皇帝上潮了！有「店」快閃
緣起三里屯太古里x故宮跨界合作賀「旺」年新春
導讀
無「跨界」，不「商業」，就連經營70多年的自行車品牌都開了家咖啡館。假若「跨界」轉角遇到正風靡的「快閃店」，而且是個上百歲「高齡」的IP品牌，用潮流和經典兩種文化對撞賀「旺」年新春，又會怎樣？
就在前兩天，「皇帝上潮了！」——故宮淘寶開設的京城首家線下快閃店現身三里屯太古里。對，你沒有看錯，皇家氣派、德高望重的故宮淘寶把其快閃店處女秀放在了潮人聚集地三里屯太古里。
走進這個五六十平方米的快閃店，萌噠噠的御龍在太和殿外笑臉迎人，朱牆黃瓦上能偶見幾隻御貓，當然，還有皇帝從宮裡穿越到了「屯兒里」……不僅由故宮淘寶、故宮食品、故宮文化珠寶帶來的衍生品目不暇接，潮人們在店內甚至可以買到一度大賣至斷貨的網紅單品——故宮膠帶。此外，店內還有限量的故宮出版聯乘三里屯太古里定製福袋及開門見禮福盒售賣。
「大家聽到三里屯太古里，相信『潮流』一詞就浮現在腦海中。想到故宮呢？經典、傳承、穩重和厚重的文化感會浮現。而把二者融合，強烈的新老對比，我想是所有人的第一反應。」三里屯太古里總經理余國安的言外之意是，三里屯太古里作為潮流文化的代表，在其十周年節點上選擇IP品牌故宮當「合伙人」，就是要用潮流和經典兩種文化對撞抓人眼球並成為引發深入思考的起點。此外也呼應了「文化三里屯」提法，有著政策層面更深考慮。
「離朕起駕回宮還有29天」的晚上9點多，故宮淘寶快閃店裡並沒有打烊前的落寞，絡繹不絕的潮人們，有三五成群彼此搞怪拍照，也有正在挑選心意的衍生品，只是這會兒的擇定有些難度了，不少衍生品要麼所剩不多，要麼補貨中。在故宮淘寶快閃店販賣的故宮出版聯乘三里屯太古里開門見禮福盒就是這樣。
據打探，故宮出版聯乘三里屯太古里開門見禮福盒包括了暉春與十二章紋紅包。前者是由三里屯太古里與故宮出版社推出的一套春聯：麟游鳳舞三里瑞，日朗風和十年春——改編自康熙皇帝所題的故宮長春宮楹聯。後者則是雙方聯合設計的一套十二款限量新春紅包，相當於用設計語言融合潮流元素，把中國帝制時代服飾上具豐富象徵的「十二章紋」造型，提煉加工成符合三里屯太古里玩樂、時尚、藝術的風格，並採用不拘泥於傳統紅包中國紅的前衛色彩，呈現出驚「艷」（色）的文化碰撞。
由於今年的農曆三十與情人節緊鄰，三里屯太古里還在南區南庭種下一株象徵著甜蜜愛意與美好祝願的「心愿桃樹」，北區則是一盞在傳統節日中不可或缺的5米高的大紅燈籠。而在桃樹、燈籠上面都點綴了暉春這樣的太古里x故宮跨界合作衍生品。
除此之外，由三里屯太古里聯手中國郵政定製的中國首張異形郵資明信片，也將在春節期間以三里屯太古里x中國郵政「時光驛站」快閃店的形式限時空降。「我們都把皇帝請出來了，便有了類似這樣的跨界合作。」余國安笑稱。
據余國安透露，這套春節明信片創意設計「頗為詼諧」，比方說，身著龍袍的雍正皇帝一改往日的威嚴姿態，而是腳踏滑板、掌握遊戲手柄、穿梭在流光溢彩的三里屯街區，畫面上更率性地書寫著：朕即潮人矣。另外，區別於傳統的以方正造型印製的郵資，這張明信片的郵資會是粉紅色的桃心造型，呼應著在南區南庭的這棵「心愿桃樹」。現場購買後，還可以享受「慢遞服務」，通過中國郵政分別寄給一年後、兩年後或三年後的自己和親朋。
他山之石可以攻玉。綜上種種，從此番三里屯太古里x故宮跨界合作，不難發現在通往跨界營銷、快閃店合作的道路上一徑向前，有兩點值得思考：
第一，當下IP概念流行，眾多資源均開始跨界融合，讓商業項目有了更多把自己跟他人「差異開」的機遇。
一個顯例就是從去商業化明星變成著名網紅的故宮。有業內人士撰文指出，眼下的故宮賣萌耍帥，聯盟各行業的大腕兒，搭上各種時尚的平台，摸著年輕人的脈搏，用聲光電各種多媒體手段，讓死去的歷史活過來，讓靜止的畫面動起來。為古老的故宮注入了新生機，新技術和新手段的運用更讓600來歲的故宮和80後、90後甚至00後這些新生代消費者之間無代溝對接。
而對於三里屯太古里來說，余國安的觀點是，「雖然我們是在做潮流，但不可否認的是，所有潮流都離不開經典的元素。你不能老是追潮流最表面的那層紋理變化，本質上的內核往往離不開經典底蘊的支撐，甚至你可能發覺潮流變了很多，最後又變回經典。」
這或許就是持開放姿態的故宮IP能夠與三里屯太古里跨界合作的底層契合點。
第二，一位美國作家曾做過一個形象的比喻：「快閃店就像是實體的網頁彈窗。」互聯網和社交網路放大了這個「彈窗」的作用，但彈窗終究是營銷的一種形式，不要沉迷形式忘了本質。
所以，在與IP品牌跨界營銷，抑或只是開設快閃店合作的時候，不妨特彆強調：商業項目不只作為一個場地方出現，真的能與品牌文化結合，在某一時間節點的整體營銷過程中達成「多點開花」。
比如三里屯太古里與故宮出版社聯合設計的紅包、春聯這類衍生品，除了在故宮淘寶快閃店內銷售，還與桃樹、燈籠等商業項目外擺結合。同時，三里屯太古里與中國郵政跨界合作路徑也相仿，設計「潮」衍生品、開快閃店，在考究了歷史上雍正皇帝自信秉性、包容文化、甚至喜愛cosplay西洋畫風的真實趣事之後，將紫禁城的傳統文化IP與三里屯的潮流文化IP再次融合。
所謂「一以貫之」，何不用透跨界合作的IP品牌文化，讓商業項目的整體營銷成色錦上添花，甚至物超所值呢？
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