從「蝌蝌啃蠟」到可口可樂

原標題：從「蝌蝌啃蠟」到可口可樂

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去年十月份，麥當勞中國公司改名為「金拱門」，引髮網友花樣吐槽，讓大家都開心了一把。後來，某網站又曝出LG 電子（中國）有限公司將更名的消息。

消息稱，當前在中國使用的「LG」不容易發音，LG 公司希望在中國有一個更加友好的品牌，便將公司名改為了「新愛爾集電子中國」（NewLGE China）。

事後證明，LG 要改中文名，只是個假消息。但也是這個假消息，讓很多網友第一次知道了LG 的中文名：「樂喜金星」。

這個名字的奇特程度，絲毫不比「金拱門」遜色。不過，這無關審美的高低，只是翻譯的緣故。

「蝌蝌啃蠟」

在美國，麥當勞的商標本身就有個響亮的名字「Golden Arches」，直譯就是「金拱門」。LG 則叫做「Lucky Goldstar」，譯成「樂喜金星」毫無問題。

所以，歸根結底，這些來到中國的洋品牌，只是懶得去想一個信達雅的中文名而已。論信達雅，「可口可樂」就是個不錯的譯名，在音譯的基礎上還具有實際含義。

一聽這個詞，給人的感覺就是既爽口又爽心，進而產生想喝一瓶的衝動。但在1927年，可口可樂公司剛進入中國的時候，還不叫這個名字，那時叫「蝌蝌啃蠟」，一看就是直接音譯的英文名。

名字翻譯得這麼怪，可樂的銷量自然不會好。所以可口可樂公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求中文譯名，後來，「可口可樂」這個名字才脫穎而出。

據說，這個名字是當時身在英國的著名作家、書畫家和翻譯家蔣彝取的，當時他從《泰晤士報》得知消息後，琢磨了一個晚上，就想出了這個膾炙人口的品牌名。

不過，這個譯名是否出自蔣彝，還不好說。蔣彝自己從未證實過，只是有人在報紙上發文章說，他和蔣彝閑談，證實可口可樂是蔣彝譯出來的。

又說蔣彝只拿到24英鎊的獎金，還後悔當時沒有提出「版權」的要求，不然現在就是大富翁了。

確實，改名之後，可口可樂在中國就是順風順水了。後來他們找阮玲玉拍廣告，設計了一幅「請飲可口可樂」的月份牌廣告畫。

可口可樂一炮而紅，銷量與日俱增，成為了一種流行飲料。

到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。到1948 年，該廠產量超過100 萬箱，創下美國境外銷售紀錄。

民國時期可樂女明星海報

當然了，像「蝌蝌啃蠟」這麼奇葩的中文名，多半也不是可口可樂公司自己取的。很多時候，一些外國品牌登陸中國後，出於各種原因，一直沒有官方的中文譯名。

但是沒有中文名也不好賣，所以負責銷售的代理商就代勞了，根據其品牌原名隨便取個中文名就行了。

比如1928 年的《良友》畫報第廿六期上出現了一則「珂路搿」牙膏的廣告。這個「珂路搿」，其實就是後來的高露潔（Colgate）。相比之下，「白速得」（Pepsodent）牙膏的取名然是用了一些心思的。

「蜜絲佛陀」

洋品牌的中文名， 有像「 白速得」 這樣直截了當的，也有文藝得不得了的。

比如彩妝品牌MaxFactor，按英文的意思來，大概是「極致元素」，但是中文名卻是「蜜絲佛陀」。這個看起來有些玄乎的名字，出自張愛玲之手。

據說當時MaxFactor並無中文譯名。買了這個品牌的唇膏後，張愛玲突發奇想，要給這個洋品牌取一個有中國韻味的名字——蜜絲佛陀，結果流傳至今。

在小說《永遠的尹雪艷》里，作者白先勇為了襯托尹雪艷的氣質，就用到了蜜絲佛陀：

「尹雪艷著實迷人。但誰也沒能道出她真正迷人的地方。尹雪艷從來不愛擦胭抹粉, 有時最多在嘴唇上點著些似有似無的蜜絲佛陀……」

如果不是張愛玲，MaxFactor可能要叫「麥克絲」或者「瑪斯法忒」

張愛玲的化妝品中，最多的就是口紅。除了蜜絲佛陀，還有丹琪（Tangee）口紅。

張愛玲在其自傳《童言無忌》中說，她第一次投稿《大美晚報》，得到五元錢稿費，就給自己買了一支丹琪唇膏。

在《海上花》中，張愛玲還將其中第九章命名為「小號的丹琪唇膏」，可見她對丹琪的喜愛。丹琪這個譯名，雖然有點普通，意思還是點到了，「丹」是紅色，「琪」則是比喻珍貴之物。

很多國際化妝品牌，其中文譯名都是有說法的。

信達雅的代表，有「露華濃」（Revlon），出自李白為楊貴妃所寫的《清平調》。還有「資生堂」（Shiseido），取名源自《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，讓人「不明覺厲」。

還有大家耳熟能詳的「夏士蓮」，這個譯名據說是出自著名出版家張元濟。

丹琪點唇膏

1916年左右，張元濟受當時一位在上海租界開藥行的英國人所託，將「Hazeline Snow」譯為「夏士蓮雪花膏」。不僅是「夏士蓮」譯得好，「雪花膏」也成為護膚化妝品專有品類，沿用了上百年。

與雪花膏類似，冰淇淋也是個流傳很廣的中文譯名。英語是「ice cream」，譯作中文應該是冰奶油，但這個直譯，顯然不如冰淇淋優雅得體。

民國時，冰淇淋還有另一個名字，也不錯，叫做「冰結漣」。這個名字初看有些奇怪，細看簡直是詩意盎然。而阿司匹林在民國報紙的廣告上都是寫作「阿司匹靈」。

這個「靈」，真是妙不可言。

《看歷史》2018年2月新刊

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