小米要在國內市場重回第一，華為和 OPPO 怕了嗎？
年關歲尾，也是各大公司集中開年會的時間。年會上一個固定的環節，就是總結過去，展望未來，順便給今年定個小目標。
今天（ 2 月 7 日），小米年會在北京舉行，雷軍也定了一個「小目標」：要在 10 個季度內，國內市場重回第一。
小米在 2017 年逆勢增長，重回正軌，年初制定的千億目標也已經基本實現。雷軍在年會上也表示：
剛剛過去的2017年，對所有小米人來說，是極不平凡的一年。這是小米的「逆轉之年」，是「跨越之年」，更是小米新征程承上啟下、繼往開來的關鍵一年。在去年10月，小米提前完成了年初制定的千億營收目標；手機出貨量方面，小米自2017年第二季度開始強勢反彈，全年市場份額穩定全球前五。
對於小米的增長，雷軍總結為： 「用望遠鏡看創新，用顯微鏡看品質。創新決定我們能飛多高，而品質決定我們能走多遠。」
口號什麼的，看看就好。我們還是來看看小米的實際表現。
根據市場調研公司 IDC 最新數據顯示，2017 年第四季度，小米第四季度全球智能機出貨量為 2810 萬部，排名第四，較上年同期的 1430 萬部增長96.9%（當然大部分是靠東南亞市場）；而國內市場，小米則以 5510 萬台排名第四，年增幅高達 32.6%。
這個數據的確略顯誇張，不過這也從側面說明了小米在 2016 年的頹勢。經歷過瘋狂的 2017 年，小米會在今年進入平穩發展期，要複製這麼迅猛的增長是不太現實了。
在小米萎靡的那段時間內，國內的智能手機市場已經發生了翻天覆地的變化。小米上一次登頂國內第一的寶座，還是四年前的 2014年。那年小米售出 6112 萬台手機，增長 227%，含稅收入 743 億元，增長 135%，成功登頂中國市場份額第一。
數據來自 IDC
那一年，第二名還是三星，第三名是如今已經退出手機市場的聯想。而華為還只有 10% 左右的份額，而 vivo 和 OPPO 的份額分別只有 6% ，加在一起也沒有小米多。
四年時間過去，小米雖然重回正軌，也只是站穩了自己第四的位置，前面有看起來不可撼動的華為，以及開始尋求改變，越來越注重產品的 OV ；後邊還有蘋果在虎視眈眈。
在耀眼的成績單背後，小米也有著其自身的問題。
縱觀小米今年的新品，小米 6 到現在依然沒能實現穩定現貨，出貨量的「扛把子」紅米 Note 5 也沒能推出，而高端機小米 Mix 2 也一直處在叫好不叫座的狀態，基本都靠紅米 Note 4X 和紅米 4 在撐場。這是一個隱患。
要在今年上市的小米，傳聞中的估值也一度達到了 2000 億美元。但這其中，很大程度上是小米在智能家居、新零售及 IoT 平台上的優勢所撐起的。這就是小米現在的尷尬現狀，靠手機起家的小米，如今的手機業務反而被智能家居等其他業務搶了風頭，甚至經常有網友調侃「小米除了手機，其他東西都挺好的」。
小米想重回第一，就意味著要超過華為和 OV。考慮到 vivo 去年同比有 0.8% 的負增長，勢頭強勁的小米要超過 vivo 不是難事（實際上業內人士預測小米去年就會超過vivo，不過還是差了一點）。而OPPO 和 華為兩座大山，小米一時半會想超過就沒那麼容易了。
對於 OPPO 來說，營銷小米就不要去比了，比不過，更多的還是要在鋪貨上做文章。繼續優化供應鏈，保證爆款的供貨能跟上（OPPO R11s 依然是銷量最高的單款），這樣才能有和 OPPO 掰掰手腕的實力。
而對於華為，過去的電商節等數據也顯示，在低端機上，華為（包括榮耀）的銷量是不如小米的，但目標小米和華為最大的差距在於旗艦機，華為已經憑 Mate 系列在高端市場站穩了腳跟，而小米的 Mix 系列還在苦苦掙扎，溢價能力一直沒上去。
供應鏈和高端市場，是小米欲重返國內第一需攻克的兩大難關。
對於國內的慘烈競爭，雷軍在年會的演講上也表示：
2018年，中國手機市場規模將出現十多年來首次下降的趨勢，同時品牌集中度也將進一步加劇，行業競爭將會更加慘烈。但我們沒有退路，不能停留，只能向前！中國市場是小米的根基，是全球最大的消費電子市場，也是全球行業競爭的高地。只有本土勝出，才能持續支撐國際業務穩步發展 。只有贏在中國，才能贏得世界。
10個季度，也就是兩年半的時間，在市場變化如此快速的今天，兩年半的時間足以改變一切。要知道，諾基亞從巔峰期近 40% 的市場份額到逐漸掉隊，用得時間甚至要更少。
目標是喊出來了，能不能實現，就要看小米接下來的表現了。
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