等意義上來說） 。

比如這個農貿市場的品牌：

藍色：鎮靜、可信賴

海洋和天空的顏色，藍色往往傳達和平，乾淨的品質。相對於更有活力，更溫暖的顏色，藍色被看作是平靜的。

創造一種情緒：在設計和品牌方面，藍色被廣泛使用，並且是最通用的顏色之一。它通常用於交流可靠性、安全性和穩定性。黑色或海軍藍是企業宣傳的特別流行的選擇，因為它被認為是專業和低調的。

紫色：奢華與神秘

紫色傳統上與皇室、威嚴或榮譽有關。它也可以帶有精神、神秘或宗教內涵。

創造一種情緒：在設計和品牌方面，紫色的深淺往往仍然象徵奢華或富裕，而更輕或更明亮的色調可能應用到女性或孩子更好些。

這種手工製作的香皂的包裝用紫色和金色，強調了產品的嬌寵特性。

黑色：現代與複雜

像紅色一樣，黑色有很多（有時是相反的）意思。它可以代表權力、奢華、成熟和排他性。另一方面，它可以象徵死亡、邪惡或神秘。在服裝中，黑色通常表達形式（「黑色領帶」派對）、哀悼或悲傷（如傳統上葬禮的顏色）。

創造一種情緒：在設計和品牌方面，黑色是如此廣泛的使用，它幾乎是一個中立的，儘管它仍然可以根據上下文溝通上述意義。許多設計只是黑白色的，無論這是一個故意的選擇，或只是為了省錢不去做彩色印刷。

在下面的圖片 ，法國餐廳的品牌包裝，你會看到黑色(和金色)是一個複雜的高端視覺標識的一部分，它也是圖形和現代的。

白色：清潔和最小

作為光與雪的顏色，白色往往代表著純潔、天真、善良、或完美（傳統上由新娘穿著），但也可能是純粹的、不育的。

創造一種情緒：在設計和品牌方面，白色往往傳達簡單、乾淨或現代的品質。設計師為尋求簡約的審美，經常使用大量的白色。

顏色可以符合這些常見的關聯，或者進入一個完全不同的方向，以達到動態和意想不到的效果。無論你在設計項目中如何選擇所使用的顏色，最重要的考慮因素是它一定要支持你想要交流的情緒或個性。

「在選擇」正確的「顏色時，研究發現，預測消費者對產品顏色適宜性的反應比個體顏色本身重要得多。...你的品牌所創造的感覺、情緒和形象在說服中扮演著重要的角色。一定要認識到，顏色只有在可以用來匹配品牌所需的個性時才會發揮作用（例如，使用白色來表達蘋果公司對乾淨簡單設計的熱愛）「。

02.使用個性化的字體設計來增強版面設計感

字體選擇通常會為整個設計定下基調，並可能影響觀眾對設計的感覺和與設計的交互 ——這就是為什麼字體的情緒與設計項目背景相適應的原因。

選擇和組合字體的挑戰之一是每個字體都有自己的心情或個性。也許這是嚴肅的、休閑的、俏皮的、優雅的、或者中立的。你需要決定一個特定的字體對你說什麼，是否符合你的設計。如果字體的特徵與你整體設計的信息不一致，那麼你的觀眾就會有一種視覺上的斷開感，而這不是你想要的結果。

當瀏覽選擇字體時，可以很容易地找到很多有趣的字體選擇，但不要讓個人偏好來主導你， 一個你認為是獨特的或裝飾的字體可能不適合你正在進行的項目。如果你發現自己偏離軌道，要問問自己這個問題：這種字體（或定製印刷術）是否支持我的品牌的質量或補充我的設計的目的？最有效的字體選擇就是這麼做的。

接下來，讓我們看看一些例子，其中的字體選擇工作，以提高設計的整體情緒：

在這裡，手寫腳本的潦草的風格與設計的整體個性相匹配 ——有趣、現代、可靠，而不是幻想、老式或自命不凡。普通的紙板包裝和霓虹色的噼里啪啦聲增強了這家公司的「日常生產線」的效果。

在下面的設計中，選擇溫暖友好的字體與這家麵包店網站的溫馨個性相得益彰。

這款產品的包裝採用了手工製作的復古風格的排版組合。這不僅補充了瓶子上現有的標籤，也暗示了品牌150年的歷史和老式的釀造方法。

裝飾字體與文本字體

儘管每種字體在某種程度上都具有一定的情緒，但是某些字體（很像人）與其他人相比，更具個性（或更大聲或更華麗的個性）。這些類型的字體被稱為裝飾或新穎字體，他們可以很有趣，有他們的用途，但通常很難閱讀，不適合你的商業或專業的日常設計工作。

裝飾字體有不同程度的用處。在這裡，你有一個相當簡單、全部大寫的字體，用於在網站的著陸頁上引人注目的標題。粗體字也與排版的短語相匹配。

然而，在這裡，你有一個字體，因為它具有特定的和明顯的個性，所以用得不那麼靈活。但是在這個設計中，它有幾點使用它的理由：

1）它支持一個既定的主題或風格。這件作品是以嘉年華為主題的派對邀請函，所以字體的設計和風格都支持這種視覺風格。在一個沒有相關主題的設計中，比如一張普通的名片或者公司網站，這樣的字體看起來會很俗氣。

2）保守地使用。這是有效使用裝飾字體的關鍵。注意所有其他文字是如何以簡單的無襯線字體來設置的，這就平衡了狂歡式的字體。如果所有的文字都使用裝飾字體，這將是壓倒性的設計。

3）有目的地使用。字體用於突出顯示重要的信息 ——主機的名稱和事件的日期，並可視化主題。

另一方面，文本字體是為正文而設計的：書本、雜誌或報紙文本，網站內容或任何其他類型的材料，其目的是為了長時間閱讀，這些字體要使眼睛很容易閱讀，不會嚴重分心，這樣用戶可以輕鬆瀏覽或掃描文本。

03.用充足的視覺空間、良好的構圖創造一個正面印象

我們可能都看過那些填了滿版的文字和圖像設計，導致你很難知道你在看什麼。對這種設計你感覺如何？是困惑？是強調？

設計中的視覺空間對觀眾如何與設計互動、感知有很大的影響。一個容易導航的好作品將幫助觀眾感覺舒適，並鼓勵他們花更多的時間看下去。相反，混亂或雜亂的版面布局可能會導致你的觀眾決定放棄瀏覽下去。

所以要注意以下內容：

在設計元素之間和周圍留出足夠的空間

對任何文本應用一致的間距和對齊方式

在你的設計中創建一個易於導航的層次結構

總結

設計有可能引發觀眾的情緒反應，利用這個優勢。無論你的設計的目的是鼓勵人們購買產品，參加活動，註冊一個新聞通訊或瀏覽你的網站，當你的設計與情感聯繫起來時，你的受眾更有可能跟隨你的設計作品繼續往下了解。當人們能夠感覺到設計中的情緒與他們所感受到的情緒相匹配時，你的設計可以說到了一個更深層次，更本能的層面上進行交流。

「一種傳達情感的設計可以立即引起觀眾發自內心地溝通，引起共鳴。它可能會被認為更有趣，它可以在內容處理之前捕獲觀眾的注意力。

本文由海空設計翻譯整理，轉載請註明：【海空設計】版面色彩、字體和空間是如何引起情感溝通

【原文地址：http://www.haiko.com.cn/html/zhuanzhu/nakan/2018/0124/776.html】

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