再次擠下OV，小米重返前四的原因探究

受益於iPhone 8 、iPhone 8 plus、 iPhoneX 的大規模上市，2017年四季度蘋果再次超越三星，成為世界智能手機銷量之王，三星緊隨其後；就國內手機品牌而言，華為銷量不俗，繼續保持銷量第三的位置，前三季度的第四名OPPO被小米拉下馬取而代之，銷量排名第五，vivo成為others。

據IDC的數據顯示，2017年第四季度全球智能手機市場共銷售4.307億部，較2016年第四季度的4.035億部下跌了6.3%。

從IDC數據比較可以看出，2017年第四季度除蘋果外，其他四家相較前三季度銷量均出現下滑趨勢，其中三星、OPPO下滑較為明顯，在OPPO的下滑之下，其四季度銷量已低於小米。然而，較2016年比較可以得出，小米是2017年四季度唯一保持較去年同期增長的廠商，增長了96.9%，幾乎翻倍，難怪雷軍在2月2日發內部信專門感謝，「這說明小米經歷了風雨洗禮」。

2017年對小米來說是至關重要的一年，自2015年下半年開始小米銷量嚴重下滑，各界不斷唱衰小米，若2017年小米銷量仍未見起色，蝦米將很可能成為下一家被擠出市場的廠商，然而小米挺過來了，雷軍自豪的宣傳道，「世界上從沒有一家手機公司能夠在銷量下降的情況下還能反彈」。

那麼2017年小米到底經歷了什麼才爭奪生死線，並成功逆襲的呢？

首先，技術創新。2017年，小米mix2實現量產，並在一代的基礎上改進聽筒難題，為市場所看好，再加上mix系列被央視定義為首款全面屏手機，比三星S8早5個月，比iPhone X早一年，央視的正名成為了小米創新的背書。另外，小米發布了其首款Soc-澎湃S1，雖然綜合性能難抵驍龍625，但是其產生的震動要大於其實質意義，更何況，據目前流露出來的消息顯示，彭拜S2已經在路上，極有可能搭載在小米6c或6X上。

其次，小米手機的質量提高明顯。在小米手機面世之初，為降低智能手機銷售價格，攤薄成本，小米手機的製造交由二、三線製造廠商，結果高配低質問題為大量用戶所詬病。後來，隨著小米公司實力的逐步增強，其代工交由富士康，質量得到了保證，小米手機的質量逐漸得到了人們的認可。再加上驍龍617、810等幾款發熱大戶的遠去，驍龍835、625、660等新Soc對溫度的良好把控，小米手機前期的發熱難題得到了很好的解決。

再次，小米手機的產能得到了一定提升。2017年，小米的供應鏈改由雷軍親自坐鎮，並在發布新機之前先進行一定的備貨，一定程度上緩解了小米的供應鏈壓力，小米多款暢銷機型一直保持著有貨狀態，保證了其銷量。

最後，線下渠道日益完善。從2011年下半年，小米就開始設立小米之家，2017年小米之家終於形成規模。另外，小米開始重點布局線下量產產品—小米5X，小米還把其高端旗艦note系列改為主攻線下，線下銷量為小米起到了很大的貢獻。

反觀被小米擠下神壇的OV系，宣傳仍為其核心：配置上，堅持低配高價路線；外觀上，繼續在蘋果的外觀上修修補補；拍照上，主打高像素與美顏……另外，央視315的曝光，對OV也形成了不小的打擊。

2月2日，雷軍在微博上表示2018年小米仍死磕技術創新與品質，廣大用戶可以放心了。

最後，筆者想真心的祝福一下國內所有真心實意推動技術進步的廠商們，不僅小米，還包括華為等，願技術驅動成為電子產品界的主旋律！

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